薛景岩 基于都市人群的欲望式内容营销发布日期:2016-11-24 22:03:25

圆桌互动:基于都市人群的欲望式内容营销——体验式真人秀《创意魔法师》


互动主持人:薛景岩
嘉宾:
徐宗:山川设计事务所联合创始人
骆天天 聚思传媒娱乐营销副总裁

吴海鹏  《创意魔法师》制片人


薛景岩:这个论坛会是非常轻松的氛围,也不想把这个做成严肃的话题。大家讨论的都是生活中日常经常接触的东西,毕竟所有的创意,所有的营销都是围绕我们的生活、改变我们的生活而去制定、设计的。其实在这一次论坛开场前,想问一下台下的各位,在座的所有人有哪些今年还没有领到年终奖,请举手。好多。今年的年假还没休的,有哪些?(举手)


我非常想和大家互动一下,如果把年假给到你,你希望去一个什么样的地方让自己放松、释坏?今天讨论的话题可以和嘉宾讨论一下,看嘉宾心目中想象的是不是这样。


本次邀请的是:
    徐宗:北京山涧智库投资有限公司联合创始人以及中国建筑文化研究会国际交流中心的主任。
    骆天天:聚思传媒营销副总裁。
    吴海鹏:本次《创意魔法师》的总制片。

    这个话题非常轻松,刚才问了大家,有这么多人还没有休年假。如果去掉时间和金钱的概念,让您选择一个度过年假的地方,您想去哪个地方?



 薛景岩:主要还是接触大自然为主。我想问徐总,如果把这样的机会给到您,相信作为设计师的您肯定和旁人不一样,您会有什么样的一个想象或者说您向往什么样的地方?


 薛景岩:吴总去的地方比较多,如果给您这样一个时间和机会,您希望去什么样的地方,过什么样的生活?


首先声明我很爱国,我有一颗中国心。上周当我从日本回来的时候,看到日本东京真的是蔚蓝的天空,再和北京灰蒙蒙的雾霾天对比,当时心里真的在想,我怎么生活在这样的城市?而且骆总有一个可爱的女儿,我有一个世界上最可爱的儿子,我们俩可能以后是亲家。开玩笑。


每年因为北京天气的缘故,每年雾霾天的时候会带我太太和儿子会去三亚或者广西一些比较风景秀丽的地方。世界是嘈杂的,广西是宁静的。所以我老去找宁静。


    
薛景岩:刚才三位都说了,总的来说,大家向往的是对于环境的追求,对于自由的追求。大家想要向往的健康生活方式。说实话,我相信在场所有人和我一样都有这样的感觉,我们生活在一个时间和空间极度压缩的社会,身边充斥着各种钢筋混凝土的社会,相信各位都非常向往,自己内心都有一定的期许。有些人喜欢海边,有些人喜欢森林,有些人喜欢爬山,等等。无论怎么样,刚才骆总和吴总都说了,带上自己的家人出行。


往往有一个概念会被大家忽略掉,也许在座的每一个人都没有思考过这个问题。旅行和居住有什么区别?当然这个居住不是说一辈子住在那里,而是说有一段的时间居住。吴总觉得短途的旅行或者居住(体验或半年)有什么区别?


薛景岩:如果说您短途去旅行7天,您所期许的酒店或者环境,以及让您住上半年的山川美景的环境,您觉得有什么区别?


薛景岩:相信在座的各位都有这样的一个感觉,我们每每出行的时候,特别是中国在这样一个环境下,中国最大的特色就是人多,可能我每到一个地方都是晴天点水式的结束了,但是今天正好有这样一个契机合和节目能够承载我们对于非蜻蜓点水式的旅行或者体验式的居住的机会,就是《创意魔法师》。您作为《创意魔法师》的总制片人,可以简单跟大家介绍一下《创意魔法师》这个项目具体是什么内容吗?


薛景岩:面对这样的环境,再加上现在的建筑风格以及大家意识中的建筑方式,会不会对环境造成一个破坏,或者您认为像这样的环境,什么样的设计才是好的?


薛景岩:还是以人为本。


薛景岩:这是综艺节目,如何保证节目的可看性和综艺性,又能保证施工的落地?至于最后生产出来的产品或者制造出来的居宿是真正可以用的?


薛景岩:其实就是对奢华的重新定义。


薛景岩:刚才滚动字幕上有出现一条,如果游戏进入了生态,会不会对生态有一个破坏?在节目设置上有没有保障?既能保障娱乐节目的可看性、亮点,又能够维护生态的原貌?


薛景岩:您刚才说了这么多第一,在座的各位很关心一个问题,既然开创了这么多的第一,从营销的角度上来说,会有哪些营销亮点?


薛景岩:营销的出发点,一切都是以用户的痛点为主,给大家向往的生活态度以及向往的风格为主来做。


说了这么多,在座的各位很关心一个问题,我在这里非常大胆地请吴总预测一下,这一档节目明年在浙江卫视播出的收视率情况怎么样?


薛景岩:同时段第一的程度。


薛景岩:刚才吴总说了,我们也是从人最真实的角度出发,某种意义上来说,这档节目是有一定高度和门槛的,是吗?


薛景岩:肯定是山顶民居。


薛景岩:不知道大家有没有这样的一个共鸣,我们在儿时的时候向往的是在那个年代没有的生活,可能是我们现在的生活,可能是一种物质富裕、充足的生活。但是真的到我们现在这个年纪之后,反而追求的是小时候的生活,一种本真的生活,其实这也是大众消费内心最本真的需求。从这样的需求来说,骆总觉得这个节目和大众需求结合,会有什么样的火花可以擦出来?


薛景岩:您刚才提到了虚度,借用一下王硕先生的一句话,当时媒体采访的时候,他说我就希望我的女儿在后半生虚度光阴。这也是在座各位每个人心中最理想的生活。提到这里有一个词——跨界,这个节目从设计的角度来说,这样的跨界有什么样的亮点?


薛景岩:从营销的角度来说,这档节目的创新性或者跨界性都有哪些特点? 


薛景岩:这档节目第一季播出之后,留下来的创新民宿会有什么样的延展?


薛景岩:某种意义上来说,不管是吴总、徐总还是骆总都探讨了节目的形态,我们无非是想解决大家内心最深处的问题,刚才大家说了,是一个对于原生态生活的向往。对于品牌的要求,刚才骆总说的是我们并不是一个随随便便就跟人合作的节目,我们更多强调的是生态的高度,也期望能够把品牌自己本身的需求表现出来,是这样的吗?


薛景岩:刚才讨论了这么多,特别希望吴总站在目前全国范围内这么多综艺节目、真人秀节目的角度看,对我们这个节目有什么样的期待和期许?


薛景岩:刚才吴总从节目内容的角度和行业高度简单给我们阐述了一下,骆总从营销的角度上简单给我们介绍了项目,徐总从设计的角度阐述了这个项目和生态的关系。这个项目将会在2017年第四季度浙江卫视播出。


薛景岩:我们也期待着这样的一个节目能给我们大家带来最新鲜的感觉,同时也将大家每一个人希望能够被这档节目带入一种新的追求自己内心真正的生活方式。非常感谢三位能够来参加这个节目的讨论,这个论坛就到这里结束,谢谢大家!同时一起期待一下这个节目在2017年的播出,谢谢大家!

















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