旺仔牛奶、大白兔奶糖、麦当劳都来陪你过六一儿童节了丨一周V案例

发布日期 2019-06-01作者: ZL

国内案例


旺仔味奶茶

 



案例:各位大朋友想不想在六一儿童节这天当一次街上最靓的仔?那就来尝尝旺仔牛奶味道的奶茶吧!

 

在六一儿童节到来之际,旺仔牛奶牵手奈雪的茶推出了四款限量产品供各位欢度六一。四款产品分别为旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。这四款产品不仅味道如旺仔牛奶一般,连包装都特意设定为了旺仔抱着茶杯的形象。

 

除推出了与旺仔牛奶味道相近的食品外,双方还进行了周边产品的合作,如:马克杯、手提袋等。佩戴上这些装备,保证让你摇身一变成为最靓的仔。

 

点评:作为90后童年回忆中不可或缺的重要部分,旺仔牛奶已聚拢了超高人气,联手新进网红奶茶店,这样的搭配出现在儿童节期间,自然少不了曝光。


《饲养手册》


 

案例:即使我们每天都在吃“土”,但依旧值得拥有专属饲养手册。

 

本周,网易新闻丨哒哒推出了最新H5小测试《饲养手册》。该H5推出后,秉承着哒哒一向的优秀基因,再次刷爆了大家的朋友圈。《饲养手册》的画风十分可爱,呈抽象派设计,与之前的《测测你的哲学气质》有些相似。操作方面,《饲养手册》共设计了七个问题,不用切换屏幕,只需上滑答题即可。答题完成后,自然还是以海报形式生成专属你的个性化《饲养手册》,并附以如何饲养你的指南。

 

虽然这款H5在推出后即刷爆了朋友圈,不过推出当天微信端就开启了禁止分享的限制。

 

点评:在儿童节到来前夕推出《饲养手册》,网易新闻丨哒哒似乎是早有预谋。无论从画风还是从内容上看,都像借势儿童节这一热点。在情感方面,《饲养手册》更像是为化解大朋友儿童节难收礼物的尴尬而特别定制。

 

QQ个人轨迹

 



案例:你还记得自己是哪一年注册的QQ账号吗?

 

本周,QQ迎来了20周年纪念日。在20周岁到来之际,QQ推出了《QQ个人轨迹》H5,H5可以查询到自己注册QQ的时间以及个人QQ行为轨迹,如:更换过的头像、互动最多的好友,发表了多少动态等信息。再清楚了自己的QQ轨迹后,QQ将为你进行评级,并根据注册时长和表现,授予“闪光鹅”“气质鹅”等称号。

 

除《QQ个人轨迹》H5外,QQ还邀请了张大鹏导演拍摄了《时光密码》短片,讲述了男女主人公,从情侣到夫妻再到父母的不同人生阶段与QQ发生的故事。以此来感谢QQ陪我们走过的那些岁月。

 

点评:自1999年起,QQ逐渐攻占了我们的社交圈。在20岁生日到来之际,QQ打出了怀旧情感牌,勾起了我们每个人使用QQ时的回忆。QQ是一代人的青春,更是中国互联网发展征程中最美的见证。 


故宫桶

 



案例:当经典西式快餐遇上中国传统文化元素会发生碰撞出怎样的火花呢?让麦当劳和故宫来告诉我们答案吧!

 

本周,麦当劳联手故宫推出了“中西合璧”的故宫桶。这款故宫桶采用了红瓦金墙的配色,故宫logo和中国古代皇上、皇后、公主形象印在了桶外,整体犹如宫墙一般中国风十足。此外,故宫桶还配有一个金碧辉煌的桶盖,不过需要消费者通过自己亲手折纸完成。折好的桶盖其形象犹如宫殿顶部,可以稳稳地盖在故宫桶上。

 

为了配合故宫桶的使用,麦当劳和故宫还推出了野餐垫,即故宫垫。故宫垫设计如紫禁城全貌棋盘格,将配好的皇上、皇后、公主等形象的棋子放上就可以开始游戏。这款故宫垫防水防潮可折叠,方便野外用餐时使用,兼具了乐趣与实用的功能。

 

点评:近年来故宫与多品牌合作,其形象已深入到我们生活的方方面面。此次故宫牵手麦当劳,巧妙地将中国传统文化元素与西方流行文化相融合。在六一儿童节之际推出故宫桶,也更利于小朋友了解中国传统文化。


大白兔奶茶店

 


案例:还记得前不久在美国闪现过的大白兔冰淇淋吗?现在中国真的有了!

