2012，微博商业帝国线路图

    2011年，业界最热的互联网新应用是什么？

微博。

而关于微博，营销人谈论最多的是什么？

微博营销。

艾瑞分析报告显示，截至2011年10月，微博用户规模已超过社交网站用户规模，社交网站及微博的用户培养已进入成熟阶段，而商业模式仍处于探索阶段。

然而，由量变到质变的积累似乎已经到了爆发的前沿。

新浪全国销售总经理李想认为：“以微博为代表的社会化媒体正改变着网民的生活及消费习惯，整个互联网的形态都会发生变化，并逐渐衍生出一条完整的微博生态链。这是一个新的时代，可以说，‘微时代’到来了。”

新的商业计划正在匹配这个“微”时代。“在数字营销方面，微博绝不是一个孤立的平台，它是一个错综复杂的庞大体系。新浪搭建整个体系，就像架构一个社会，并且能够让它长远发展。”（李想语）

《成功营销》通过对新浪微博——这个中国微博的先行者的调查与访问，发现在新浪微博企业版、新浪微领地+SNS组合……一系列新举措的背后，一个庞大的商业计划正在露出冰山一角。

这个商业计划远比我们想像的要庞大，要复杂。即使是新浪微博本身，在未来也需要用长达三至五年的时间，以打造微博商业体系为核心，全力以赴进行自我完善。新浪要通过开放性大平台的搭建，通过一系列创新产品和工具，“帮助广告主和用户达成更好的匹配”。

3～5年。在变化万千的互联网，这几乎算是“一代”的时间。微博营销并没有先例可循，而中国的互联网界总是在创造惊喜和惊奇。

在本期，我们试图将这种惊喜提前揭幕，而“整合多营销平台”、“社交星球”、“用户端”、“微博生态链”、“微卖场”……这些热词，也正在向营销人抛出“暧昧”的眼神。

一个事实是我们不得不承认的，在本篇文章，我们所揭示的也不过是这个“微时代”的基本脉络。关于微博和营销，2012年，我们还要不断地讲下去。
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