A站的“硬核”情怀，看起来很美好

“信仰不灭，梦想不熄！”

AcFun（以下简称A站）在十三周年来临之际发布了宣传片《不熄》。就在2018年， A站官方还曾在微博发声：“我想再活500年！”很难想像这是一个曾经不被看好，跌入谷底甚至屡传倒闭的A站。就像AC娘自己在宣传片中所说的一样，被捶打一万次的A站在不灭的信仰中，第一万零一次站起来。

“讲述不了未来，就认真地活在当下”，不知未来会如何的A站也在提醒用户们，有的爱好与众不同，有的人特立独行，有的形象并不符合大众的审美，以真诚的心情去包容，容纳这世界的千奇百怪，领悟生活的千姿百态。而这个意义，对于广大的二次元粉丝来说可谓是直击内心。

不难看出，A站这次的发布《不熄》意在给“流浪”在外的二次元粉丝一个精神的家园，在B站被质疑“去二次元”化愈演愈烈时，AC娘终于有机会开始召回本该属于他们的二次元用户。

刷新品牌 回收二次元粉丝

这已经不是A站第一次召唤二次元粉丝了，在今年4月，A站就以“欢迎回家”的姿态出现在大众眼前。A站将首页Banner全部换成了飘红的“Acer欢迎回家”，其中还透露着“和自己一样的人”、“是一家”等关键字眼。就如同AcFun全称“Anime Comic Fun”所表达的信息一样——天下漫友是一家，这让那些离开B站的二次元粉丝们又重拾了对A站的信心。

据艾瑞咨询2019年数据显示，泛二次元用户规模预计达到3.9亿，其中学生为主要人群，占比高达66.7%。二次元是一块蛋糕，而这块蛋糕已经被B站吃掉了一大半，对A站来说，要从老本行回归大众视野，这需要刷新自己的品牌定位。

在2019年12月5日的ACG光合创作者大会上，A站发布了全新品牌“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”，A站将这次品牌焕新的重点放在了“硬核”一词上。A站如何“硬核”？一方面来自于长达十几年的社区文化沉淀。

在这个品牌定位下，A站开始发力聚焦二次元垂类深度的挖掘以及相关社区的运营。这个“硬核”的理念同样在今年的13周年宣传片中得以体现，开发每一个垂直次元粉丝的专注热爱的精神，鼓励用户听从个人内心唯一的答案。也只有在用户在自己的领域达到极致的热爱，才得以在A站融入更加硬核的内容生态。

硬核的精神是“热爱、死磕、痛并快乐着”，而这种纯粹的精神对二次元用户来说是一种更加高级的自我包装标签，不愿意追随大流，以个性化示人的二次元用户通过“硬核”的姿态与顽强不息的A站达到了精神文化上的共鸣，这才是A站刷新品牌后，想要真正创造的精神乐园。

至此，A站用“硬核”的姿态搭起了一个精神外壳。从品牌刷新到今年4月大规模召唤二次元粉丝回归，A站在这条“硬核”品牌战略的布局上可以说是成功的。无论是新流量的加入，还是旧流量的回归，短时间能吸引流量大规模关注，对一直站在角落里的A站来说仍然是一件好事，但随之而来的问题是，A站如何留住这些被“硬核”标签吸引来的粉丝？

靠情怀可以留住二次元粉丝吗？

在被快手资本注入之后，A站的买番节奏明显高调了很多，不仅购入了超人气动画《佐贺偶像是传奇》，紧接着还拥有了汤浅政明神作《别对映像研出手》和豆瓣评分高达9.7分《瑞克与莫蒂》版权。就在6月25日，A站突然宣布获得了7月新番《租借女友》的独家播放权。要知道，这是一部常年在哔哩哔哩漫画榜中排名前三的作品，对大部分二次元粉丝来说，这是一部从B站手里“抢到”的番剧，这一硬核的举动也让二次元粉丝感受到了A站的诚意。

如果说买硬核番剧可以在播出期间吸引到大批流量，但播放完成之后，这些流量该何去何从？虽然隔三差五地用独播番剧吸引受众，但前提是有持续的资本支撑，在这一方面虽然A站用精品番剧打动了部分粉丝，但没有人会看好在长期的拉锯战中，A站可以凭借资本在买番这件事情上与体量巨大的B站抗衡。

