创新的新起点

这是首个由非终端厂商搭建的应用平台，它像一个应用商店，但只“卖”饮食健康和趣味饮食的相关应用。细看下来，事情绝没有那么简单。

    回顾过去三年内的精彩数字营销案例，中粮集团一定榜上有名：悦活植入开心网，联手MSN推互动游戏“中粮生产队”，“美好生活@中粮”微博战役，几乎每一个都在当时因创新而造就了近乎里程碑式的成就。

在这个凡事都流水线制造的今天，中粮营销团 队在这三个活动中表现出的用心创新让很多营销人印象深刻，殊不知，连大卫·奥格威都承认，他这辈子做过的大创意不超过20个，其他的都是“行活”。

2011年，就在大家猜想中粮将在取得辉煌的社交游戏和微博上出“行活”时，这个团队却再次交出了一份意料之外的答卷——自我颠覆，重新出发。一个专注于饮食健康应用的平台“好食库”由此诞生，这是非终端厂商品牌中从未有过的。

起跑

目前主流应用平台多为苹果、三星、谷歌这样的终端生产商，或与终端服务关联的运营商如联通等搭建。令很多人不解的是，一个非终端厂商，一群专注于品牌的营销人，为什么要建设应用平台？

一切源于“不满足”。

2009年初，中粮集团董事长宁高宁提出“全产业链”概念。中粮的产品线不断拓宽，不过有多少人知道金帝巧克力、福临门油、长城葡萄酒、五谷道场方便面等众多品牌都出自于中粮？中粮集团品牌“产业链好产品”营销自此启动。中粮品牌团队在密集的“叫好又叫座”的广告营销战中走入人们视野，用两年半的时间达成了在别人看来需要双倍时间才能获得的成绩。以2010年为例，作为上海世博会高级赞助商，中粮集团品牌在一年内推出了9条电视广告、2个大型网络活动和数百场线下联合促销活动，其中“中粮生产队”、“美好生活@中粮”网络活动不仅用户回应热烈，更是在行业内频频获得好评。

较真的中粮团队却看到了问题。“中粮生产队”1079万人参与，“美好生活@中粮”直接参与用户506万，然而随着活动的结束，庞大的用户却未能成为中粮的品牌资产。

“如何在延续传播‘产业链好产品’，在消费者心中建立中粮与好产品，中粮与饮食健康的正向关联的同时，把这些短期的活动变成长期的阵地，积累、沉淀用户信息并将此转化为有效数据和品牌资产，成为团队思考的重点，”负责中粮集团品牌营销的何丹回忆说。

在这一年的国际、国内市场，App的发展势头已不可阻挡。由Asymco发布的报告显示，苹果公司已经向App应用程序开发者支付了超过20亿美元销售分成，同时其iOS设备用户人均App应用程序下载量也已经突破了60款。迄今为止，苹果App Store应用程序下载数量每天超过3000万，而且这一数字还在增长当中。

从贴近用户的媒介习惯出发，中粮团队看到了品牌定制App（包括PC和移动终端）的潜力；从品牌沉淀用户资产的需求出发，团队大胆地提出建设一个垂直的应用平台，而不是简单地定制单个或某几个App。

2011年9月5日，好食库正式上线。

用户登录会发现，这是一个提供与饮食健康和乐趣相关的应用（Application，简称App）

“商城”：既有“对症饮食”、“佳期营养师”、“轻盈日记”等健康资讯和实用工具类应用，也有“星座美食”、“饮食性格测试”等互动娱乐类应用。

 
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