你红了,钉三多

发布日期 2020-04-01

短短一个月时间,钉钉从一个被恶意打低分的软件变成了全网自黑的网红,红遍全网的钉钉“在线求饶”视频让钉钉在网友中收获了一大波好感。趁着这波热度,钉钉丝毫没有放松吸粉的步伐,随着复工复学全面开展,钉钉带着它的表情包们正式出道了。萧条了很久的上海地铁站终于迎来了首个广告主:钉钉。


钉钉不仅要在线上对你精神污染,同样也不放过线下任何出圈的机会,官方鬼畜最为致命,这次鬼畜居然来到了线下,来到了我们身边。在上海人民广场站,钉钉发布系列广告“2020 我钉钉在线”,自家网红钉三多和众多表情们集体出镜,用各种搞怪风格,和B站式弹幕上墙的方式,霸屏吸睛。

自黑上瘾的钉钉,把网友对钉钉的吐槽变成了工作、学习梗融入到文案中,每个文案后面都是钉钉专用表情包。还不忘利用重金广告位,让自家钉三多霸占C位火了一把。

自己玩还不够,钉钉还邀请了其他网红,比如知乎刘看山,菜鸟裹裹的菜小鸟,弹哥以及阿里动物园的朋友们一起在弹幕里玩耍。

本来是一个社畜专用打卡的软件,结果摇身一变成为了网红,钉钉的吸粉大法成为了2020年开年最佳营销案例。自从钉钉 “求饶”获得了极高的话题性和传播度之后,钉钉的品牌影响力达到了新的高度。


钉钉作为一个原本用于办公的软件,因为疫情的原因意外打开了中小学生的网课市场,用户多为95后、00后。而如今,这群用户越来越重视体验产品的参与感和存在感,这迫使钉钉迅速从B端走向C端。钉钉放弃了高高在上的商业化形象,立马用鬼畜手段与互联网的年轻网民们融为一体,玩在一起,变得温暖亲民。


地铁广告一向以明星代言,或者以高大上视觉效果为主。钉钉这次以自家表情包作为主角,正是品牌IP人格化的创新体现。从前期一系列的唱歌、视频等手段来看,钉钉“处心积虑”拉近自己与用户的距离,而这次的表情包出道更是将钉钉这一个月以来主打的亲民的魔性形象延续下来。


不仅在线下投放地铁广告,钉钉还在线上微博、抖上发起了表情包各种花式玩法,努力吸引网友对表情包进行多次创作。这些有趣的玩法不仅引起了极高的话题度,还达到裂变式传播。让钉钉的表情包形象立体起来,深入人心。用表情包拉近了钉钉与用户之间的距离。


钉钉这一系列自黑,玩梗的行为将疫情期间的被动营销变为主动。在线办公软件想要走亲民的路线,塑造人格式IP形象是一个大胆而又创新的玩法,这些营销策略显示出的是品牌和用户降维对话的态度。品牌想要利用年轻人对热点梗的敏感度和兴趣点,就要用他们喜欢的方式与他们对话。像B站、抖音这些平台为品牌提供了各种花式的玩法,而品牌要做的就是放下自己的身段。


就像钉钉这样,在短期内,钉钉作为年轻人用户的“好伙伴”,其鬼畜,搞笑的形象已经让它和用户玩成了一片,品牌无论以怎样的品牌形象示人,其态度一定要会玩,要敢玩。这样才能做到真正的“情感共鸣”,不仅可以拉近用户距离,更能提高自身的国民好感度。



本文来源:成功营销