妈妈请再打我一次，本周你最该感谢的人就是她丨一周V案例

妈妈再打我一次

案例：明天即将迎来我们最爱的人的节日——母亲节。如此重要的日子，各大品牌自然不会缺席。

在母亲节到来之际，野兽派凭借清奇的脑洞，赢得了不少消费者的关注。为了庆祝母亲节的到来，野兽派推出了“妈妈再打我一次全家福”礼盒。礼盒中包含了扫帚、苍蝇拍、拍打器以及毛掸子。仅听这礼盒的名称想必就足够让年轻的朋友“瑟瑟发抖”了，再看看将近600元的售价就更让人敬而远之了。

果不其然，“妈妈再打我一次全家福”礼盒正在其官网和淘宝官方家具旗舰店销售，但由于礼盒存在搞笑成分并且价格较高，现在销量仅为10。虽然礼盒销量较低但上线不久就等登上了微博热搜话题榜，并引来了网友真实吐槽：“可以但没必要。”。

点评：野兽派，你是来搞笑的吗？在借势母亲节营销的大军中，野兽派不走寻常路，摆脱温暖感人的文案，以画风清奇制胜，不仅找到了年轻消费者的情感痛点，还收割了一群“妈妈们”粉，勇气可嘉。

把人民日报穿在身上

案例：把报纸上的新闻印在衣服上也许没有多么新奇，但把三十年前刊登着品牌自身信息的报纸内容印在如今自己品牌的衣服上可就不那么容易了，但李宁做到了。

本周，李宁联名人民日报推出了最新联名款服饰。人民日报和李宁有什么关联呢？原来，三十年前李宁曾在《人民日报》上刊登了为李宁品牌征集商标设计的信息。此次联名就是将三十年前的这条信息设计在了李宁服饰当中。看似意想不到的联名，背后却蕴藏了三十年的故事。

除此之外，人民日报新媒体中心还开设了 “有间国潮馆”快闪店。阿云嘎、那吾克热、马俊等明星都穿着本次联名服饰前去探馆了。

点评：人民日报和李宁的再次牵手，见证了人民日报从传统纸媒，李宁从初创服装品牌到如今的人民日报迎来新媒体时代，李宁升级为国潮品牌引领者。即使经历了三十年的传承，我们依然还是可以自豪的说出：“一切皆可李宁，李宁一切皆有可能。”

第一次当妈妈

案例：母亲节来袭，各大品牌以不同的方式向我们最爱的人表达着祝福。

一向以推出爆款H5而文明的网易新闻、网易哒哒在母亲节到来之际牵手学而思教育，推出了《第一次当妈妈》H5。《第一次当妈妈》带领着我们回顾了妈妈们的一生。讲述了从孩子出生荣升为妈妈之后，作为母亲的酸甜苦辣。当画面来到孩子第一次骑自行车的画面时，H5画面中出现了“试着放手”按钮。当孩子利用平板电脑学习时，H5画面出现了“尝试学习”按钮。最终H5一步步记录了母亲从第一次当妈妈到女儿第一次当妈妈的变化。

与网易新闻、网易哒哒平日推出的H5的搞笑风格截然不同，《第一次当妈妈》抓住了日常生活中每位妈妈与孩子相处的痛点，并将这些痛点平实的讲述出来，引发了大家的共鸣，给每一位点击H5的用户带来了一丝丝感动。

点评：虽然《第一次当妈妈》是为学而思教育而创作的H5，但却流露出了母亲无私的爱。不可否认，这是最动人的真情实感。

肚里有墨水

案例：最近，作为80、90后上学期间不可缺少的英雄牌，再一次回归到了大众的视野中。

Rio联合英雄推出了跨界新品——“RIO英雄墨水鸡尾酒”。这款英雄墨水鸡尾酒，为3.8度低酒精含量鸡尾酒，规格为275ml/瓶。既然是以英雄墨水为创意，在包装设计和宣传语上自然与实物墨水高度相近。“RIO英雄墨水鸡尾酒”与六神鸡尾酒一样采用了玻璃瓶，并延续了英雄经典墨水的设计风格。以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”为宣传口号。该款鸡尾酒已于5月10日在天猫上线，首批限量发售5000组，后续还会再加售5000组，之后将不会再售卖。

