2010年度最佳创新营销案例（排名不分先后）
来源：成功营销
发布日期：2010-11-29
广汽本田 网络新车直播发布会
品牌名称：广汽本田
媒体平台：PPTV网络电视
除个性化的专区设置，PPTV网络电视还专门设置首页幻灯作为专区入口，吸引更多的网民与广汽本田同庆新车上市之喜，从官网及其他媒体的直播导流，使专区产生海量的流量。
创新要点
PPTV网络电视（PPLive旗下媒体）利用自身的直播优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用，把一场线下小范围参与的公关活动变成了一个网络多纬度关注的直播事件。
案例详情
随着人们对汽车需求的也不断深化，能够将各类车型优势融合，并拥有独特设计的跨界车型越来越受到关注。2010年10月30日，广汽本田旗下豪华跨界车歌诗图新车上市新闻发布会以“Cross New Lives跨悦新境”为主题，在欧式建筑风格与中国“天圆地方”传统思想相融合的1933老场坊，在轻松、浪漫的情歌环绕下，品牌形象代言人海岩、广告片导演张扬，和来自全国各地的媒体记者、诸多社会精英汇聚一堂，共同领略歌诗图（Crosstour）带来的跨界风潮，品味歌诗图（Crosstour）所倡导的人生态度，一同度过了一个难忘的歌诗图之夜。
如何将现场浓厚的品牌氛围原汁原味传达给更多没到场的目标群体，达到更广泛的宣传与推广效果？利用网络电视媒体的直播优势，PPTV网络电视利用自身的直播优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用，把一场线下小范围参与的PR活动变成了一个网络多纬度关注的直播事件。
当晚会场无网络环境的条件下，PPTV网络电视采取卫星车接收发布视频流作为直播基础，解决网络传输问题，成功将场内直播信号发布至PPTV网络电视主服务器，完成发布会的网络直播。
本次网络发布会的核心聚合阵地是架设在PPTV网络电视的Minisite（www.crosstourlive.com）。PPTV网络电视在Minisite上提供整个发布会直播过程，并由广汽本田歌诗图提供网络TVC首播，并通过直播视频共享技术实现多网络媒体平台的同步直播。广汽本田各地特约店均可通过接入PPTV网络电视直播专区完成全国范围内的“分会场”直播。 广汽本田官网也设置链接入口，从而实现广汽本田系统的全国联播。各大门户、汽车专业媒体以及视频网络媒体均接入PPTV网络电视直播流，网络直播影响力达到成裂变式扩张效果。
除个性化的专区设置，PPTV网络电视还专门设置首页幻灯作为专区入口，吸引更多的网民与广汽本田同庆新车上市之喜，从官网及其他媒体的直播导流，使专区产生海量的流量。直播结束后，10月31日-11月5日专区继续保留，用户可以继续通过点播回顾发布会现场精彩视频、观看高清广告片等，使歌诗图相关的信息得以持续传播，从而影响更多的消费者。
在这次新车发布中，PPTV网络电视作为合作媒体实现了发布会的网络直播，实时播报实现快速的推广速度、直播视频共享分发机制实现密集的网络传播和覆盖面、同时设置个性化官方直播页面，面向广大用户展示实时信息，广汽本田各地特约店通过登录官方直播页面，实现全国范围内广汽本田系统的同步直播、加上全面细致的信息集合使此次网络直播得以广泛传播，获得客户高度赞扬。
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