“点亮你的城”北京站:一场GoFun品牌与粉丝情感共振的狂欢

发布日期 2019-06-18

6月15日,GoFun出行“不可能完成的任务”的第五季主题活动——“点亮你的城”线下狂欢来到北京。作为第三站城市,北京市民用自己的特有方式迎接这一场夏日活动,从活动发起到聚会狂欢,不但给用户带来了别具风格的活动体验,直接收获城市战果,同时更让众多品牌通过GoFun搭建的平台与年轻消费群体直接对话,为增强用户粘性提供了新的契机。


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“点亮你的城”从4月23日开始线上部分,GoFun APP将每个城市最具代表性的标志作为城市图腾,显示在行车地图上,用户通过驾驶GoFun共享汽车,线下行驶到某个标志点即可点亮线上对应位置,待所有图标点亮,便连成所在城市图腾。GoFun出行将在率先点亮图腾的城市举行风格各异的大型线下Party。


实际上,近期GoFun出行在北京市不断进行服务升级,先投放了奔驰Smart车型匹配用户多样选择,现在又新增一批小蚂蚁400车型,来满足北京用户的大量需求,而营销活动接踵而来,也为市民带来出行优惠。随着用户热情的持续高涨,GoFun出行与众多品牌合作,玩了一把极具创意的清凉夏日营销。


GoFun出行打造清凉夏日大比拼


北京清凉谷景区,在一排GoFun共享汽车旁边,一群年轻人与圈内内好友三五成群,共同参与GoFun主导的烧烤聚会和水上竞技比赛,他们都来自北京的各个城区,彼此之间并不熟悉,却通过这一次活动找到了有共同价值观念和生活态度的“Fun友”。


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无论是调动感官的“趣味烧烤”,还是比拼体力的“水上竞赛”,GoFun出行都试图通过创新又走心的玩法,对大IP的价值与体验进行全方位立体输出,与用户一起完成事件与话题的共创,深化与用户的情感沟通。同时,本次活动由奇瑞新能源冠名,GoFun出行、奇瑞新能源联合主办、首席媒体支持的《成功营销》、首汽约车、首汽租车、辉柏嘉、花椒直播、草莓音乐节、去哪儿网、途牛、OYO酒店、蜗牛健身、太平洋影院各大首席合作战略伙伴,将活动事件进行最大范围共振。


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除了“水上竞赛者”的个人展现,每位观众都可化身为“活动构建者”,在享受夏日风光的同时,一边以游戏的方式为心仪选手选赛道送心跳,收获各种潮流福利,为整个团队疯狂打call。


此次活动的设计源自“点亮你的城”在内容,产品,营销和用户运营多个方向上的共振。拆解“点亮你的城”的内在关联,其实是以用户为整体核心为串联逻辑,将整个活动变成一场用户,粉丝,品牌客户和内容生产者的集体狂欢日,使“不可能完成的任务”大IP与平台共振势能,为用户活动开辟“新次元”。


营销新逻辑背后是平台与用户的共赢


相比头部IP赋予文化和社会内涵,“点亮你的城”更重要的贡献,是为出行行业输出了一个新的商业逻辑:即,通过头部IP与用户的充分互动,提高用户参与度,最终形成品牌与文化的共振效应,在用户流量和注意力都无限分散的时代,打造一个具有聚合效应的“新次元”。


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本次活动期中,千万用户主动参与全城,以“共建、共享”的集体协作方式共同描摹活动的整体轮廓和多样细节,而GoFun出行扮演着“舞台提供者”的角色,在用车命名、点亮城市、夏日集体狂欢等环节中最大程度上给用户发挥的空间,让他们在相对独立“次元”中开辟一个增量战场。


某种意义上,用户对“点亮你的城”的逐层发酵,是回眸活动平台垂直化生态愈加完善的又一面镜子。纵观活动全程,可清晰地看到,无论是作为排头兵的优质活动创造者,还是拥有最大公约数属性的品牌文化拥趸者,他们的全程参与,将整个活动气氛推至高潮。在自身通过活动完成社交资产积累的同时,最终让所有人一齐聚拢在“深度联结”的欢愉中,全程见证超大共享活动平台的诞生。


所以现在看来,并未经过太久的磨合,GoFun出行就已与用户形成了完备的共赢机制:用户可以通过平台的良性运作疏通更多的渠道,积累更多的资源,为每一次的创造性活动提供源源不断的“基本素材”,GoFun出行也乐见于为每位标榜自身信仰的“独行者”奉上了“神助攻”;而用户的持续导入也可助推GoFun出行在共享汽车行业的领跑者地位。


GoFun出行“点亮你的城”在北京站的成功并非个例,而是继宁波、珠海后对新营销逻辑的进一步佐证。可以预见的是,当活动平台的日趋扁平化,围绕用户体验的深耕也会重新升级——就像历史上任何从“新锐”走向“主流”的文化形态一样,以GoFun出行为代表的共享化平台终将迎来优质活动上的大爆发。

本文来源:成功营销