相关新闻 —— 中国创新营销峰会

优酷土豆集团内容营销副总裁发布日期:2014-12-02 15:57:59

葛  威:

我觉得让我睡不着的主要是两点:

第一点,时间太不够用了,每天能够给粉丝(用户)作出好的内容来,会让我非常兴奋地水不着。

第二点,既然我们讲到数字,就是关于VV,其实我一直想说的是,有一个问题很困惑,到底是做好一个好的内容营销,VV代表什么?VV是唯一的标准吗?我想说不是,是因为我们要追求的是有效VV的标准,比如说我们在母婴行业里面,母婴获取一个Arpu值是非常高的,如果说我们在做母婴类型的节目,可能它只有50万的VV,如果你做一个娱乐节目,它可能有200万的VV,但是这个是女性和男性,恨不得是男女比例是一样的,但是如果你是50万的亲子节目或者说母婴节目的VV,正好就针对0到3岁的人群,你有40万都是你的忠实用户,另外只有10%是你的目标精准用户,其实从这样的公式不难算出,有效的人群的VV是更加重要的。所以这个问题是希望我通过今天的论坛,跟我的同行们一起跟企业主进行交流的一个方面。

主持人:

因为我们星传碰到的是什么?你们把我们的活儿都给干了,尤其是原生营销的这个,等于是全案,全部在你这儿做。优酷你们现在碰到客户给你们提要求,你们怎么卖你们的这些创意。

葛威:

别说是卖,我们讲的内容营销是跟用户做朋友、跟品牌谈恋爱,这是我一直来讲,如果你想要有一个好的内容营销,一定不是只靠你一个平台或者一个媒体,或者是一个客户,而且在现在这样的阶段里面,媒体在做品牌干的事儿,甚至在做平台干的事儿,甚至我们现在也推出了边买边看,边看边买这样一个用户的行为。尤其跟阿里打通以后。

然后像现在的企业,其实在干的事情是,这个品牌媒体化,可乐其实是一个媒体了,有多可怕?所以我们真心不是想抢代理公司的活儿,这里我必须要讲一下。

其实在任何时间点里面,都是专业的人做专业的事儿,我们想说的是,在这个行业里边(尤其是刚刚我们得了一个全场大奖的飞利浦)那个就是我们做的,我也特别意外没想到让我们拿到这样的一个奖项,这个真的是取决于企业跟好声音的合作(在热点上),又能够再如何把这些好声音的选手延续下去,再有一个发酵的过程,就在优酷的优生活里面。加上我们希望能够把优生活整个的品牌理念、生活方式传递出去,所以它是一个多方面整合,你这里面有大平台、有艺人、企业方、有我们,再加上SNS,它其实这是一个戴着镣铐在跳舞的行业,而且是一个众人拾柴的行业,所以我可能觉得真正的高招是在于我们如何更包容,如何能够在整个好的案例出来的时候,是加入各家的群策群力的一些好的想法,加入进来才能成为一个成功的内容营销。

主持人:

现在都在谈现象级的内容,而且很多企业一下子砸很多钱到大的内容的资产上面。您说的这个非常重要。

葛威:

无论是我们、还是企业主还是SNS,我们做的一个目标就是如何跟用户做朋友,在互联网上,我感觉这两年最大的改变是你必须做的内容是真实的,再说一点你不能端着,再补充一点你得说人话。

主持人:

如果让你们这三家合作的话,有可能吗?

葛威:

我说一定会,而且必须一定要,因为我觉得像刚才汤臣倍健的这位客户绝对是优质客户,他愿意把内容营销的整个在他的产品策略当中,做得非常高的优先级,这类都是我们要的优质客户,因为他知道如何成为他的头部产品,然后去打通所有的平台,这样的客户是我们接下来重点要合作的客户。

主持人:

又说到黑企业的事情,现在每个消费者自己也有渠道发生的,每个人我们说人人都是自媒体嘛,大媒体平台的力量好像在碰到这样的市场环境上的时候,好像不像原来那种那么能够输到,靠原来的堵、砍、删帖的方式也不可以了,您几位怎么看现在自媒体时代,作为你们在企业的运营中间,我怎么来利用自媒体,让消费者替你说话。

葛威:

可能是因为我来自媒体的原因,我一直在想一个问题,包括之前可能跟我们整个团队的工作的以往经验也有一些关系,因为我们做过电影,其实现在这样的一个时代,自媒体这么发达的一个时代,我们很难是说要求大家统一,一定都说一个人好,或者说一个人不好。就如刚才可乐的老总讲的一样,现在的宣传只有宣传,没有好的和不好的,你如果都说好,这事儿没人理你,反而是说有人骂你,这事儿才能火,所以在我看来,我觉得不重要,最重要的是说有人理你。

那么其实这里面有一个案例,在前年的时候,我记得有一部电影叫做《富春山居图》,这部电影刚上的时候大导演也在、大佬也在,标准化都做到了,刚上来的时候票房不好,但是拼命地被骂,骂到最后这个电影也2个多亿呢。大家是要看它到底有多烂,他最终是成功了,也骂出2个多亿的票房,所以我想说现在这个时代只有营销。



平面媒体支持

网络媒体支持

联系方式

主办机构

承办机构

特别鸣谢

支持机构

*本站归成功营销杂志所有。未经授权,不得转载。