对粉丝来说，这些番剧所带来的观感让A站收获了大量的“情怀分”，而二次元粉丝对情怀的不断蔓延让他们可以迅速成为平台的“精神股东”。“为爱发电”对如今的平台及UP主们来说是不可或缺的，但绝对不是长久之计。

热血是二次元的核心精神，但拯救不了需要恰饭的商业平台。想要留下好不容易回收的流量们，运营流量的根本还是需要文化的共建，如果说硬核的番剧为A站收获了一大波情怀粉丝，而内部源源不断地内容共生才得已让这个精神角落可以持续运转下去。否则A站收获的只能是“三月粉”（那些看完一季番剧即离开的用户们）。

在这个时候，快手的作用在另一方面凸显了出来。如果说硬核番剧之争是A站一场精心准备的情怀布局，而在情怀之外，A站选择了短视频。无论如何快手强大的短视频生态为A站无论是从流量的引流，还是内容的创作都提供了强大的支持。

AcFun负责人文旻在谈到A站与快手的内容合作时说道：“在快手的土壤当中有很多不同的业态和不同的可能性。这里用了跨二次元的概念，带有二次元属性的真人偶像，像汉服、CV，这些都在泛二次元当中收割了很多忠实的粉丝。”这一信号，也在今年的13周年宣传片《不熄》中得到展现。

购买精品番剧吸引二次元受众，让它们重新接受A站，但如今还在靠情怀为卖点的A站无法利用付费会员模式直接变现。原创内容UP主就成为了A站商业运转中最重要的一群人，快手的加入帮助A站建立了强大的UP主扶持计划和奖励机制，也为愿意在A站发家的UP主们提供了丰富的创作空间。优秀的内容才能吸引那些在番剧之外的二次元粉丝驻足A站，直接愿意奉献自己的碎片时间。

按照这个良好的商业模式运转下去，先不说与B站抗衡，首先A站至少能在一片唱衰声中还能安稳活下去。但这些所谓的泛二次元视频是否真的可以打动核心的ACG受众？

泛二次元是否是情怀之外的好选择？

“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”这一品牌形象，透露出A站想要抢夺二次元垂直铁粉的目标。何为二次元硬核？在以往的认知中，我们可以理解为圈地自萌的重度宅文化爱好者，他们有深度交流的圈子是有自我精神世界的理想主义者，而这一切似乎与快手带来的草根式的下沉文化格格不入。

A站在反复强调自身“硬核”这个关键词时，又不得不屈从于大势，辗转于理想和现实之间。这就造成一个微妙的现象，A站可以利用番剧吸引到硬核的ACG受众，同时依靠快手的扶持收获大量“快手式”的短视频粉丝，双方可以独立存在。A站和快手通过一年的融合和发展已经摸清了一套自己的商业运转体系，双方粉丝的共生让A站还处于“不熄”的境地，但仅此而已了吗？

如今疯狂买番的A站，对二次元粉来说只是一个看番的工具。对短视频粉丝来说只是一个可有可无的选择，A站为二次元搭建的精神家园显然不是短视频粉丝可以有文化认同的地盘。那么A站所标榜的“硬核”是否沦为了一个可供二次元情怀消费的标签。

看起来很美好——这似乎成了那些被硬核番剧吸引来的二次元用户对如今A站最直观的感受，但是撕开这个硬核的外衣，我们看到的是始终还没有完全融合两个群体。

二次元粉丝的确拥有自己的情怀分，当背靠快手的A站不得不向资本低头时，二次元粉丝仍然可以为爱发电，但A站始终没有办法做到拥有“属于自己的用户”，快手带来的泛二次元化可能是A站目前的一个选择，但对硬核的二次元用户来说这似乎是一件与他们没有关系的事情。精品番剧的购买在一段时间内的确让二次元粉丝看到惊喜，但长久下去，二次元粉丝想在A站里找“硬核”，可能正如同A站自己所说：“认真你就输了。”