腾讯视频发布多元化储备内容 谁将成为今年广告主的最爱?

发布日期 2019-06-12


精准高效是线上营销永恒的主题,对平台来说如何高效获取用户,需要解决的是流量的精准引入和对现有流量的深度挖掘。与此同时,品牌面对互联网存量市场,更加需要品效合一的广告来帮助品牌实现高效的营销策略。

 

在移动互联网快速发展的背景下,用户被各种应用切割,时间更加碎片化,因此也要求品牌营销在找到精准的用户后,更要有优质的内容吸引并留住用户。在视频场景下,潜在受众对内容的开放性和包容度更高,更加容易增强品牌知名度和好感度,提升转化率。

 

6月11日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会现场,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在主题演讲中提到:“作为腾讯数字生态的一环,回望过去8年多的发展,腾讯视频已经成长为国内领先的在线视频平台。我们的日活跃用户、品牌忠诚度、用户满意度都是行业领先,并且拥有巨大的平台流量和海量的会员用户。

 

0.jpg


对于手握顶级流量的腾讯视频来说,其在新的时代必将开拓营销领域的新内容和新玩法,这不仅仅是腾讯视频产品能力、技术能力和资源的整合,更是腾讯视频对优质内容价值的进一步释放。

 

创新+精品+多元

腾讯视频内容布局解读

 

截至2019年3月腾讯视频付费会员突破了8900万。想要挖掘巨大流量背后的价值,腾讯视频形成了集电视剧、综艺、电影、动漫、少儿、纪录片、线上音乐等于一体的内容矩阵。

 

孙忠怀在现场也为大家解读了腾讯视频的中长期战略目标:持续提供精品内容与极致服务,通过这个来提升用户对于腾讯视频平台的忠诚度和满意度,并在这个基础上创造长期的经济效益与社会效益。这个是我们管理团队一直保持的战略。

 

2019年腾讯视频在继续加大内容上的投入的同时,将攻占细分领域,深耕垂直圈层用户,甚至达到全平台内容生态开放,构成腾讯视频独有的流量闭环,布局会员新生态,以科技和服务寻找增量市场。

 

· 互动剧或成为下一个新热点

 

想要践行“科技向善、技术为人”的品牌理念,就需要在保证持续优质和创新的内容资源之外,为用户搭建更好的互动平台,满足用户的高阶需求。腾讯视频总编辑王娟在大会现场表示,腾讯视频将搭建互动视频创作平台,与内容创作者共建互动视频生态,利用产品技术能力及行业技术标准,提供极致的互动视频体验。

 

特别是在5G时代下,视频将承载更多想象,推动内容本身升级迭代。5G大规模的应用必将推动视频平台的不断创新。在发布会上,腾讯视频将在内容和服务上为用户提供的新体验也一一展现,如与内容创作者共建互动视频生态,推出国内首部全息生活体验类互动综艺、国内首部互动电影、国内首部科幻互动微剧等。

 

0 (1).jpg


在内容的创新下,想要保持创作者的激情,平台也需要进行内容机制的调整。腾讯视频为了降低互动内容的创作门槛,还将搭建一个互动视频创作平台。在这个平台中,中小型内容创作者,可以自主上传脚本,在作品正式发行后也可以设置付费并获取对应的收益。而对于头部内容创作者,腾讯视频将全面开放平台能力,包括开放支付、分享等API。头部作者还可以自定义互动UI,以实现与剧情更紧密相关的互动效果。

 

· 大剧营销精准出击

 

无论是深入人心的现实主义题材还是创新剧集,大热的IP一直是品牌激烈争抢的核心营销资源。想要品牌借助IP的优势达到关注度和好感度的共同提升,就需要深度挖掘内容价值,让内容触达观众形成共鸣。

 

此次大会上,企鹅影视高级副总裁韩志杰发布了以“贴近现实”、“探索创新”、“连接历史”为核心的三大剧集内容布局。

 

针对现实题材剧,韩志杰希望能够做到“从共鸣到共情”,因为观众需要的不仅仅是被故事人物命运所牵引,而是要让观众能够从人物投射到自身,它需要创作者对生活的敏锐洞察和积累,更需要能够去展现时代风貌。此次,腾讯视频推出了由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》及由杨洋主演描述现代军人的生活的《特战荣耀》等头部作品,前者高度关注社会现状与时下热点议题、后者折射军人团队的时代风貌。另外,《人民的财产》《我的漂亮朋友》《余生,请多指教》《绝命营救》等剧集,也让腾讯视频在现实题材的细分类型上能够满足广告主不同的需求。

