只用三招,这家AI公司抢了广告公司的饭碗

发布日期 2019-05-13作者:零零灯

进入人工智能时代,人工智能不再仅仅是一个流行词,而是已逐渐变成一大根深蒂固的趋势,正在走向主流并进入产业化阶段。

 

未来已来

品牌跃迁的智能之路

  

对品牌来说,广告的投入不仅仅是营销,更能反应品牌的态度。如今,品牌正在逐渐意识到智能技术与业务的结合所能带来的重要机遇,众多品牌主迫切需要通过与AI智能服务机器人和场景的连接进行品牌跃迁。

 

另外,对于AI营销,品牌所关注的核心点在于,精准营销并非是AI营销的全部,它更加需要在此基础上凭借AI智能服务机器人达到信息的时刻触达、万物互联,AI能够以更加轻松的形式在任意的场景来满足用户的需求。想要快速步入AI时代,品牌需要面对的是消费升级所造成人与消费场景之间的关系重构,在这一环境下,AI应用的最终目的是架起人与场景之间的桥梁。

 

AI应用时代

猎豹广告平台全面进化

  

一直以来,猎豹移动致力于打造线上线下并覆盖用户生活场景的智能应用。从装机必备的猎豹清理大师、猎豹浏览器,到不断深耕移动端APP应用,甚至布局泛娱乐领域。猎豹移动通过各种产品占领场景的入口,以内容产出为辅助,帮助产品达到全时、全域、全场景的覆盖能力。

 

到了2019年,进入AI时代的猎豹移动开始了最重要的品牌跃迁——布局AI主航道,开始转变为一家以AI驱动的产业互联网公司。同时猎豹移动利用自身对AI应用的经验帮助品牌寻找新的流量入口,打通“线上+线下”销售全链路,借助大数据及人工智能,为品牌主提供更加精准、智能、个性化的服务,同时通过线下AI产品场景的实现,为品牌主进行AI营销。

 

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猎豹移动所带来的AI应用,让平台与技术能够被普通人所使用。而在这一过程中,猎豹移动广告平台能为品牌带来的效果,已经不仅仅是DSP流量型精准定位,品牌想要获得更加“科技化”、“年轻化”的标签,通过AI实现的品牌跃迁,猎豹移动都可以帮助他们实现。

 

打造AI生态圈 

实现整合营销

  

猎豹移动有丰富的智能服务机器人行业解决方案,从荣耀发布会,到与小蓝杯在世界机器人大会的合作,甚至是豹小秘出现在各种智能会务场景中。我们能看出,猎豹移动的智能服务机器人行业解决方案已经可以达到了充分落地到各种场景的能力,同时吸引了大量普通消费用户的关注。


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荣耀Magic2发布会

新品AI手机操控机械臂“豹咖啡”


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Luckin Coffee小蓝杯 X “豹咖啡”在世界机器人大会

 

在确定了以AI为主航道的品牌跃迁营销策略之后,猎豹所能提供的助力已经不仅仅是AI智能服务机器人的落地实用,更是猎豹移动打通全智能生态链的整合营销能力。AI场景的研究+实践应用的价值+全链路整合营销的能力,使得猎豹移动在AI营销领域达到了快速跃迁。

 

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在今年5月1日小长假期间,猎豹移动联手陶溪川,借势996热点,共同打造了一场经典营销案例。只用三招,便成功地抢了广告公司的饭碗。在这一过程中,猎豹的AI智能服务机器人应用与智能整合营销的能力得到了充分的印证。

 

· 第一招:切入热点引爆话题,打造社会事件


5.1小长假之前,一二线城市青年的996工作状态成为了热点话题。猎豹移动此次活动的策划者通过敏锐的营销触觉将此热点话题与活动相关联:将北上广青年的焦虑情结、对陶溪川的认知:艺术爱好者的天堂、年轻人的造梦空间三个定位链接起来,快速确定了#去逃离,趣陶溪川春秋大集#的线上营销主题。

 

他们通过视频、微博话题,包括在自媒体情感类公众号发布召集“召集100个裸辞青年,一起逃离996”事件。同时联动江西/景德镇的自媒体进行内容营销矩阵铺设,从预热期开始串联一二线城市年轻用户与陶溪川的情感结合点,持续拔高营销主题,升华陶溪川,联动青年价值观。


