宝马换车标了,喜欢吗?

发布日期 2020-03-12

由于疫情原因,原本要在日内瓦举办的车展也不得不取消了,不过宝马还是以网络直播的方式发布了一款极具未来科技感的新车BMW i4,该车型将于2021年在慕尼黑工厂正式量产。


作为宝马的一款纯电动概念车,BMW i4的确令人惊艳,不过,比起这款无与伦比的概念新车,它采用的最新款的蓝天白云车标却吸引了行业内外的注意,而且宝马官方也表示未来这个新车标会应用在全车系上。


在宝马100多年的历史中,此次换标并不是宝马的第一次,上一次换标时间是1997年。尽管只是一些简单的颜色或者字体搭配的变化,但这种简单的变化背后,对于整个宝马品牌而言,都意味着非常巨大的意义。


相对于上一版的车标,新款车标仍旧保留了宝马经典的蓝天白云和圆环造型设计,除了"BMW"字母字体有比较大的不同,最大的改变在于将经典的黑色外环改成透明设计,这种改变也被网友称之为“去掉黑眼圈”。但是对于很多熟悉宝马的人而言,作为宝马车标最重要的标志之一,在历次的车标变化中其“黑眼圈”都一直保留着,而此次完全将“黑眼圈”去掉,算得上是有史以来最为大胆也最为彻底的一次换标。


对于这种改变,宝马汽车客户品牌高级副总裁Jens Thiemer对媒体表示,去掉黑眼圈的用意,是表达了宝马对年轻的购车者更加开放和透明的态度,以及更好地迎接数字化的转变,但如何实现却并不清楚。


尽管宝马此次换标的用意是希望是积极拥抱年轻用户和数字化的变革,但消费者到底会有什么反馈,其实宝马自己也没把握,所以也没有过于激进。稳妥起见,宝马现阶段只是暂时在其电动车上使用了新车标,至于其他车型,则慢慢来吧。


不过对于很多网友而言,这种将车标拍平并且变得极简的设计也没有高明到哪里,很多人认为就是设计师变懒了而已。其实,这种扁平而极简的设计趋势这几年在各行各业大行其道,汽车行业也没能免俗。


2019年,同样经过多次换标但主体的VW始终没有大变化的大众汽车,在2019年的法兰克福车展上,也将原先的立体标志拍扁,变成了一个简单的二维车标。

奥迪几乎也是相同的路子。

MINI

以及丰田

从这些车标变化来看,很显然,车标扁平化和极简化似乎代表着一种炙手可热的设计趋势和审美潮流,即便这会遭到很多人的吐槽。


对于汽车行业而言,从汽车发明发展至今,汽车的概念已经不是传统的交通代步工具,尤其是随着汽车四化的发展趋势,汽车正在变成一种兼具多种意义的互联网终端,代表了一种更年轻更潮流的生活理念和方式。而车企纷纷为车标选择一种时下风靡全球的极简生活和设计理念,也意味着品牌表示要选择一个全新的未来的态度,尽管他们也不知道最终怎么实现。


本文来源:成功营销