新年心祝福，斯柯达奏响品牌最强音

春节对中国人来说，是最具仪式感的节日，人们相互祝福，祈祷来年万事顺意。

新年祝福除了是亲朋好友间的礼尚往来，更是idol与粉丝情感链接的最佳时机，开放性的社交平台为这种陌生人之间的互动提供了可能，微博便是其中最重要的阵地。

大多数明星都会选择在微博平台与粉丝沟通，送出祝福，粉丝也会通过转发、评论、点赞等方式，向自己的idol表达情感，这往往会带来不菲的流量，如果一个阵地汇集了上百个明星的祝福，那关注度自然会稳居高位。

由斯柯达柯迪亚克GT赞助的#新年心祝福#就是这样一个汇聚了2万多位明星及KOL参与的超级话题，瞬间斩获24.8亿阅读量，3500万讨论量。

斯柯达柯迪亚克GT赞助的#新年心祝福#汇集了拜年影像、微博故事、自拍写真等各样内容喜迎新春，收获了500+条新春祝福，4000万的互动量，祝福影像播放量超7000万。

这里有最直接的群星拜年影像；过年不忘皮一下的特色原创视频；吃吃喝喝，阖家欢乐的节庆气氛；晒自拍，拼颜值，倒时差，爱工作…你能想到的过节方式，你的idol都在，斯柯达也都在，通过视频前贴片、角标等方式，斯柯达与明星花式拜年一起，收获了海量曝光。

#新年心祝福#集齐了@吴奇隆、@蒋梦婕、@朱正廷、@迪丽热巴、@范丞丞、@陈赫、@延参法师、@治愈系心理学等超过2万位明星及KOL，再加上微博热搜、品牌速递等强势资源助，影响面可谓前所未有。

如此，斯柯达柯迪亚克GT赞助的#新年心祝福#即便没被特别关注，也会留下品牌印象，而这数以亿计的曝光所沉淀的品牌资产，对斯柯达未来的销售数据转化势必会产生重要且正向的影响。

对品牌来说，搭载影响整个娱乐圈的热点事件带来的红利是轻松且诱人的，之后斯柯达乘胜追击，又把视线转向了关注度更高的春晚上。数据显示，除夕及春晚期间，微博的活跃用户达2.34亿，春晚直播期间，讨论春晚的微博超1亿条，互动量超3亿，#春晚#新增话题阅读量80亿。

斯柯达柯迪亚克GT同时赞助了新浪娱乐出品的《娱乐早点爆》和《春晚专访间》两档节目，聚焦明星在春晚彩排到现场后台采访的精彩动态动态，柯迪亚克GT的朱一龙、王源、李易峰、杨紫等当红明星均有露出，品牌logo在节目中展现，并通过前贴片、字幕条等多种形式，第一时间抢占用户关注高地。两档节目总计收获3000+万的播放量，进一步为超级话题#新年心祝福#提供补给。

斯柯达在整个春节营销战役中，借势顶级流量，传递品牌价值，收获了实实在在的权益，品牌的微博搜索量、粉丝数及博文提及量均有大幅提升。

话题是微博的一大利器，从公共事件、社会热点，到品牌营销自造话题，都有话题的身影，吸引用户目光，聚合用户言论，实现品牌与用户的社交关系连接，品牌要懂得借势，从中得到弥足珍贵的用户注意力和社交资产。