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在活动现场除了召集100位裸辞青年来到现场,猎豹移动更是将陶溪川打造成治疗“职场之伤”的圣地,在青年渠道中形成大面积扩散,迅速提高年轻大众对陶溪川的认知。

 

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· 第二招:全链路扩散营销话题,为线下活动引流


在高潮期的宣传期间,猎豹移动不仅有大量的自媒体传播矩阵帮助发声。同时猎豹移动的全系四款王牌产品进行开屏联投和引流,形成多场景,大面积的强势曝光。再通过打通全链路营销生态,在电视台、传统媒体,还有双微一抖等social平台完成高质量曝光和资源高频触达。


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· 第三招:AI落地强化春秋大集智能标签


作为一个千年瓷都,景德镇想要将传统文化的精髓被越来越多的年轻人接受、传承并发扬,首先就需要打造吸引年轻人标签。猎豹移动在进行陶溪川春秋大集整合营销策划时,选择了以996话题进行先行引爆,在让陶溪川走进年轻用户视线之后,如何才能吸引这些年轻用户真正来到现场,深度感知陶溪川的文化?

 

除了打造100个裸辞青年来到现场的事件之外,猎豹移动为年轻人打开陶溪川大门的关键钥匙是——AI。不仅在传播上利用AI智能营销达到全链路精准投放,更重要的是,猎豹移动将AI应用落地到了现场。有智能服务机器人“豹小秘”作为引导接待员解说瓷器文化的历史;有智能贩卖机器人“豹小贩”当街售卖饮料,从人找货到货找人、重塑零售场景;还有“豹咖啡”辅助现场完成优质咖啡的制作,解放人力,提供个化性服务,用AI建立了新的线下流量入口。这一切,都让春秋大集,不仅好看,还更好玩,让陶溪川的传统文化与现代科技达到了一次完美的融合,让艺术更加智能。

 

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“豹咖啡”


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“豹小秘”

 

征服新线市场

用AI打动数字消费者

  

从选择热门话题引爆,利用AI事件抓住用户眼球,再通过全链路产品达到最大化扩散,渗透全场景,猎豹移动用这一套整合营销思路,帮助陶溪川提高了声量。特别是在活动期间,陶溪川达到了达到近一年来巅峰数值10倍以上。

 

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陶溪川春秋大集让我们看到了猎豹移动从线上到线下整合营销的实力和对AI营销技术应用的能力。同时,陶溪川的成功,带给猎豹移动的是布局新线市场的巨大信心。

 

猎豹移动将品牌跃迁的重心放在AI上,但要真正达到成功跃迁,离不开新线人群和城市新移民的营销价值。品牌需要在新线市场达到流量红利的新增长,对于猎豹移动而言,下一个发力点正是以AI为支点的品牌整合营销。

 

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正如同陶溪川的春秋大集,猎豹移动选择景德镇这么一个具有深刻历史文化的古都进行整合营销布局,最终带动大量声量提升的核心价值点在于AI。不仅用AI制造吸引眼球的话题,更是用AI营销打造了线上线下的全套策略,将陶溪川春秋大集变为一场艺术与科技跨界的盛宴,让瓷都褪去“高冷”的外表、成为年轻人 创业·疗伤 的圣地,从而助推了陶溪川这张景德镇新名片的一次品牌升级。

 

对于如同景德镇这样的三、四线城市来说,这些地方呈现出人口多、增速快、年轻化的特质,但他们的消费习惯和互联网意识正在被慢慢培养,这也造就了新线市场产生了越来越多的数字消费者。这些用户需要被更加科技、更加年轻的营销策略打动。在这一需求下,猎豹移动正在携手品牌拥抱AI,快速在新线市场带领品牌进入AI时代,抢占新线市场潜力巨大的年轻流量。

  

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随着科技和新事物的发展,未来AI应用的影响力必然是巨大的。猎豹移动这些成功的落地案利让我们看到了AI营销的巨大价值,一边是利用AI达到从DSP流量型向品牌广告转型过程,一边是强大的AI生态所带来的整合营销能力,猎豹移动正在品牌跃迁的过程中快速建立自己的王国,打造AI营销闭环。

本文来源:成功营销