欧阳俊杰发布日期:2013-11-20 15:33:42


主持人:大家下午好。今天我们请来四位各个领域的专家,希望他可以贡献干货。作为主持人首先欢迎四位的到来,另外也会谈一谈大家所说的大数据。在大数据的时代来临之后,给数字营销的环境带来什么变化呢?我想把第一个数据,大数据塑造了什么样的数字营销新生态,我想问一问互动通集团的总裁邓广梼先生。

其实说到大数据我们老提到两件事,一个是媒体的使用,一个是技术层面。到底我们今天在的生态环境变革之中,媒体和技术这两个最重要的变量发生了哪些变化?作为营销人的各位,应该怎么应对这些变化?我想把这个问题交给续总,媒体和技术的部分,在这个大环境里面,大数据的情况下,到底有什么量的变化?

主持人:我下面问一下常总,你们公司是专注在数据沟通,在大数据的环境之下,除了我们投广告更精准,更三维的,搜索方面有些什么问题?

主持人:说到怎么帮助客户,我想问一下自然堂,利用大数据的环境之下,作为企业主,品牌主,您有什么期待?

主持人:目前来讲,包括我本人每天面对客户的一些问题的时候,我们把该做的做了,有视频的,有搜索引擎的,有内容营销等等。现在在发展中,在互联网的发展中,和传统媒体还是有一些差异,传统媒体有很清晰的衡量标准。我们现在到底去衡量哪个具体的动作,策略,方案,是给我们带来品牌也好,销售也好,正面的一个贡献?又有哪些没有那么有效的,可以重新解约。邓先生您是怎么个看法?

主持人:说到KPI和ROI,我觉得是相辅相成的。刚才很好的例子就是户外广告有多少人流看到,看到以后会有多少的购买愿望,这也是很困难的。

主持人:如果是这种情况下,您建议我们所谓的KPI,不能单项的去看,都是要整合的,对品牌啊等等都要去理解。

在不同的网络方案里面,或者策略里面,如果我要真的知道哪个方案给我带来最有效的ROI,我们怎么去应对?

主持人:今天我作为主持人学习了很多,所谓KPI和RIO,不应该是硬加给乙方的,如果说乙方和甲方是共同确定要达成的目标,如果没有领会错误的话,KPI的设定不是单一去看的,要看整体品牌本身。

主持人:谢谢,由于时间问题,我们这部分目前就到这里,谢谢各位。



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