2018年中国创新营销峰会金句回顾，看今年谁将high爆全场？

在这个看似机遇不断，

风口却转瞬即逝的背景下，

各行各业，皆是重重挑战。

Z时代群体来势汹涌，如何抓住新一代的年轻用户，

5G与AI智能技术成为巨头厮杀战场，一切为了重新切分蛋糕，

IP在进化，品牌如何跨越边界，

短视频进入细分市场，既有流量格局遭动摇，

新营销创新门槛提高，挑战多数人的既有经验。

......

在这样的营销大变革时代下，

有时候，

看清趋势比埋头苦干更重要，

学习成功经验比苦心摸索更有效。

站在2019年这个全新的节点上，回望过去两年各行各业集中涌现的问题，优衣库大中华区首席市场官吴品慧发出了这样的感慨：一个品牌之所以有智慧，不是因为它运用了很多数字化或者高科技的东西，最主要的是它有品牌的力量。这个力量来自三个方面：品牌、好的产品和内容、带给顾客需要的体验，再透过平台让更多的人能够享用到。

伴随着时代的大变革，既有的过往经验已无法满足现在的需求，从新技术、新平台、新用户到新商业模式人们需要更加系统化的观点，需要在更多的方面进行创新，在这样的大背景之下，中国创新营销峰会诞生。

回顾2018年中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖盛典，嘉宾分享观点引爆全场，smart+成为中国营销创新的关键词。

距离2019中国创新营销峰会开幕只剩不到2个月的时间。第一批嘉宾名单已揭晓，后续还将有更多的品牌广告主与营销平台高管加入。

图：2019中国创新营销大奖百名专业评审团第一批名单

2018年峰会嘉宾观点金句

可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁鲁秀琼:在这样的消费者行为习惯的改变当中，需要重新定义沟通、营销的未来趋势。需要从千篇一律的广告套路到走心体验的故事沉浸，从面向大众到关注个体，从被动接受到主动参与，从单向认知到互动体验，从消费产品到粉丝共处。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧： 一个成功的项目，首先是战略高度的创新，要开拓视野；其次是执行的体验，怎么样给到顾客最smart、最安全、最轻松的环境，看起来不重要的东西反而最重要。

捷豹路虎中国市场营销执行副总裁胡波:市场营销已经成为一个以数据为基础、以科技为手段，结合精准投放和渠道打通的一套完整的科学和艺术。市场营销人员要思考，如何构建一个涵盖了消费者认知、了解、体验、购买、使用和再次购买全过程的新系统。

雀巢大中华区数字市场营销总监王丹元：在对的时刻让消费者接触到符合他特定需求的产品，是我们将来产品化营销的方向。

海尔家电产业集团媒介总监滕新为：基于用户需求的场景尝试是明年在场景营销上应该去拓展的方向。

恒天然大中华区数字总经理董浩宇：未来营销的趋势应该是针对不同的人群做定制化的产品，而不应该是一款产品服务所有的人群。

群邑中国互动营销董事总经理宋文锋：互联网下半场，野蛮增长红利消失，企业要实现Smart增长。

花椒直播联合创始人于丹：做好自己平台的运营工作，别去创造需求，而是在运营的点点滴滴中捕捉和发现用户的需求。

匹克体育产业集团CMO刘翔：对于一个传统企业的增长来说，最重要的一点是怎么样跟进消费的升级、消费者个性化的需求。