据悉，除墨水鸡尾酒外，英雄钢笔还将同期发布一款鸡尾酒味的墨水。

点评：追随国潮风，Rio与老字号英雄合作，将鸡尾酒与文化相结合，展现了情怀与文化的碰撞。

哪里来的手续费？

案例：还记得一夜刷爆朋友圈的《啥是佩奇》吗？本周，《啥是佩奇》的导演张大鹏再次出山了。

这次张大鹏导演牵手云闪付带来了与《啥事佩奇》有着异曲同工之妙的《哪里来的手续费？》。《哪里来的手续费？》是以各大平台还信用卡需要交纳手续费为背景，突出云闪付不需要手续费的广告片，广告共分为三支，但经过张大鹏的精心导演，这三支广告片变得玛丽苏风格十足。

三支广告片都以张大鹏导演擅长的走心感情细分为主，将男女朋友分手的画面作为基础，开展了真挚的分手戏份。广告中，无论男主富有还是清贫，女主都是下定决心与之分开，并将男主曾送过的礼物和银行卡交还给了对方。在失望与伤心交加的时刻，三支广告片却迎来了逆天反转，男主竟向女主表达出手续费的问题，最后云闪付广告牌出现“哪里来的手续费？”。

与其他病毒广告无脑反复的剧情不同，云闪付的三支广告以情侣分手的角度切入，在悲伤中突出品牌，给了观众意想不到的效果。

点评：张大鹏出手，必然不是一般的鬼畜广告，而是温馨的病毒广告。

55吾折天

案例：本周，电视剧《都挺好》里那位作天作地的苏大强又回来了！

前一阵，热播电视剧《都挺好》中苏大强这一角色，凭借作天作地、斤斤计较、折腾子女而出名。本周，聚划算就邀请了苏大强为5月5日的“吾折天”活动进行宣传片的拍摄。两支宣传片中苏大强仍与《都挺好》中的服饰一样，穿着标志性的毛背心。其中一支还复原了电视剧中苏大强想喝手磨咖啡，绝食抵抗的画面。由于宣传片推出期间恰逢《复仇者联盟4》的上映，宣传片中还加入了苏大强带上手套打响指消灭高价的桥段。

除了请来苏大强出演宣传片外，苏大强的表情包自然不能少。聚划算将品牌公仔红色小章鱼与苏大强形象放在一起制成了魔性表情包。

点评：虽然活动折扣低，但聚划算一下借势了两个当红IP《都挺好》、《复仇者联盟4》。凭借当下苏大强的流量，自然不怕没人知晓。

Hey,mom

案例：母亲节前夕，Google献上了对妈妈们最好的致敬。

为了献礼母亲节，Google拍摄了一支名为《Hey，mom》的短片。短片带领观众回忆了儿时贪玩弄得满身泥泞，与兄弟厮打一团，头发系死结，上卫生间没有纸巾的困难画面，然而在这些情况下，我们却不约而同的喊出那句“Hey，mom”。短片最后，儿时的场景已经不在，长大成人后，妈妈已不在身边，只能喊出了那句：“Hey，Google”。

一声妈妈，解决了儿时的烦恼。一声Google，解决了长大后生活中的烦恼。

点评：Google将自身比作Mom，暗示了观众，品牌自身就像妈妈一样，可以为你解决生活中的小麻烦，突出品牌定位的同时也表示了品牌本身对母亲的敬意。

可口可乐又出“酒”了

案例：这不是可口可乐第一次涉足酒味饮品了。去年6月，可口可乐在日本推出了柠檬味酒类饮料“柠檬堂”，给消费者留下了深刻记忆。

今年6月，可口可乐将在英国推出一款全新酒味可口可乐，即混合着朗姆、波本、威士忌的可口可乐。全新酒味可口可乐根据香料的不同，被分为了四种味道：烟熏味、草本味、木质香味和烈性香味。木质香味自带广藿香（藿香正气水的原料之一），是柑橘柚子和芳香罗勒的精致混合制成，增强醇厚的木材和热带风味。草本口味带有令人愉悦的花香，清爽和酸味混合物，旨在为挑剔的味觉提供新鲜和草本的香气，其混入柠檬草，带有万寿菊的泥土色调主打清爽简洁。烟熏口味则是混有浓郁烟熏芳香的混合物，有种岁月沉积的厚重感。烈性香味其混有生姜、墨西哥辣椒、迷迭香和茉莉花相结合，意在创造出一种兼顾火辣和花香风味的混合饮料，会有明显的辛辣口感。

