骆天天 聚思传媒娱乐营销副总裁发布日期:2016-12-07 16:40:18

骆天天:其实本来已经在规划了,但是因为工作原因临时又改变了计划。我的全世界最可爱的女儿,我跟我太太最开心的事情就是跟她出去玩,我们本来定了一个海边,因为我从小就有一个梦想,我觉得以后老了之后一定要在海边面向大海,自己做手工艺品,虚度后面的时光。所以我所有的年假以及外出全部在我觉得可以享受时间或者亲情、友情,包括自己状态或者拥抱大自然的过程。


骆天天:这档综艺节目前期跟吴总请教和研发时做了很多不同的商业亮点,因为它终归是一栋房子,所以需要大量地把我们日常生活一部分的物品、工具融入到当中去。前两天我们交流,有一句话感受特别深,房屋是人与自然在房屋中生产的工具,融到自然里才有房屋这个东西,所以生活是必不可少的,如果这个房子很好看,但是并不够使用价值或者不具备居住多长时间的价值,这个房子只是一个建筑物,并不是人们向往地。所以本身人日常生活中所需要的,大到日常很舒服的沙发、很愿意躺下的床、很漂亮的地板,甚至到一个灯,比如说跟风景能够融在一起的汽车,一杯非常好喝的茶融为一体,本身就是融为一体的。


无论是营销还是我们在里面使用的日常生活用品,都是为生活和居住服务的,给营销带来很多的机会。营销并不是非常生硬的,我们是从心出发,完全可以打动别人。



骆天天:我们从两个层面上可以讨论这个事情。


第一,因为我们都生活在一个世界里,每天面对着各种各样的压力,可能在座的各位有房贷、车贷、子女上学问题等很多,要面对很多非常现实的事情。我们都希望我们的生活越来越好,每天忙了一天之后可以过得更舒服或者能够把我们日常使用的产品跟我们现在的生活品质结合在一起,这是我们的一个心灵向往。其实我们在做这个民宿或者最美的山间小屋时,也是带着这个想法去做的。我们甚至希望在这个节目或者栏目中,你看到一把非常好看的椅子,一个你愿意多喝一杯茶的咖啡杯,或者愿意改造自己厨房的用品,完全可以跟生活结合在一起,你愿意把一些小点带到自己家里,也甚至愿意把自己的体验结合在一起。



我一直在研究营销问题,在营销层面上,这一次的营销我们是最走心的一个,并不是表层。只是为了展示你最基础的一面,我们希望把最本质、最能够贴切于大众用户或者中坚力量所需求用户的方式完全带入到节目中来。我们其实有一个词叫体验,除了这个很好的民宿可以建设,有好的产品可以带回家的同时,甚至这个房屋永远在那里,甚至可以让更多人去体现它,真正到你向往的地点、吃惊的地点,你非常愿意去所谓虚度后半生感觉的地点,有一段美好的回忆。这是我们非常大的愿景,也是这个节目中必须要呈现的部分。


在里面无论日常的眼睛开每一扇窗、每一扇门,甚至是闻到的花香草味,真正回到屋里需要做一顿餐,甚至明星可能还会要亲自去盯一把。甚至可能需要开一辆车在非常漂亮的民间小路里穿行,这个感觉是我们从节目到营销整个的切入点。


所以我觉得预测并不过分,我们已经有了一些客户了,为什么这么快还没有定档。就是因为这一次的营销为客户做的是最走心的。
    
        
骆天天:相比而言跨界性并不是特别突飞猛进的,从两个层面在考虑这个事情。第一个层面,我们需要仰望星空。第二个层面依然需要脚踏实地。这两个都需要。


这一次在营销定位上,包括现在所谓接触的营销手段而言,我可以说一句非常尖锐的话,我们只跟那些有责任感,并且有高精端的产品进行合作,并不是所有的品牌就可以随随便便在一起的。我们所谓的跨界更多的是一个产品背后的使用方式或者说它使用背后意义的跨界。但是,归回来,我们可能仍然住在这个地方,还要想今天起床吃什么早餐,去哪里看,穿什么衣服,品什么样的茶叶,甚至是不是有更美的妆容,还是要有基础的东西。


在这之前大家提问过休年假,我们只希望给所有想休年假或者向往那个地方的人提供更好的生活态度,我觉得这是一种最好的休假方式。
    
骆天天:我们做的一个非常完整的闭环产业链,这档节目是一切的开始。我们在跟吴总沟通时,整档节目做的非常严肃,这是非常准确的一个词。因为很多节目经常是前期刚刚开始时做了很大的铺垫,做了很多东西,节目播出,整个过程就解除了。但是这个可能是刚刚开始,后面大部分要根据这个景区,根据像徐老师这样很专业人士的一些关于地貌、人文的观察和改造,把这个地点真正成为一个大家向往的地方。我身边有很多的朋友,我越来越发现我身边朋友度假去的地方是我不认识的,但是他们玩的是不是好?生活是不是美满?这些打很多的问号。我们只是希望为现在所有的消费者,所谓的都市忙碌人群提供一个逃离北上广,逃离雾霾,逃离我们不喜欢的环境,去一个真正向往的地方住下来。所以本身更多的是提供一个度假甚至居住的服务,可以让更多的人跟自然有更好的融合。


吴海鹏:我补充一下骆总刚才说的话。这个地方除了美丽、新奇之外,可能各位还担心交通是否便利的问题。首先这是我们做的基础工作之一,我们在选景时特别难就在这里。各位不用担心交通不便、4G信号等等,只能这样说,这个地方会是最便捷、最舒适的,一种生态奢华。


骆天天:是的。我们现在确实还处于招商的阶段,我们刚刚定了文件的档期,目前招商是希望跟一些有态度,本身产品非常饱满,而且希望能够为我们的生活带来便利的品牌或者有各种各样美好契机的品牌进行合作。在这个点上,第一层面是在寻找,第二层面是在做筛选。




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