美版微信也要接广告了?先看看金主怎么说

发布日期 2018-11-20作者:Vivy

近期,Facebook给WhatsApp打了个华丽丽的首页广告,社交媒体用户可以使用Facebook 的时间线功能,通过其拥有的加密消息应用程序WhatsApp和企业或品牌发送即时消息。同时,Facebook还推出了WhatsApp Business API,并通过《纽约时报》透露明年WhatsApp Status功能中可以直接展示广告。


自四年前收购WhatsApp以来,Facebook一直试图保持后者的独立性。如今所有这些旨在将WhatsApp商业化的举动,都证明了Facebook已准备好开放WhatsApp作为下一个广告渠道。

随着明年第一批广告即将进入平台,笔者所在的Marketing Land联系了多家社交营销机构和管理平台,询问他们对即将推出的WhatsApp广告的看法。


这样的决策对我们来说毫无悬念。 “随着用户在社交媒体上花费越来越多的时间,Facebook向广告商开放WhatsApp并不奇怪,特别是当你看到Facebook通过开放Messenger广告所取得的成功,”Ben-Itzhak说。 “这也是平台成功推动有机互动模式的尝试,毫无疑问WhatsApp最终会开放广告。”


Nanigans营销副总裁Ryan Kelly和社交媒体营销公司AKvertise总裁Akvile DeFazio都赞成Ben-Itzhak的判断。


“多年来,Facebook在其整个生态系统中大规模植入广告。广告商现在能够通过Facebook,Instagram,Audience Network和Messenger投放广告。可以肯定地认为WhatsApp会是下一个”,Kelly表示。


DeFazio表示,她目前没有任何客户考虑WhatsApp广告,但预计Facebook会继续将WhatsApp商业化的努力。


DeFazio说:“我对Facebook即将在WhatsApp内提供广告空间的消息并不意外,因为它正在寻找更多的库存和推动广告收入的机会,并进一步扩大他们的触角,这一趋势在年轻用户中间更加明显。”她预计在适当的时候,随着广告商对WhatsApp平台内广告如何工作有了更多的了解,他们一定会被WhatsApp的测试运动吸引。


不着急将广告预算转移到WhatsApp。与DeFazio一样,Socialbakers首席执行官表示,在广告投放以前,品牌首先需要测试广告机会并评估结果,然后才能在预算中进行权衡,决定是否投资WhatsApp广告。


“对于品牌而言,参与与否的关键将是WhatsApp能否提供及时,相关和个性化的内容 ,这听上去就像与朋友或同事聊天。一旦品牌开始尝试不同的广告类型,看看哪种广告格式在平台上表现最佳将会是一件很有趣的事。 WhatsApp拥有超过15亿用户,绝对为品牌提供了与客户真实对话的重要机会,”Yuval Ben-Itzhak表示。


Nanigans的副总裁Kelly认为,从她第三季度与广告客户的互动上来看,大多数广告客户不会选择手动转移广告预算,而更依赖Facebook的广告分析系统。上一季度,她的一位美国客户在Facebook系列广告中,选择“自动”投放广告的时间占54%,比第二季度增加了69%。


Kelly表示,许多老练的广告商并不认为Facebook 广告预算与Instagram预算是分开的,当WhatsApp向广告商开放时,广告商很可能相信Facebook会在Facebook生态系统中动态地为客户提供服务,并根据客户的目标优化广告表现。


WhatsApp广告玩法不一样。North 6th Agency(N6A)前社交媒体副总裁Jasmine Pickel表示,她担心用户反感WhatsApp广告是侵入性的,她的担心并不是没有道理。数字营销平台SteelHouse的首席营销官David Simon也指出,如果品牌不了解应用程序的高度私密环境,那么在WhatsApp上投放广告可能会适得其反。


Simon指出WhatsApp是一种高度个性化,非常私密的通讯工具,许多用户认为不应该出现品牌广告,对于最终决定要在WhatsApp上做广告的品牌来说,关键是与用户达成某种微妙的平衡。他们需要确保用户的广告体验,避免让用户觉得有人不请自来侵入了自己的私人谈话。


西蒙表示,与展示广告类似的程序化“推”广告在WhatsApp平台上将是完全失败的。WhatsApp与Snapchat这样的平台非常不同,Snapchat在建立品牌互动方面取得了成功。Snapchat广告是适时的,但不是私密的。这些广告都“堆”在平台上,用户也期待看到品牌和其他用户的在线交流。WhatsApp的广告是更加私人化和高度互动的,很可能是人工智能驱动能代表品牌的个性化交流。


虽然很难推测用户将如何回应即将推出的WhatsApp广告,但Simon确信他们可以为希望与受众群体联系的品牌提供解决方案。“没有具体操作细节,很难说消费者对WhatsApp状态功能

中的广告将做出何种反应,但如果它们高度个性化,确实可以为品牌的整体社交广告计划提供新的沟通元素。”


它为什么重要?WhatsApp拥有大约15亿注册用户,日均活跃用户达到4.5亿。Facebook已经为其短信平台开发了广告业务(2017年推出了Messenger广告),该公司真正的挑战将集中在如何向各品牌展示WhatsApp平台的价值。


随着各大社交平台上品牌对于“更精准的广告受众群体”竞争越来越混乱,WhatsApp广告可能是营销人员寻求新领域的一大解决方案。


随着Facebook的增长放缓,Instagram的广告增长速度一路飙升,WhatsApp可以在推动公司整体增长方面发挥重要作用。 只要该公司能够证明WhatsApp广告可以为品牌和消费者建立有意义的联系,就没有理由怀疑品牌最终会向WhatsApp抛出橄榄枝。

本文来源:成功营销