 

本周,大白兔奶糖联合快饿柠檬开起了为期三个月的“大白兔奶茶”快闪店。快闪店将售卖与大白兔奶糖口味相似的六种产品,包括奶茶和冰淇淋。大白兔奶茶快闪店外观如同大白兔奶糖的外包装纸一样,红、蓝、白三色为主,在店门口处还摆放着一直正在喝奶茶的举行大白兔。

 

和之前大白兔奶糖开过的快闪店一样,这次的大白兔奶茶快闪店依旧售卖大白兔周边产品,马克杯、茶杯、帆布袋、润唇膏在这里也同样可以买到。

 

点评:作为传统品牌,大白兔一直在尝试跨界创新。通过每一次不同的突破,大白兔的品牌形象也渐渐重塑焕新了。


It's wrapper eatin’good

 

 


案例:以后吃完肯德基不用扔掉包装纸了?是的,可以一起吃了。

 

最近,香港肯德基做出来一个有趣的改变,将包装纸设计为可食用材质。这款可食用包装纸的原料为大米和可食用墨水。为了提醒广大消费者,这款包装纸是经过特别处理的可食用包装,肯德基特意印上了“纸有鸡味,鸡又好味”“唔停得口,就食到一纸不留”的香港版广告语以及“Finger licking,wrapper eating.Good!”“A wrapper you can eat.What world is this?”“Sorry, trays are still not edible.”“This wrapper is edible.So if you eat it, you're recycling sort of.”等英文调侃文案。

 

点评:这已经不是肯德基第一次推出可食用包装了,之前英国肯德基曾推出过可使用咖啡杯。肯德基将包装制作成可食用材质的做法,既增加了用餐的乐趣,还利于环境保护。



国外案例



那些发生在1968年的大事件

  

案例:截至目前,巨无霸诞生已经51年了。

 

为了纪念巨无霸诞生51周年,泰国麦当劳推出了最新巨无霸海报。在该系列海报上,我们并没有发现巨无霸的身影,而是比成了巨无霸形式的双手所取代。这双手如括号一般包住了巨无霸诞生那年发生的重大事件。载人航天飞机首次实现绕月飞行、《Hey Jude》发行、风火轮小火车第一次亮相、曼联成为首支在欧冠夺冠的英国球队、第一次女性点燃奥运圣火等等事件,都被涵盖其中,出现在了海报中。



点评:麦当劳的海报总是能做到“润物细无声”的效果。在不经意间,就让人们想到了麦当劳。


Real Life Series

  

案例:想拥有和《辛普森一家》、《老友记》“同款”客厅家具吗?宜家可以满足你。

 

最近,宜家在阿联酋国家举办了“Real Life Series”这一有趣的活动。活动中,宜家利用自家的家居产品,还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》的客厅原貌。虽然不能达到百分之百的还原,但宜家凭努力还是做到了较高程度的还原。比如《老友记》中的客厅,沙发、茶几、电视柜的颜色都做到了颜色和款式上的类似,但风格上还少有差距。在《怪奇物语》的还原场景中,宜家找到了一样的彩灯、墙纸以及相似程度70%的条纹沙发。



点评:通过有趣的电视场景还原,让路人沉浸其中。用场景化的方式,来安利自家产品,宜家这招有点高!

 

Beauty of line

 

 


案例:看完这只广告你一定能感受到这支笔的顺滑。

 

日本百乐笔拍摄了一支名为《Beauty of line》的广告,以此来突出百乐笔的顺滑。广告中,一架纸飞机的滑动轨迹引出百乐笔。再接下来的画面中不管是纵身入海的游泳者,还是水中游曳的游鱼,亦或是过山车划过的轨迹,这支百乐笔都能在这一根线条的滑动中无障碍串联。整支广告虽没有任何语言,但仅凭一支笔就在无形间凸现了百乐笔笔尖流畅滑出的墨线,可以完美的将生活中的美好事物联系在一起的寓意。

 

点评:百乐笔的广告创意虽然简单,但是看完后不禁让观众倍感舒畅,甚至还治愈了不少人的强迫症。没有冗长的桥段,就将百乐笔顺滑的产品特点完美诠释。

 

拯救哥谭

 

 

案例:为了宣传《哥谭》即将在阿根廷地区开播,美国华纳兄弟娱乐公司可谓大费周章。

 

《哥谭》是根据DC的“蝙蝠侠”系列漫画改编而成,以全新的视角讲述了作为菜鸟警探的詹姆斯·戈登试图与哥谭市的犯罪腐败势力抗争,并逐步与年轻的亿万富翁、幼年的蝙蝠侠布鲁斯·韦恩建立信任关系的故事。为了让阿根廷地区的观众充分了解这部美剧,美国华纳兄弟公司在户外使用了192平米的视频投影开发除了一个互动游戏。游戏的内容是让路人来扮演剧中的哥谭警察,拯救哥谭市,玩家可以通过手中拿着的激光设备对准屏幕上的目标进行射击。

 

点评:为了宣传新剧,各大制片方可谓不惜重金。有的选择与品牌跨界合作、有的选择投放巨幕广告,《哥谭》的宣传方式则更为直接,直接让路人们参与到游戏中体验剧情的刺激,激发了路人的好奇心,赚足了目光。



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