NBA在抖音上大火了，在抖音海外版TikTok上也大火了

NBA在抖音上拥有490万粉丝，在其海外版TikTok拥有380万粉丝。 数字之庞大令人惊讶。

作为一家专注于短视频内容创作和分发社交平台，TioTok 的营销模式一直以来都备受瞩目。就拿体育界大IP--NBA来说吧，该联盟目前已经有专业的推广部门负责通过TikTok每天向380万粉丝发布五到六条短视频。根据NBA的说法，在全明星周末期间，NBA的TikTok视频获得了超过4400万的观看次数。超过3,000名TikTok用户将自己的挑战视频上传了自己的技巧挑战赛，这也是TikTok的招牌动作了，用户可以模仿自己喜爱的视频，通常这些视频也会神同步到同一首歌曲。 NBA通过TikTok分享自己球员日常，比如单是一条斯蒂芬库里的扣篮短视频就收获了82,000个点赞。

NBA的社交和数字内容副总裁Bob Carney表示：“TioTok仍旧是一项新的尝试，我们也遇到了很大的挑战。但是我们也备受鼓舞，尤其是当我们观看一些大神模仿Kyrie Irvings 运球并上篮的精彩视频。我们想让更多的NBA新老球迷认识他们和他们表现出的惊人天分。”

NBA以其对社交媒体的奉献精神和体育造诣而闻名。该联盟2016年在Twitter推出的6秒短视频广受欢迎，并为Snapchat制作了几个独家节目。 NBA在Instagram上也拥有3500万粉丝，而NBA推出的“精彩瞬间”也是Bleacher Report的House of Highlights能够在平台上盛行的关键原因。

TikTok只是NBA的新欢，其加入的意愿非常明显：Carney表示NBA已经成为Musical.ly上最受欢迎的品牌，后者在2017年11月被中国科技公司字节跳动收购并于2018年8月更名为TikTok，这对NBA的后续推广来说无疑是有利的。字节跳动通过其全球规模和在中国的兄弟品牌抖音， 为NBA带来了难以想象的用户数（NBA拥有490万关于抖音的粉丝，而TikTok则有380万粉丝）。

2018年11月，NBA和字节跳动宣布了多年的合作关系。NBA会在该平台上不间断发布其短视频内容，作为回报，字节跳动也给予NBA更多的平台优惠和推广机会。例如，NBA的全明星周末报道已出现在了应用程序的搜索页面中（NBA拒绝透露这笔交易的具体条款，TikTok方面也没有发表任何评论）。

NBA于2016年10月开始关注到Musical.ly是因为其用户统计数据偏向于年轻人和女性。 TikTok也表现出了类似的用户特点。 TikTok在美国的月活跃用户为2650万，其中60％的用户为16至24岁，63％为女性。

Carney表示，“每当有应用程序受到关注时，我们总要评估是否应该与其合作。当我们看到[Musical.ly]的人口统计数据非常年轻且非常女性居多时，再看看内容，我们就知道这是开发新用户的新据点。”

至于TikTok获得的好处，NBA在其平台上的活跃程度无疑是它面对其他品牌和代理商时最好背书。根据LinkedIn的一份招聘信息，字节跳动目前正在洛杉矶招聘一名体育组织合作负责人。美国国家橄榄球联盟也一直在尝试通过TikTok增加其球员的吸粉能力。

一开始，NBA每天发2到3次视频，发现最吸引人的内容往往都充满喜感或者自带笑点，比如体育场内的吉祥物或其他场内的尴尬时刻。这点在TikTok上仍然如此。其中一个观看超过320万次的热门视频，是吉祥物在“蛋糕日”向人们的脸上扔蛋糕。 NBA还会在一周的每一天发布不同的主题内容，例如Mascot Monday，Talent Tuesday和Workout Wednesday。

Carney表示NBA并没有在其他平台上推广其TikTok频道。“我们的目标是提高用户的参与度，而不仅仅是增加观众的覆盖率。这和通过平台推广一款游戏的策略显然是不一样，我们不会将自己的Twitter用户引流到TikTok。”