炫酷营销
来源： 文／本刊记者 谢园 刘晓云 冯利芳
发布日期：2012-1-31
2012技术推动三大升级
NFC、HTML5、QR Code、AR、App、LBS······
这不是IT行话，这是现在营销人常挂在嘴边的词儿。
在互联网时代，新技术的应用改变了消费行为和媒体行为之后，也改变了营销实践。便捷而新奇的技术与手段，不断地激发营销人的创作激情，在每个接触点创造有趣的经历：他们总有办法让消费者获取品牌和产品信息的方法有所不同，让购买更加便利、个性。
是的，文中收集的案例很炫很酷，但更让我们雀跃的是，《成功营销》走访国内营销人和广告人后发现，在面对热火朝天的新技术时，他们没用头脑发热、为创新而尝鲜，而是想得更多、更远：
◎新技术的应用必须与产品品类相匹配，否则一切都是徒劳；
◎技术不同、媒介不同，但传达的品牌信息相同；
◎不能把新技术或新媒体孤立，它们一定是整合营销的一部分；
◎不论环境如何日新月异，营销人仍要回归消费者本源。在新技术应用方面，不是从技术出发，而是从消费者分析和媒介分析出发，即如果一个新技术很酷很炫，但是没有用户基础和媒介应用的话是没有任何用处的；
◎在技术成熟和用户规模化的前提下，对营销人提出的挑战是如何有创意地融合广告、科技和商业。
技术发展的速度，已经远远超出了人们的想象，营销人也不可能一一及时掌握。但我们可以从成功的案例中获得灵感，学会方法和思路，将技术融入整合营销、融入品牌主张。在这个大前提下，用新技术呈现崭新的、有创造力的营销。
2012，《成功营销》期待中国营销界出现技术营销新实践、新亮点。