主持人发布日期：2013-11-20 10:18:02

主持人：感谢齐总的致辞。正像齐总刚才提到的，今天来自各行业的营销人欢聚一堂，一年的年末，对于工作、对于营销一定有很多洞察和感悟。围绕今天的大主题，2013年数字营销生态发生了哪些变化？首先有请安吉斯媒体集团中国区数字营销投资管理执行副总裁陈良怡女士上台演讲。掌声有请。
陈良怡：大家早上好。大家如果看到今天的议程上面，这部分的主题是2013年数字营销新生态。刚刚前面主持人讲了，我们其实营销很重要是接地气。
我在准备这份文件的时候，我就把我们的主题改了一下，目前来讲最火热的节目结合在一起，所以我改成2013年营销去哪？
在2013年大家都知道，有很多在数字上面的变化发生，有不断的并购、整合，消费者发生了哪些变化呢？
大家有没有想过，在2013年的消费者去了哪里？你有多了解我们的消费者？关于消费者一些变化，这张图大家应该很熟悉，目前来讲我们的上网人口已经将近50%左右，这是一个非常非常高的比例。其中最受瞩目的就是手机上网。在各个不同的消费时代，不管在手机上上网的使用行为和PC上的行为是非常不一样的。
但是大家知道这个吗？我们在看电视，跨屏，大家在看电视的时候，我们的消费者最喜欢什么样的跨屏？大家可以想想你们自己平常是怎么样做这些消费行为的。
其实最多人喜欢的是，他们一边看电视，一边用手机或平板电脑在聊天，跟大家的行为一样吗？
大家知道这个吗？这么这么多剧，这么多热门的剧，大家都说视频越来越火热，但是不同的剧目里面，后面是以什么观众为主吗？答案是这个，你们是看哪一类的呢？
我们在一年里最快乐的季节是什么呢？夏季。这是从新浪微博里搜索的，快乐的月份是8月。每周最快乐的一天是哪一天？星期天。因为是微博，所以比较是年轻人比较多。最快乐的时间呢？最快乐是11点到12点。所以在数据后面可以帮助我们透视很多消费者的行为在里面。
但是都在谈论90后，未来的很重要的一群消费生力军，这张图大家很熟悉，其实他们更数字化，他们在数字上面的行为上更活跃的。
大家知道他们有多爱数字媒体吗？他们90后一周会有多长时间花在互联网和移动互联网上？40%？50%？60%？70%？50%以上的举手，我们来看答案，70%。每一个90后平均一周有60个小时和媒体做接触行为，其中40个小时以上在做数字化。
手机购物呢？最近天猫公布了一个双11的数字，相比前一年增长了130。
我不知道前面的答案有没有出大家的意料之外，特别是对以后的行为。我在整理这些数据的时候，这些答案也超过我的意料之外。我想说的是消费者的改变，比我们想像的实际上更快。在我们做数字营销里面，我们常常讲我们要时时掌握消费者的脉动，我觉得已经有一点点不够了，很多时候我们还要跑在消费者之前，看看趋势是什么。
如果我们来看一下趋势是什么的时候，到底趋势去哪了？我们去哪边找到我们的消费者？当我问这个问题的时候，不知道大家心里想到哪一个答案？不外乎手机、电子商务、视频媒体，有没有人觉得是社交媒体？有没有觉得是视频的？其实大家回顾一两年前，社交媒体还是一个非常火热的话题。的确在这一两年的趋势里面，大家都在讲视频，但是很重要的是，我今天要讲的是，从安吉斯的角度，关键词是跨屏。其实我们刚刚讲到消费者的行为是在移动的，当他在家里看电视的时候，我想各位的行为都是在上网的。只是我们要提出的跨屏不是大家一般想像的，只是电视跟视频，我们讲的是在消费者的人中，其实有很多很多不同的屏幕，包括手机，包括Pad，更重要还有户外。我们今年是在不同屏幕上的整合和互动。
跨屏的趋势有什么呢？第一很重要的是，是流量上的跨屏。大家看到各位右手边的是优酷的创办人，他今年很开心的说，在优酷在移动端的活跃用户超过了一亿。今年还有一个话题，就是爱奇50%的流量都在移动端，所有的广告主，所有的营销人员都在研究，怎么把跨屏整合得更好。这部分的整合更多是在投放效率上的整合。移动端势必会成为一个很重要的战场。