5G将如何改变我们的广告营销方式?

得益于早前刚告一段落的“中兴事件”与“联想5G投票事件”，大众对于5G的关注和了解，比此前任何时候都要更多一些。上周，由 GSMA（全球移动通讯系统协会）主办的 MWCS 2018（世界移动大会·上海）刚刚在上海落下帷幕，在今年的展会中，热门的5G在通信网络和人工智能上的应用，再次成为了所有媒体的重点。5G俨然从一个还无法具象的概念，变成了一触即发的即将改变我们生活的转折点。

4G给我们带来了视频流、应用商店、程序化拍卖，以及更多切入虚拟现实、增强现实和人工智能世界的可能性。虽然4G还没有全面普及5G就已来临，但此前我们对5G的想象也仅仅在于，不必再等待页面的延迟和缓冲，一秒钟下载一部电影，玩游戏更痛快，除此之外，似乎没有其他应用的途径了。但实际上，5G对我们生活的改变将是方方面面的。

在国外有一种相对比较具象的5G全面应用场景，诸如，跳上一辆自动驾驶汽车，打电话给亚马逊Alexa，准备晚餐。一个全息显示器出现在你的仪表板上，根据你的饮食偏好和饮食历史，指导你完成食谱的步骤，当你开车到全食店去取时，机器人已经给你全部准备好了。

这种全新的生活方式和媒体平台展现与互动的方式，也终将给我们带来更多的广告营销方式的变革，从这点上说，广告商和媒体平台也还有无限的可能。

速度带来的广告营销方式改变

5G的数据传输速度将由现有的1G每秒极速提升至10G每秒，这意味着与所有其他无线系统相比，5G 技术将显著提高数据传输速度，这一巨大的进步将有助于按需传输数据密集型数字内容，可以在移动设备内减少昂贵的 CPU 计算的同时，开发出一套基于订阅的获利模式。

在Digiday的报道中，咨询公司DDG董事总经理Scott Singer认为，5G带来了以更高的速度处理和交换更多数据的能力，因此可以预料到的是，广告商和媒体平台可以在桌面和移动设备上以及更多终端上看到更快的广告加载时间。

今天，当一个页面或网站的访问者点击一个链接时，在服务器响应之前会有一个轻微的延迟，因为这个延迟将会导致用户离开文章或者页面，同时也是广告拦截的可能原因之一。Singer认为，如果由于网页加载速度更快，广告阻断的使用开始减少，这也意味着广告将被更多推送到读者面前。

同时，5G将能够处理更多的数据，允许使用更高分辨率的广告，如4K视频，并进一步提高广告商实时个性化内容的能力。“5G是一个进化的步骤，”PMX Agency首席技术官Charles Hu说，“它让我们能够做的是更稳定、更快地交换和检索数据，这样我们就可以做更复杂的广告。”使用5G，移动设备将拥有与服务器一样的解释数据的能力，可以即时传递内容，而不必通过服务器。

随着更快的加载时间和更高的分辨率，广告商和媒体平台都将有一系列新的广告格式和定价选择。

虽然这些改变看上去是广告商、媒体平台和消费者的多赢，但程序化拍卖必须跟上5G数据处理的速度，所以现有的程序化购买流程也必须有所改变。 

更高的速度最终将影响不仅仅是移动和桌面屏幕。互联网连接的设备将变得比以往任何时候更难以区分，广告商能够不分任何时间地点和场合，将他们的个性化信息输送到任何设备或屏幕。

Singer说：“5G能够将所有人都在谈论的创新技术真正实现。诸如AR、VR、AI、物联网，包括无人驾驶汽车，所有这些事情都需要难以置信的数据速度才能在公共网络上真正实现。”

当然，户外广告也有更多可能的机会。户外广告公司OutFront Media的首席商业官Andy Sriubas表示，OutFront将依靠5G技术向这些户外屏幕分发动态视频，这些屏幕将能够对经过的人做出反应。Sriubas说：“相对于批量系统，品牌将能够通过OOH网络与消费者实时互动。”

其他问题

随着消费者对4K视频、瞬间体验和无限连接的需求增长，美国市场已经在加速推出5G。AT&T在这个领域快人一步，最近对时代华纳和广告科技公司App Nexus的收购，都是这家电信公司为充分利用5G服务而做的准备，它的目标是到今年年底将之推广到十几个市场中去。除此之外，Verizon、Sprint和T-Mobile也都参与到了5G消费者设备的竞争中来了。德国也希望在 2025 年之前完成 5G 连接计划。

不过，5G的部署并不便宜。Sprint和T-Mobile就曾经为是否需要合并优势互补多次争辩，因为单独一家公司的资源显然是无法与AT&T和Verizon这种巨头来相提并论的。就Sprint一家来说，若是要在人口比较多的地区部署5G，保守估计就需要250亿美元。

除了这个原因，能够处理5G的硬件的开发和量产也是问题，这些问题也导致在2019年5G真正全面实现之前，5G在广告营销上的影响可能还不是那么的显著，但一旦全面推广和实现，以后的变化将会一日千里。

话虽如此，但谁也不会等到那一天再说的。许多公司已经与这些运营商建立了合作关系，以确保它们能够为5G的出现做好准备。比如独立游戏公司ESL与AT&T合作，计划将5G技术整合到现场游戏中。ESL在全球范围内推动其电子游戏比赛，并将其传输到Twitch等平台上。在6月的E3会议上，ESL测试了AT&T的5G技术。

在中国5G的发展更是如火如荼，中国移动、联通和电信，三大运营商正在大规模地进行 5G 外场试验，距离普通人用上 5G 的服务指日可待。随着5G成为常态，各家公司要在此基础上重新经营他们的全部业务。

华为已经宣布将在2019年下半年发布首款支持5G网络频段的手机，本次移动大会上，华为还展示了在业界率先提供的端到端5G商用产品，5G外场业务体验，以及无人驾驶、无线医疗机器人、CloudVR/AR/PC等5G应用场景。联想、OV等手机厂商也计划在2019年推出5G预商用终端，2020年推出5G手机产品。

除了通信行业，5G 在汽车、无人机和制造业等各大行业的应用也都各有突破。国内的大多数上游科技厂商都将参与5G网络的布局，2018将成为未来5G赛道的一个十分重要的节点。可以预见的是，届时行业洗牌和重塑将会带来新的广告营销的再一轮热潮，广告商，运营商，平台以及用户，都会被裹挟其中共同来推进5G的全面变革。