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李黎 乐视视频内容高级副总裁兼总编辑

发布日期:2016-05-31 14:27:18

有三个关键词,第一个是互动,第二个是温度,第三个是信任。我从内容角度来分析这个,什么是互动,以前是硬广,贴边广告必死。不是因为这种形式,而是现在大家获取信息的途径变了,已经不是坐在电视机前,七点半去看一下华美的广告,我要追随这个品牌,已经完全不是这个时代了,它更愿意互动,包括刚才两位介绍的,互动型的,让大家关注我们要关注哪个品牌,不是追随性消费了。

    第二个是温度,这个可能是内容可以为任何产品带来的。因为现在大家已经不是冷冰冰的去享受某种产品的时代,像刚才介绍乐视一样,每个产品有自己的个性跟温度。有自己的温度,我觉得我跟这个温度,或者这个个性匹配,我才会使用它。

    第三个是信任,其实现在大家已经选择恐惧证了,各种产品有各种类型,各种广告,各种定位,我怎么样能觉着这个客户是我喜欢的,而又是通过这个内容来呈现出来的,是因为我对它有信任。刚才比如说崔神,他说的我心里认同,因为他是一个儿科医生。一个厨师说的哪种食材好,或者是一个生活有品的达人,我认为哪个服装好,现在所谓的网红经济能创造三个亿,核心的关键词就是信任。所以我觉得做内容,可能能帮任何客户带来的是互动,因为这是互联网属性。

这个可能是诉求吧,首先先说旅行,这个做奇迹是因为旅行发起的。当我做旅行的时候,那个时候大家认为互联网是低俗和暴力的地方,是谩骂的地方。我从传统媒体到互联网,互联网就是在座的每个人组成的互联网,它并不是这样的,它是有一群非常有才华的达人在里面。因为传统媒体给的平台,全是给名人的,或者是明星,从来没有给过这些素人,他有那个才华的平台,互联网给到这样一个平台。所以成就了《小说》跟《侣行》。当我做完《侣行》之后,我发现它给到了温度,给到了信任,甚至给到了追随,从《侣行》火了之后,很多这样的达人,或者是网友,都去国外旅游。这个时候其实大家可能都在国外能见到,很多人在国外LV店,或者知名景点到此一游,在这些旅游的时候,大家不知道发现没发现,反而是80后,90后消费力最强。他们的奢侈度超过了我们在座的各位,白领或者金领,消费。  

这个时候我也参加黄磊请我去乌镇,他有一个戏剧节,我当时站在乌镇那个很美的景,刚好从德国一个知名小镇回来,我觉得比我去的那个地方好得多。中国有太多这样的美景,大家知道吗,大家去过吗?在节假日的时候,大家聚集的地方,要不然是大家了解的故宫,天坛,黄山,要么就是国外,中国有太多这种美的地方不被人发现。另外一个就是,我们真的觉着国外才能满足自己吗?还有就是其实大家刚才看到的那些图,那些极限运动,你们能知道全球的这种冠军,比如说异状飞行,精准飞行,它的冠军是中国人吗?是不是大家想到极限的时候,想到的都是一定是海外的,包括张学友举着红旗,他世界航行的时候,大家问什么,你真的是中国人吗?他不相信中国人能做到这些,可能是我自己狭隘的民族主义。

    我特别想让大家知道,我们中国人其实不是大家想象的,我们中国人很有才华,不是你只会拷贝别人的,而自己有很多有才华的人,只是不被人所知。所以我还是希望在所在的平台,能跟这些人,跟这些内容有更多的呈现。同时我也很感谢这个项目,我们也是没有什么PPT,甚至包括主角是谁,他们到现在也不清楚是谁的情况下,毅然决然投下了他们最大的一单。我特别感谢,我们是一群人,希望把情怀,希望把温度,希望把信任,甚至包括个性化,能传递给大家。


   谢谢熊总这么委婉的给我提,首先内容是最喜欢前沿的东西是探索的,无论是AI,还是VR,我们在探索。希望找到一个互动更有效的途径,让大家真正感受好,体验好。两位老总提的需求,我们都会最大程度满足。

   我觉得是我认识了旻翚之后,我才开始接触客户的,其实我觉得在内容上,客户就是在强奸内容,因为他总告诉我要填150个脚标,要有50个专场。我开始接触客户的时候,我反而发生很大的改变,像熊总,他们真的是希望跟内容走在一起,作出更好的内容。我发生了很大的改变,包括今天,像以前这种营销,都是以客户为主体,是不是我们内容人应该有机会把内心想做的,更前沿的内容,让用户喜欢的内容分享给客户。而在我们没有做成片之前,了解客户的需求。其实我们解读,我们既能解读用户心里,相信也会更容易解读客户的诉求,而这种在很早期的融合,在内容中融合形成一个完整的营销案例,可能是我们更轻松,而且更喜欢的一种方式。

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