史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）要求公司不仅要生产伟大的产品，还要打造伟大的广告作品，用各种营销形式和风格来证明他的远见。


　　苹果产品往往本身就是最好的宣传，但这还不够。史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）很早就明白，他需要营销和广告来传递产品的感觉。

　　1980年，乔布斯找到了志同道合的洛杉矶广告公司Chiat/Day总裁恰特（JayChiat），创意总监李·克罗（LeeClow）（乔布斯掌管苹果期间都是和他们合作）。无论是将公司的精髓提炼成宏伟大胆的《1984》，还是通过《换电脑》（"Switchers"）系列广告重塑品牌形象，史上最佳广告喜剧系列《买个苹果机》（GetaMac），到iPhone和iPad优雅的产品展示片，他们打造的各种广告都将招来业内艳羡的目光。

　　并非所有的营销活动都为产品带来巨大成功。苹果的个人电脑市场份额仅仅只有10%，远远落后于惠普和戴尔。但公司的营销活动一直致力于将苹果塑造成一股"好"的力量，这样的定位，对于一个处在下风的公司来说，无疑有种叛逆者的桀骜。乔布斯将市场劣势位置变成了荣誉徽章，代表了独一无二，因而很"酷"。

　　雷德利·斯科特（RidleyScott）执导的《1984》恐怕是史上最有名的广告了，它影响了苹果后来的广告，特别是超级碗杯赛事期间的广告。你要么是广告中的女主角，要么是做了脑白质切除术的奴隶（指的是IBM，不过苹果很快会发现更强大的对手--微软）。

　　《1984》有改变游戏规则的意义。但直到1997年，乔布斯在离开苹果10年后回归，他的另类营销才锋芒毕露。他立即重新与Chiat/Day合作，推出了《不同凡想》（ThinkDifferent），这是反文化品牌塑造的大手笔投入，它推销的并非一种产品，而是一种思路，把苹果塑造成被误解的天才的支持者和拥护者。 点此浏览更多》

 
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