醒醒吧，Google和百度，你们早已不是对方的唯一假想敌

这两天最热门的消息就是Google似乎要回归，百度发声不惧与之一战的事情了。虽然此事八字还没一撇，但网上关于选Google还是选百度的争论此起彼伏，广大网友提前high了一把。

这两家在早期都是以搜索起家，而且一直作为主营业务的公司，这么多年在搜索领域也是不惜重金投入研发，在中外搜索市场各执牛耳多年。但是，随着互联网的发展，搜索领域也在悄然发生着巨大的变革，这种变革，不仅仅是搜索领域的对手越来越多越来越强，仅仅中国市场就有诸如搜狗，搜搜，必应，360等对手环伺左右，更重要的是，搜索也不再仅仅是搜索公司的独家业务，随着亚马逊、苹果乃至中国的微博、京东、bilibili等平台的崛起，传统的搜索广告开始向这些平台转移，Google和百度的早已不是对方的唯一对手，而是变成了所有平台。

当然，品牌也有了更多的选择。   

50%的转化率！

App Store搜索广告效果惊人

2016年，苹果公司宣布在App Store里开展搜索广告业务，此前一年，Google已经在它的Google Play里推出了这项业务。

苹果的搜索广告业务分两类：高级搜索，按点击收费，可自行选择关键词以及定义定向目标的选项，这主要针对大广告主；基础搜索，主要针对没什么预算的独立开发者。他们告诉apple自己的目标人群，然后由apple来进行匹配。

APP store搜索广告推出后不久，很多广告主就发现，它获取用户的效果比其他方法表现要好很多，而且成本也只有其他方法的一部分。

应该说，苹果推出搜索广告的内外界环境都已经成熟。根据美国互动广告局的数据，2015年移动网页搜索广告收入为90亿美元，比上一年增加了34%，移动网页搜索广告去年占到整体208亿美元移动广告的43%。

同时，APP Store的生态系统已经成熟。根据ComScore的数据，尽管消费者花费87%的时间在APP里面，但是平均每个月会下载一个新APP，APP开发者也在想尽办法来让用户下载自己的广告。

根据苹果的数据显示，大约有70%的iOS用户都在APP Store里搜索新的APP，65%的安装来自于搜索。同时，苹果的搜索广告转化率高达50%。

如此高ROI的原因，有一部分原因是因为苹果的高度定向。苹果会根据用户的意图，只展示高度精准定向的广告，这也意味着，即便一位广告主想买广告，apple也不一定会把不相关的结果展示出来。

截止目前一共有13个国家展开这项新的广告业务。苹果App Store搜索广告业务，被认为目标是取代Google和Facebook两大搜索广告巨头。

传统搜索巨头式微

不久前，亚马逊开始推出第三方标题搜索广告，之前，这种广告形式只向加入亚马逊的商户开放，或者直接卖商品给亚马逊的制造商。

实际上，亚马逊已经是网上产品搜索的NO.1, 超出Google和其他搜索好几年。2017年，几乎一半的产品搜索都是在亚马逊完成的，Google的市场占有率仅为36%。除此之外，Youtube、Instagram乃至中国的小红书、抖音、京东、淘宝等，也都开始抢占搜索广告的市场份额，动摇传统搜索引擎的地位。

一方面，在于这些平台具有丰富完备的用户数据。对于像淘宝、京东、亚马逊这样的电商平台来说，其海量的用户消费数据，能够更精确地勾勒出用户画像，做出精准定位和推荐，比单一的搜索平台的数据更为细致和精确。

其次，在于平台自身形成了闭环。当用户在京东、亚马逊上进行搜索时，大部分情况下是已经有了购买意向，这时根据用户的历史数据进行定向广告投放，用户通过点击广告，即可下单购买，不用转跳，流量形成闭环，减少了中间环节的流失，可以带来更高的转化率。

对于已经习惯了移动网络的用户来说，在某个特定的平台就能够完成自己的搜索目标，则不需要再使用特定的搜索平台，用户在哪里，营销就在哪里，所以对品牌来说，传统的搜索平台的广告也显得不那么与时俱进了，这无论是对于百度还是Google都是一个巨大的挑战。

所以，当我们在探讨百度与Google是否是对方的唯一假想敌时，其实早已忽略掉了在未来的去中心化的搜索大趋势，百度与Google，它们早已不是对方的唯一假想敌，它们有无数的敌人。