YouTube要给2500万美金,但大家似乎没啥兴趣

发布日期 2018-07-11作者:Vivy

作为谷歌新闻计划(Google News Initiative)的一部分,YouTube今日也宣布将在新闻领域投入2500万美元,其中谷歌的该计划在3月份承诺提供3亿美元来帮助新闻业。这笔钱主要是用来找更多专家以此来支持各媒体平台,帮助他们建立和运营自己的视频业务,并与新闻机构建立工作组,以提供新的视频产品,并优化在YouTube发布的新闻等等。


YouTube针对这些媒体平台还在扩大其视频播放功能,媒体可以将这个播放器功能嵌入自己的网站,并让他们保留所有相关的广告收入。这个播放器在15年在欧洲首先推出,现在25个国家的100多家媒体平台在使用,其中包括《华盛顿邮报》和“Vox”。


Youtube首席产品官Neil Mohan在Youtube发布该计划的一次活动中对新闻机构的高层和记者说:“新闻很重要,我们的初衷是与你们合作,以此帮助这个行业。我们必须更好地支持高质量的新闻和整个新闻业。”


因允许极端主义和误导性信息的传播,YouTube同FB一样都饱受批评,因此它从其母公司谷歌那里获得了支持,谷歌成功地将自己描绘成了新闻产业的朋友。Mohan也得到了谷歌高管的支持,他们多次谈到他们希望建立一个“可持续的”、“长期的”新闻生态系统。


包括Vox的高层Melissa Bell在内的一个媒体小组讨论了YouTube如何帮助实现他们的视频野心。“观众想要深刻而丰富的信息,我们可以为他们提供这些信息。”她说。


但正如YouTube高管描述的这些最新举措一样,很明显,该平台仍在努力在维护其作为开放平台的根基与支持声誉良好的新闻媒体之间找到一种平衡。


如何支持新闻业?


YouTube宣布了支持权威新闻来源的几个步骤,围绕新闻搜索结果提供上下文,并直接支持新闻媒体。


其他的广告都是围绕着在YouTube上推广高质量的新闻,当新闻中断时,该平台将开始显示新闻文章的简短文本预览以及若有突发新闻,可以快速变更到突发新闻上去。它在主页上更突出地显示新闻视频,并已开始在YouTube应用程序中为电视屏幕上更多的本地新闻,同时认识到有现场的本地的新闻往往是重中之重,在其所在的区域有绝对的信任度。


YouTube也开始推送一些维基百科和大英百科全书的信息,还有阴谋论主题的视频,比如“登陆月球”吴和俄克拉荷马城爆炸案。高管们表示,YouTube正在通过谷歌新闻(Google News)的帮助,改进其选择推荐视频的方式,以支持更权威的来源,谷歌新闻使用了很多方法,包括网络搜索结果排名和评估搜索结果的质量的团队等。


在媒体四处寻找能够提供可靠而持久的收入和流量来源的平台之际,Youtube已悄然成为人们的最爱,尤其当来自Facebook的希望正在逐渐淡化。与此同时,Youtube的开放性可能会使其成为高质量新闻的一个举步维艰的环境。因为新闻是YouTube视频中相对较小的一部分,只是最近才开始着手推动新闻的发展。


华盛顿邮报视频总监Micah Gelman说:“这是一个很大的问题,比如你在做突发新闻,但却要与阴谋论竞争。所以YouTube做的任何能够突出权威和可信的新闻的事情都是很了不起的。”


YouTube和其他使用秘密算法的平台一样,仍然很难解释它是如何判断一家媒体平台的权威性的,因为人们在政治上是两极分化的,一个人所信仰的新闻,在另一个人眼里很可能就是极端主义宣传工具。Youtube似乎试图表明其支持高质量的新闻,但希望通过给用户提供上下文来做到这一点,这可能是让人们把它看作是一家媒体而不是一家科技公司。


2500万美元似乎也没什么吸引力


与谷歌一样,YouTube坚称不会像Facebook那样直接为内容提供资金,并表示,它的做法更好,因为它于整个行业的助益将是永久而非短期的。不过有很多人认为谷歌新闻计划的资金用完了,这事也就结束了。


YouTube首席业务官Robert Kyncl表示:“我们正在寻找一个可持续的解决方案,而不是资助内容。培养技能对我们来说是非常重要的。”


但在私下里,媒体平台们对这套价值2500万美元的套餐不屑一顾,称它的运作细节很少,而且似乎更多的是为了帮助小媒体获得很少的视频专门知识。这笔资金其实并不新,而是已经宣布的谷歌新闻计划的一部分。“这是个笑话。这并不是一件改变游戏规则的事。“一家大型媒体讥讽道。总的来说,媒体都在批评这些平台巨头其实根本没做多少来帮助新闻业,即使是谷歌的3亿美元,考虑到其数十亿的收入和媒体真正能够得到的好处,其实对这个行业也是微不足道的。

本文来源:成功营销