不知社会痛点，还怎么好意思做营销？丨一周V案例

国内案例

假如孩子拥有选择出生的权力

案例：看似充满想象，实则表达出真实社会现状。论脑洞，网易有道可以出道。

最近，网易有道词典笔发布最新品牌视频广告《假如孩子拥有选择出生的权力》，视频脑洞大开地讲述了“新生儿可以选择是否出生”这一内容为主题。全片通过夸张的手法和诙谐荒诞的剧情，以孩子出生意愿PK爸妈期望的独特视角，戳中了很多家长关于孩子学习教育的痛点。在洞察之余顺势将有道词典笔的功能和卖点植入其中，表达出有道词典笔是成为孩子出生意愿值增长的关键。在结尾处，网易有道还用二胎场景完美亮出新增的小语种功能。

截至6月19日，该视频全网播放量超过1200万，首发微博获新浪微博首页榜单推荐，阅读量超过3800万，获b站首页推荐录入b站影视榜单top 10，用户自发上传至抖音，获赞50万之多。同时，该视频的内容也引出“丧偶式育儿”、“996”、“学区房”、“填鸭教育”等社会现象，也再次引发了关于“孩子是否有出生选择的权利”，“为人父母需要考试吗”这些社会话题的深度思考。

点评：网易有道的视频广告，看似脑洞荒诞，实则来源于对社会现状的洞察及消费人群的深刻理解。用独特的视角将品牌产品与需求结合，让消费者轻松接受，让观众迅速记忆。

中国辣度

案例：近几年，美食纪录片成风，从央视的《舌尖上的中国》、腾讯的《风味人间》、b站的《人生一串》，到专门讲广东美食的《老广的味道》，这些关于美食纪录片的推出深受观众的喜爱。

最近，饿了么与口碑也联合推出了一部美食纪录片，名为《中国辣度》。作为首部辣味系列纪录片，该片专门讲述中国辣味。纪录片的每一集都以一个不同的主题，联合小龙坎、周黑鸭、探鱼、李不管把把烧开启辣味之旅。四个品牌分别代表了热辣、甜辣、麻辣、酸辣四种不同的辣味。

与其他纪录片不同，《中国辣度》每集只有短短的五分钟左右。不仅全面介绍了小龙坎和周黑鸭、探鱼不同口味的辣，还展现了详细的制作过程以及吃法，让人忍不住流口水。

点评：作为本地生活服务平台，饿了么和口碑通过美食纪录片的形式，向观众介绍中华美食，弘扬中国味道。同时，更好地赋能品牌商家，通过优质内容为平台中的商家引流，展现了平台的担当。

回家问你爸

案例：虽然没有母亲节那般隆重，但今年的父亲节营销也算是得到了很多品牌的重视。在今年的父亲节营销案例中，有的品牌选择温情路线，有的品牌选择走酷炫路线，而百度的父亲节营销则别有一番风味。

不同其他品牌，百度在父亲节营销当中选择了推出户外广告。户外广告，以“别问百度，回家问你爸”为主题，提出了几个意味深长的问题。比如“别问百度，学习不好是遗传吗？回家问你爸。”、“别问百度，我妈在哪呢？回家问你爸”、“别问百度，男生做家务丢人吗？回家问你爸。”

点评：虽然百度的父亲节营销没有带来多么强烈的效果，但不难看出这几个户外广告中的问题确实直击人心，充满了当下对父亲的洞察。以提问的方式展现出来也与百度搜索的功能十分相符。

笑到最后

案例：在父亲节和端午节营销的夹击中，这支广告竟然可以脱颖而出。

这支在围攻中做到刷屏的广告出自动作手游荒野乱斗，其胜出的理由则是复刻了一系列经典名场面的内容与广告结合，做到了让观众笑到最后。该系列由6支广告组成，分别再现了影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中被网友调侃玩梗的片段，还让当事明星当体验官，真实还原布景，以假乱真。

除此之外，荒野乱斗的预热海报也是十分讨喜，将这些名场面中的主角制成了高清海报，如同电影宣传海报一般。

点评：一支广告片六大名场面，辐射到了各个年龄阶段的用户。用幽默的风格勾起用户的体验欲望。这支广告就像游戏本身，给观众带来了愉快的感受。

故宫盲盒

案例：随着盲盒经济的盛行，不少品牌都推出了与自己品牌相关联的盲盒产品。前不久，作为高龄网红的故宫也加入到了盲盒阵营当中。

故宫此次推出的盲盒共15款，其中包含2个隐藏款，1个超级隐藏款，均为人物题材，其中包含了明清两代帝后、格格阿哥、状元学士、美人锦衣卫等角色。盲盒人物做工精美，不仅每款人物表情发饰不同，衣服配饰也是高度还原了实际人物当时的穿搭。

今年4月，故宫首次推出了以猫咪为主题的系列盲盒，虽然盲盒上架后遭到网友吐槽其质量和价格的问题，但依旧一抢而空。而这款人物盲盒在故宫淘宝上，我们看到此款故宫人物盲盒的售价为49元一个，在预售需等待的情况下也已经超过5000 销售。

