《清明上河图》:一幅穿越了500年的营销利器

发布日期 2020-04-08

针对好久没有出门的你,饿了么联手口碑来了一次云逛街活动。这次逛的地方有点不一样,是中国十大名画之一,来自明代仇英版的《清明上河图》。在画里云逛街,这次操作有点酷。


只要用户上饿了么口碑搜索清明上河图,即可出来整条街道的H5页面。不同的是画中的店铺全部被更换为现代品牌,携手星巴克、肯德基等100+的大牌美食上线,眼尖的可以在画中找找自己心仪的品牌,与爱豆一起打卡。



用古典画作融入现代黑科技实现品牌营销,这样的方式并不少见。尤其是故宫博物院,作为这几年的超级网红大IP,做出了众多经典的跨界营销。比如故宫与瑞幸咖啡合作的《我在故宫射小鹿》,而其中所涉及的名画原型包括《哨鹿图》、《广绣鹤鹿同春图》、《雍正十二月行乐图》、《清明上河图》等等。


而这类型的H5通常以趣味的现代感文案赋予观众传播的热情,再用巧妙勾画的细节打造营销的沉浸感。比如这次的《清明上河图》活动,饿了么和口碑还专门制作了一首rap,“左手一把折扇,右手打节拍,做这条GAI最靓的崽!”H5中还能见到各种有趣的彩蛋,比如地道的方言,不经意间闪过的复古骑手……饿了么和品牌用这样一种方式对主题和内容进行了有机融合。


逛街之后品牌还增加了打卡海报鼓励再次分享


骑马的外卖小哥

这已经不是《清明上河图》第一次成为网红IP了,早在2017年淘宝节,淘宝就放出了一幅年货版《清明上河图》。比起2017年版,这次的H5更加黑科技,其中运用了最新的声效科技——定向听博士。这种定向发声技术,可以为大家呈现全境式浸入体验,创造优质的参观环境。所以用户在云逛街的同时,更能够身临其境的感受古代独有的人文气,烟火气。


随着全面复工,品牌线下想要回归疫情前的状态,必定需要各种线上宣传,“云逛街”之后,品牌还需线上导流线下,通过外卖优惠的形式让线下店铺迅速恢复活力。在线上交互的过程中,沉浸感,是此类营销最不可或缺的因素。


仇英版的《清明上河图》描绘了明代江南热闹纷扰的市井生活和民俗风情,画作中的人间百态的热闹景象非常适合植入店铺。而名画本身就对消费者有着极大的吸引力,用现代的手法一睹名画的风采,通过复古与现代造成的反差感,也可以强化用户沉浸其中的乐趣体验。


借助传统文化IP进行营销反映了当下年轻消费者与日俱增的文化需求,消费者更易接受以文化做为载体的营销方式,品牌开始挖掘自身企业文化与传统IP的共鸣。选择合适的文化IP是最重要的一步。其次,对品牌来说既要展现传统文化的历史厚重感,又要以趣味生动的方式植入其中,H5是的确是最佳展现形式。而加入明星效应帮助宣传更能在明星年轻的粉丝圈中得到广泛传播。


本文来源:成功营销