虽然YouTube的创作者抱怨不已,但似乎也没有更好的平台了

发布日期 2019-01-30作者: 编译:Vivy 作者:Tim Peterson

数字视频创作者对YouTube的失望之处在于其推出的“去收益化”政策,即大幅降低部分独立视频创作者的广告赞助,并撤下了一些“争议性”视频。这样的举措似乎为Facebook和Instagram等竞争对手的“抢人大战”创造了绝佳的机会。 尽管如此,在这些竞争对手开始真金白银投入资金之前,情况还很难说。

 

拥有880万订阅用户的生活时尚类YouTube创作者vlogger Joey Graceffa,借着YouTube平台早已赚得盆满钵满。 此前YouTube还为他的原创节目“Escape the Night”提供了三季资助,该剧于6月21日面向频道的订阅用户进行了首播。但YouTube不断改变的算法可能导致Graceffa视频的观看次数减少, 有时他的视频也不会出现在用户的订阅源中,而YouTube与其顶级创作者之间的沟通也很欠缺。

 

Graceffa并不是唯一一个有此抱怨的人。 在YouTube上拥有110万订阅用户的喜剧演员Cody Ko最近一直在反对YouTube对部分视频停止广告投放的行为,这类视频据称包含了广告商认为不太安全的敏感信息。 YouTube最初会针对他的视频投放广告,然后再出于某些Ko也不清楚的原因撤掉广告,“这实在是太丧了。”Ko已经填写了自己创作的所有视频相关信息以帮助YouTube的自动化系统更好识别视频的内容。

 

“我甚至没有机会尝试调整视频内容(使其更符合YouTube的标准),上传一个小时以后,我的视频就自动被和谐了,这实在让人无法接受。”他说。 


其他平台的表现

 

现在各平台对好的内容创作者的抢夺比以往任何时候都激烈。 尤其是Facebook和Facebook旗下的Instagram上周都针对YouTube的种种做法采取了几项措施。 Facebook开放了其视频部分的“观看”功能,包括创作者本人在内的用户可以观看来自平台上任一页面的视频。 

 

Instagram发布IGTV,平台用户可以上传长达一个小时的视频。 而亚马逊的Twitch似乎也在加大其平台上创作者的宣传力度。

 

Facebook确实让一些创作者通过在视频中添加贴片广告和插播广告的方式来赚钱。数字视频创作者NuseirYassin表示,他预计今年将以这种方式在他的脸书观察节目“NAS日报”上赚到至少30万美元。Twitter和Twitc也以这种方式与内容创作者分享广告收入,Snapchat上周透露,它计划也要这样做。Instagram虽不与创作者分享广告收入,但允许他们在平台上发布广告帖,所得全部归创作者个人。

 

尽管全球每天有14.5亿人使用Facebook,但该平台并没有像YouTube那样,成功吸引到20多岁甚至更年轻的视频核心受众。要想在Facebook上获得成功,你得准备好内容和40多岁的人一起分享,Ko说。Graceffa表示,Twitter目前的广告计划和YouTube根本就不在一个档次。与此同时,Twitch仍然被认为是游戏创作者的一个直播平台,而Snapchat针对创作者的广告计划仍处于试验阶段。

 

Instagram的观众特点倒是比Facebook更接近YouTube的核心人群。 但是,除非Instagram对创作者发布到IGTV的视频付费,或允许他们通过广告获利,否则这些创作者不太可能专门为其制作视频。


留住创作者

 

也有创作者在选择平台的时候愿意忽略收入的因素,但这样的人不多。 YouTube频道拥有230万订阅用户的生活方式类视频创作者Remi Cruz有计划将部分视频发布到IGTV上,但只有那些可以自动链接到YouTube上完整版本的精选视频:“我无法从IGTV上取得收入,可我又必须靠创作挣钱,所以现在是否加入IGTV并不是最重要的事。”

 

另一方面,由于创作者仍然可以在YouTube上赚钱,他们并没有放弃平台的打算。 像Cruz,Ko和Graceffa这样的创作者通常都是一人经营,不像大的媒体公司,有能力进行多种尝试。 “YouTube虽然有很多不利的环境,但它的广告计划和视频发布等基础设施非常棒,已经超过了这些负面的影响。” Graceffa表示。

 

YouTube也给了创作者继续留下来的理由,以缓解创作者对平台的不满。 该平台上周宣布,拥有超过10万订阅用户的创作者可以按月在YouTube上销售他们的频道。 尽管Ko对YouTube的广告计划感到失望,但他也找到了解决的方法。例如通过他的YouTube频道销售商品,并且启动了一个由广告支撑的直播节目,在YouTube上以视频的方式发布。

 

“我还是专注于YouTube,它运转良好,所以移到IGTV没什么意义。” Ko说道。



本文来源:成功营销