砍掉了累赘的iTunes,Apple Music终于可以一路狂奔了

发布日期 2019-06-05

早在2015年Apple Music推出之时,就有媒体预言,iTunes服务将不会延续到2020年之后。不到五年时间,这条传言果然应验了。

 

北京时间6月4日凌晨,苹果在WWDC大会上宣布将iTunes拆成为三个应用:Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV。这也宣告了18岁的iTunes正式退役。

 

如今的iTunes已经过于臃肿,早已不符合当年乔布斯创造iTunes时的初衷——让复杂的应用程序变得简单。结束iTunes已经变成了情理之中的事情,但在流媒体领域,执着于昔日辉煌还是让苹果慢了一步。

 

只有天后才有拒绝流媒体的资格

    

2003年,苹果推出iTunes Store,以每首歌99美分的价格卖给用户,自此掀起了音乐市场的一场革命,曾经的iTunes被誉为是数字音乐时代的产业推动者。而到了2019年,从国际唱片协会IFPI发布的《全球音乐报告2019》中显示,2018年全球音乐市场流媒体音乐收入占全球总收入47%,付费流媒体收入增长32.9%,而同比两个下降的数值中,实体收入下降10.1%,下载收入下降却高达21.2%。

 

曾经有人说,iTunes的下载付费音乐模式将终结实体音乐市场,而如今实体音乐在欧美和日本依然有着一定的市场,下载付费音乐却优先一步被流媒体蚕食。

 

2018年底,Taylor Swift以超2亿美元的身价签约环球音乐,合约中有一项重要的内容:环球音乐同意将持有的部分Spotify股份转让给她。要知道2014年的Taylor在发行重要专辑《1989》之际,还是一个坚定的流媒体反对者:“所有人都在抱怨音乐销售量不断缩水,但是却没有人改变他们做事的方法。他们还是大量依赖流媒体,而在我看来,这正是导致收费唱片销售数量缩水的主要原因。”Taylor Swift接受《华尔街日报》采访时说到。

 

另外一位曾经拒绝流媒体的是天后Adele,《25》发行之际,Adele团队决定不上架任何流媒体,而采取以实体销售与数字下载购买的方式发行。据Billboard报道,《25》在iTunes上发布的第一天就突破了90万的下载量。

 

之所以拒绝流媒体上架形式,是因为流媒体会威胁到收费唱片销售量。显然《1989》和《25》所带来的巨大销量成功,有一部分要归功团队对上架流媒体的拒绝。但值得注意的是,到目前为止,敢公然拒绝流媒体的音乐人只有红如Taylor和Adele这样的天后级的人物。

 

在流媒体成为趋势的时代,消费者越来越容易选择自己想听的音乐,普通的音乐人拒绝流媒体就意味着失去了一次宣传的机会,用户有了更多可以试听选择歌手的权利,同类型音乐人的竞争压力将会增加。在流媒体面前,大部分的音乐人,特别是没有资本的独立音乐人只能选择妥协。

 

如今Taylor Swift与Spotify握手言和,重新上架流媒体,没有人可以拒绝流媒体的到来,无论是顶级的音乐天后,还是iTunes。

 

流媒体当前 刷榜变得越发困难

    

用户习惯的改变,决定着流媒体加速取代数字下载和实体音乐,而同样权威的音乐榜单也开始认可流媒体的成绩,这迫使着音乐人越来越重视流媒体的力量。

 

2018年,著名的音乐排行榜Billboard迎来了重大变革:自2018年起,Billboard HOT 100 和 Billboard 200将使用全新的排名积分换算规则,将歌曲在流媒体上的播放作为重要计分项之一,以适应“音乐流媒体时代”。

 

而在全球第二大唱片市场——日本,曾经让日本引以为傲的实体唱片销量开始放缓脚步,Oricon公信榜同样在流媒体的影响下开始改变排行标准:从2018年10月起发布一周合算周榜,统计范围包括“CD销量”、“数位下载量”以及“流媒播放量”。

 

反观苹果,iTunes音乐榜单排行榜在欧美一直以来都是与Billboard并驾齐驱的权威榜单。其计算规则一直以付费下载为衡量标准。对国人来说iTunes音乐榜单排行榜在近期最大的新闻恐怕要属吴亦凡粉丝刷榜事件。只是对国内的粉丝来说,有效的流媒体刷量比起简单粗暴的下载计算恐怕就复杂多了。

 

苹果拆分iTunes服务,将音乐功能合并到Apple Music,是为了能避免App功能重复和用户分流,那这次iTunes关闭是否意味着iTunes音乐榜单排行榜也将逐渐被取代?苹果目前还没有给出iTunes音乐榜单排行榜的下一步计划,但随着Apple Music排行功能逐渐大众化,流媒体榜单将逐渐成为主流衡量标准。

 

iTunes已死

Apple Music即将狂奔

   

砍掉iTunes,正好可以让Apple Music在垂直领域“心无旁骛”地展开流媒体应用竞争。

 

针对竞争日益激烈的流媒体音乐服务,苹果在2018年明显加快了Apple Music数据领域的前进步伐,苹果为Apple Music添加音乐排行榜功能,包括116个国家和地区的Top 100以及全球Top 100的歌曲列表定期更新,允许订阅用户查看当天最受欢迎的歌曲,并在其中发现新歌。

 

在4月《华尔街日报》的报道中,Apple Music的美国付费用户数量已经超越了Spotify,这是苹果竞争主流流媒体音乐服务的转折点,预示了苹果新“服务”战略取得成功。不再被繁琐的iTunes分流,Apple Music终于可以在流媒体领域垂直深耕、一路狂奔。

本文来源:成功营销