截然不同的口味，自然拥有截然不同的包装。这四款酒味可口可乐采用Hutschinson玻璃瓶装，根据口味不同，在瓶口处相应设计了四款颜色。

点评：还记得被樱桃口味可口可乐支配的恐惧吗？

S'mores Sip Kit

案例：继猫抓杯之后，星巴克又出唇彩来撩消费者了。

日前，星巴克官方宣布，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”的回归，将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”星冰乐唇彩系列。该系列唇彩是与美国卡戴珊家族中的金小妹凯莉·詹娜（Kylie Jenner）自创的美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。“S'mores Sip Kit”星冰乐唇彩共分为四款，分别是以星巴克经典口味单品“S'mores星冰乐”命名的Chocolicious Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire Spark。颜色方面，除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外，其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

怎样才能得到这款唇彩呢？目前，该唇彩系列并没有在门店或官网公开售卖，而是在美国地区发起了#S'mores Life Contest#话题，星巴克官方将在其官方Instagram和Twitter上选出10名参与该话题的幸运粉丝每人送出一套星巴克唇彩。

点评：联名卡戴珊家族的Kylie Cosmetics美妆品牌，只送不卖的社交媒体套路，星巴克果然是营销界的老司机。难不成“S'mores Sip Kit”星冰乐唇彩系列也会上演猫抓杯的一货难求。

《大侦探皮卡丘》的官方剧透

案例：5月10日，由任天堂3DS同名游戏改编的《大侦探皮卡丘》将在北美及中国地区上映。

本周，正当不少宝可梦粉丝期待着《大侦探皮卡丘》上映时，一位命为Inspector Pikachu的Twitter账号在YouTube上发出了《大侦探皮卡丘》长达1小时42分54秒的“完整版片源”。在该视频的左上角还印有该片主演瑞安·雷诺兹的个人水印。在这条视频的评论区中，瑞安·雷诺兹本人也留言称这可能是来自官的泄露。目前这部“泄露片源”已在Twitter中得到了上万点赞。评论区中的网也友纷纷表示了对影片的喜爱。

如此严重的剧透却仍没有被官方下架，这究竟是怎么回事？点开视频，你就会发影片的前一分钟如同电影一样，剩下的1个小时41分钟，则循环上演了皮卡丘跳舞卖萌的片段。原来这段超长剧透只是《大侦探皮卡丘》与粉丝开的一场玩笑罢了。

点评：不愧史上电影营销之最，巧借剧透之名，引发社交媒体上粉丝对电影的讨论，无疑提高了声量。官方剧透，最为致命。

熊宝宝医院

案例：家中的毛绒玩具破损了怎么办？那就把它带到医院修补一番吧！

现在，再也不用为那些爱不释手却又早已破损的毛绒玩具而困扰了，把它们统统送进纽约的快闪滴露“医院”就好了。滴露“医院“开张的第一步，就是向父母和孩子们征集那些脏脏的朋友。它们可能需要修补、重新填塞棉花，也可能需要彻底清洁。最终约有500个情况很糟糕的毛绒玩具被送到了修复中心，享受了专业的修复。修复完毕后，玩具还可以做一次彻底的清洁spa。考虑到孩子们等待时焦急不安的心情，“医务人员”会给玩偶们的每一步都拍好照片，家长们只需下载一个app，就可以与孩子一起实时追踪进展。在经历最后一场无菌化处理后，毛绒玩具们将被可以摘下手环，包装好、重新躺进盒子里，送回小朋友的身边。

不仅如此，滴露还与DIY品牌Mandi Gubler进行合作，给那些不会针线活儿的爸妈提供速成培训，教他们一些实用技巧和窍门来护理玩具。

点评：为破损的毛绒玩具提供修复，这项服务真正做到了从消费者的日常需求出发，成功帮助滴露加深了在人们生活中扮演着更加重要角色的意义。