宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理发布日期:2014-04-16 15:08:41

符玉清:

    我认为互联网在改变整个社会,我们最近其实最简单来说,我一个朋友原来也是做互联网的基础端口接入的,他们都在纷纷跳槽去一些新的领域,比方说是地产,比方说是其他的一些传统行业,都在互联网化,我认为我们广告传媒领域来说,互联网化其实才刚刚开始,所以认为对整个生态是发生很大翻天覆地的变化,所以我认为是这两年,应该是一个主旋律,这是我对这个行业现在的看法。

我介绍一下我旁边是我们最近合作比较多两部戏,张为为他做的男闺密,我觉得应该很多人都看过,我们两个客户在里面合作,他做得非常不错。其实我觉得你们应该跟像男闺密这样的创造话题会更好。

    其实我们这行真不好做,说好听一点叫桥梁,说不好听一点是夹板,因为两边都是非常强势的、非常有想法的合作伙伴,我们举个简单的例子来说,威总,他是做男闺密的,他是内容的创造者、制作内容的。其实品牌整体的收入来说,他主要是发行收入嘛,其实广告并不占很大的收入比例。所以我们其实是要找到很好的点,把我们的客户点融入过去,所以这是一个艺术再创作的过程,我们认为这个难度很高。

    包括像葛总做的优酷的侣行的东西,我们要理解这些品牌,这个机会是很多的所以这个具相化的了解跟运营的过程,这是一难。

    第二难是客户这边,大家的想法、需求,刚刚刘总说,他其实主要是三个字,叫导流量,核心的关键的关键词就是导流量嘛,不合作关系、不管是上屏还是干嘛,我能把流量导过来,我认为这个就行,衡量的标准。

    那么有一些企业其实不是导流量的问题,他知名度已经很高了,他的优先考虑度很低,如何把这些很具相化的、很生硬的市场语言转换为一个我可以去具体操作的,比方说我跟优酷的一个项目,跟一个电视剧的合作的情节,比方说我们在英国做的说一个人开了一个宾利,他就讲这一个点,他什么植入都没有,我就讲这个功能。所以说这种是从最后迸发出来,我觉得这是非常两难的问题,也是对我们整个营销过程,我觉得有很大的难度跟挑战,是在这块儿。

    我觉得多屏应用应该从三个纬度讲,首先来讲是内容创造方,可以听一下他们的想法。然后从客户角度来说,这个比较客观一些,葛总什么都可以先讲一下。

    这是一个比较大的问题,但是互联网的改变来说,我认为不管是从品牌方还是从内容创造者,还是代理公司,我认为首先要问一件事情,我是谁,能不能做到精准营销,我为什么要做这件事儿,消费者为什么要看我,我们不能做一些很自High的东西,我们把东西丢进去,我觉得这个就有效果,其实不是。

    上一次我跟爱情公寓的汪远聊,他讲的一点非常好,他讲到互联网思维对于内容创造的这个角度来说,你看他在做短剧,不知道为为总有没有考虑过,像男闺密这样的戏特别有卖点,以前一直是女闺密,为什么男闺密,包括之前他们做的大男当婚等等这些,都是很有话题性的。如果互联网思维的话,我认为如果跟优酷来合作,可不可能有一个比如说先推话题,再做短视频,再做点播的形式,包括以前跟大家讨论过,在海外像Netfilx这种形式在中国不一定完全成,但是比方说我给你免费看十集,最后每一集你看进去了以后,我每一集收你一块钱,这个模式是不是可行?这完全是把平台。

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