 

0 (2).jpg


在探索创新方面,韩志杰表示,腾讯视频一直在鼓励用更好的资源去鼓励创新,在新的技术、新的理念、新的类型上的支撑下,真正地想象力真正过渡到创造力。此次大会除了经典IP《鬼吹灯》系列发布“同时启动剩余五部的筹备、并在两年之内陆续完成”的新计划外,腾讯视频还推出了陈正道导演《摩天大楼》以及影游联动作品《穿越火线》等备受关注的储备。


在历史题材剧方面,腾讯视频重点展示了《新世界》《大秦帝国之天下》《孤城闭》从三部剧集。其中备受瞩目的《新世界》由孙红雷主演,讲述建国前夕北平城时代洪流变迁,对年轻一代用户极具正向感染力。

 

腾讯视频制作精良、高口碑、高流量的精品化大剧阵列已经成为其平台竞争力的重要支柱。可以看到,腾讯视频还在持续加大对优质内容——尤其是自制内容的投入力度,不断储备并打造优质IP,布局立体化内容矩阵,以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观。

 

· 综艺实现多圈层发力


在2019年的布局中,腾讯视频将制作更多种类不同、题材丰富的综艺,以满足日益多样化的用户喜好。特别是针对品牌年轻化,腾讯视频呈现出独特的内容和营销价值。

 

多元且大量的内容生产,95后、00后作为主力用户群的崛起,让行业对新人的需求更加旺盛。腾讯视频以平台整合资源为承载,从挖掘、测试,到上市运营及持续的作品产出,对新秀产业予以全方位赋能。

 

0 (3).jpg

图注:腾讯视频将为《创造营2019》中成团的R1SE男团打造打造2张EP、1张大专辑,同时3部团综、2部记录长片、8场海内外演唱会、6场粉丝见面会、Fansclub等运营规划

 

强大的整合运营能力则可以为内容精准定位目标用户,构建、传递内容价值观,建立情感共鸣。而商业变现多元能力则实现了优质内容与品牌、品牌与用户的桥接,在达成品牌营销诉求的同时,也赋予了内容在广告、IP授权、内容发行、艺人经纪、音乐版权等方面更多元的商业生命力。在赋能思维主导下,腾讯视频用专业化基础上的工业化升级,让内容行业的整体生产质量和生产效率获得提升助力。

 

企鹅影视高级副总裁马延琨认为,在前几年实现从播放平台到内容生产平台的进阶后,将再次迎来从生产平台到产业赋能平台的进阶。在此情况下,腾讯视频将在专业化的基础上继续向工业化迈进,用平台的专业化、工业化为产业全流程赋能,助力行业发展。

 

未来展望

视频网站如何迎来效果增长

腾讯视频的此次发布会展示其作为视频平台领军者强大的内容储备与创新力,那么,在当前日益加剧的市场竞争新阶段下,视频平台将如何更好的满足用户的碎片化需求、推动效果广告进一步增长,打造更有特色的品牌营销服务呢?


首先,随着品牌开始追求品效合一的效果,越来越多的视频平台开始展开信息流大战。视频平台需要不断探索流息流广告的多元化发展,以达到内容价值的最大化释放;第二,视频平台需要将社交场景和娱乐场景等进行多元融合,为品牌主构建完整的信息流整合营销生态,给营销效率的提升、效果的优化提供更大空间;另外,对现有流量的深度挖掘,AI和信息流的布局至关重要。通过AI技术达到内容上的二次制作,然后利用信息流广告的精准投放,将品牌的相关素材自然地植入到视频的诸多场景中,深入目标圈层,实现最佳的营销效果。

 

在新的时代背景下,视频平台的会员水位不断提升,所面对营销需求也在不断进化。对于品牌方来说,选择能够“与时俱进”的合作伙伴,通过更为有效的方式进行内容营销,精致触达并感染高价值人群显得更加重要。通过对此次大会发布信息分析,不难看出,腾讯视频已经构建起了创新、精品、多元的全品类精品内容为载体,加上海量用户数量及先进营销概念的加持,相信其可以更为深入的营销价值挖掘,从而帮助品牌与用户建立起强共鸣,并助力实现品效合一,推动视频营销实现进一步的发展。



本文来源:成功营销