《清明上河图》：一幅穿越了500年的营销利器

针对好久没有出门的你，饿了么联手口碑来了一次云逛街活动。这次逛的地方有点不一样，是中国十大名画之一，来自明代仇英版的《清明上河图》。在画里云逛街，这次操作有点酷。

只要用户上饿了么口碑搜索清明上河图，即可出来整条街道的H5页面。不同的是画中的店铺全部被更换为现代品牌，携手星巴克、肯德基等100+的大牌美食上线，眼尖的可以在画中找找自己心仪的品牌，与爱豆一起打卡。

用古典画作融入现代黑科技实现品牌营销，这样的方式并不少见。尤其是故宫博物院，作为这几年的超级网红大IP，做出了众多经典的跨界营销。比如故宫与瑞幸咖啡合作的《我在故宫射小鹿》，而其中所涉及的名画原型包括《哨鹿图》、《广绣鹤鹿同春图》、《雍正十二月行乐图》、《清明上河图》等等。

而这类型的H5通常以趣味的现代感文案赋予观众传播的热情，再用巧妙勾画的细节打造营销的沉浸感。比如这次的《清明上河图》活动，饿了么和口碑还专门制作了一首rap，“左手一把折扇，右手打节拍，做这条GAI最靓的崽！”H5中还能见到各种有趣的彩蛋，比如地道的方言，不经意间闪过的复古骑手……饿了么和品牌用这样一种方式对主题和内容进行了有机融合。

逛街之后品牌还增加了打卡海报鼓励再次分享

骑马的外卖小哥

这已经不是《清明上河图》第一次成为网红IP了，早在2017年淘宝节，淘宝就放出了一幅年货版《清明上河图》。比起2017年版，这次的H5更加黑科技，其中运用了最新的声效科技——定向听博士。这种定向发声技术，可以为大家呈现全境式浸入体验，创造优质的参观环境。所以用户在云逛街的同时，更能够身临其境的感受古代独有的人文气，烟火气。

随着全面复工，品牌线下想要回归疫情前的状态，必定需要各种线上宣传，“云逛街”之后，品牌还需线上导流线下，通过外卖优惠的形式让线下店铺迅速恢复活力。在线上交互的过程中，沉浸感，是此类营销最不可或缺的因素。

仇英版的《清明上河图》描绘了明代江南热闹纷扰的市井生活和民俗风情，画作中的人间百态的热闹景象非常适合植入店铺。而名画本身就对消费者有着极大的吸引力，用现代的手法一睹名画的风采，通过复古与现代造成的反差感，也可以强化用户沉浸其中的乐趣体验。

借助传统文化IP进行营销反映了当下年轻消费者与日俱增的文化需求，消费者更易接受以文化做为载体的营销方式，品牌开始挖掘自身企业文化与传统IP的共鸣。选择合适的文化IP是最重要的一步。其次，对品牌来说既要展现传统文化的历史厚重感，又要以趣味生动的方式植入其中，H5是的确是最佳展现形式。而加入明星效应帮助宣传更能在明星年轻的粉丝圈中得到广泛传播。