点评：作为超级IP，故宫在几年的时间内尝试了各类跨界营销。虽然有人已经对故宫的出圈感到疲惫，但作为弘扬优秀中国传统文化的重要力量，将传统文化与流行元素盲盒相结合，还是可以更好地让年轻消费者受到传统文化的熏陶，吸引更多年轻人了解传统文化。

国外案例

麦当劳蘸料鞋

案例：作为营销界的老司机，麦当劳的每次创意似乎都是恰到好处。就连容易踩雷的跨界营销对于麦当劳而言也是了如指掌。

最近，麦当劳牵手阿迪达斯推出了联名系列篮球鞋。此系列球鞋有四款，均以麦当劳经典酱料为灵感，展现球员赛场风味。

HARDEN VOL.4这款篮球鞋采用紫橙配色，灵感源于以麦当劳蒜蓉辣椒酱包装。利拉德 Dame 6篮球鞋采用绿色×橙色配色方案，灵感源自麦当劳经典甜酸酱的外包装。D ROSE 10以罗斯07年麦当劳全美高中全明星赛球衣为设计灵感，用经典番茄酱红再现他的高光时刻。TMAC 1以泰式辣蘸酱包装为原型，选用金、红两色搭配，鞋帮下方以 TMAC Sauce 标签装饰，后跟点缀麦当劳 Logo。

点评：麦当劳和阿迪达斯的此次关注将灵感放在了一向不被消费者特别关注的产品酱料上，可谓剑走偏锋。突出往日曝光较弱的产品，为跨界形成反差感，引发消费者的关注。

泡面常在手，活到九十六

案例：说到泡面，没人会不知道日清，日清的火爆不仅因为它的产品好吃，也和品牌懂得营销有着一定关系。

近日，一向会玩的日清在官网中释出了全新的动画广告。这次的主角是发布了 50 周年的经典产品——日清杯面。杯面里都有什么？怎么吃？谁做的？是否环保？销量如何？广告由一个一个的问题组成，采用一问一答的方式介绍着日清杯面的历史。

据悉，短片中这极具戏剧性和冲击力的画风，由日本超人气插画师五月女桂子操刀，其最擅长复古搞笑的黑色幽默也在本片中一览无余。

点评：日清的广告中满满的日式搞笑风，如同日本动画片一般。在逗乐观众看到同时达到品牌宣传目的。

Hook up

案例：有数据显示，在广告圈中超过50%的女性遭受过性骚扰，甚至比酒吧中骚扰更加严重。

为了在社会中发起提议，告诉大家，勾搭这件事需要经过同意，而且被骚扰者有权随时拒绝，旧金山Heat开发了一款手机充电装置，并投放在戛纳广告节期间放置在周边酒吧里。Hook up这个词在英文中是“连接”的意思，在现实生活有“勾搭”的意思。该充电装置就充分利用了这个词的双重意思，当用户需要充电时，会提醒，“这是自愿‘连接(勾搭)’的么”，并提醒用户，“你可以随时取消‘连接(勾搭)’。”

点评：显然Heat 希望采用技术和体验式营销发起社会倡议，并且传达出在那些经常被模糊的地方也要促使人们就同意问题进行关注。

视频背景

案例：在家办公时，最尴尬的场面莫过于视频会议时暴露了自己杂乱的屋子。

在家办公没有好的视频背景怎么办？福特来帮你。疫情期间，巴西福特推出了一个名为“会议背景”的最新项目。该项目可以让用户在进行视频会议的时候，选择汽车内饰来当做背景。这些汽车内饰包括福特旗下多款车型，如福特野马、福特翼搏、福特撼路者等，甚至用户也可以选择自己的汽车内饰来当背景。

福特借此项目在推荐产品之余更是为了表达出作为越野车“出去野”的定位，虽然身在家中办公，但心已在远方。

点评：福特洞察到了疫情下人们在家工作视频的小细节。往往一个小细节就决定了品牌的高低，因为洞察到的细节决定了品牌提供服务的品质。

手心出汗

案例：果然是不一般的国度，在战斗民族推荐护手霜，就要像俄罗斯娇韵诗一样来点“战斗”的体验。

为了将护手霜产品推荐给战斗民族的消费者，俄罗斯娇韵诗使用了一些“刺激”的手段。俄罗斯娇韵诗将创意聚焦在了跑酷一族。在网络上，跑酷一组经常会发布一些跑到各种高楼大厦顶层尝试各种惊险刺激动作的照片以此来吸引眼球，而俄罗斯娇韵诗将这些照片版权买下，放在自己的护手霜广告当中。当观众看到这些内容时，往往会紧张到手心出汗，而娇韵诗恰好借汗就是身体最好的湿润剂这一尝试告诉大家，使用娇韵诗护手霜就是这样的体验“自然滋润的双手，就像你现在的手一样”。

点评：用视觉刺激激发身体潜能，给消费者带来产品般的体验。俄罗斯娇韵诗用一则广告就让消费者感受了如同使用产品的体验，这样直接的感受利于消费者对产品的认识，以便达成宣传效果。