“后贴片时代” 爱奇艺跨屏联投新策略“贴片+”，实现高效投放

对营销人来说，疫情带来的冲击无疑是艰难的。但随着国内疫情好转，消费者与品牌之间的关系或许要重新审视，在这一过程中，品牌的危机与机遇并存，有的品牌还在适应疫情带来的阵痛，而另一些品牌已经迅速找到了消费者习惯的转变，在新常态中迎来破局增长。

在由凯度 X 爱奇艺 X 腾讯 X 群邑联合发布《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书（以下简称白皮书）中显示，随着疫情的影响，媒介联投展现出了新趋势。“宅经济”影响之下，“家”被消费者重新定义，数字化媒介迎来了渗透率高速增长时期。

疫情之下流量激增，跨屏广告应该怎么投？

从白皮书中我们看到，随着线上流量暴涨，为品牌带来了强势曝光、拥抱用户的新机遇。疫情的影响让智能电视OTT每天的收看时间从4.5小时增加到5.3小时，有41%的消费者表示愿意来购买智能电视，这个数据远远高于快消电子品类的平均值（24%）。

这不仅是预示着网络长视频迅猛增长下智能电视将成为下一匹黑马。同时，消费者触媒习惯也发生了明显的变化，对“家+”的概念也有了全新的定义。在疫情期间，宅家看电视不仅是一种生活娱乐，更全面深入地成为一种集娱乐、社交、购物、家庭物联网为一体的场景，用户主动通过电视去聚合信息，做出决策。不仅是“家”到“家+”的变化，对用户自身而言，也重塑了消费视角，催生了新我。

这种变化让消费者自主选择的热情高涨，在内容选择上，消费者也更具主动性。“家+”所包含的庞大家庭场景和个人场景中，品牌想要达到全覆盖综合性提升品牌建设效果，如何进行优选营销内容、合理跨屏分配，将成为品牌掌握跨屏幕营销未来增长的关键要素。

面对凶猛而来的OTT热潮，品牌在移动端长视频媒介投资也需要更精细化运作。爱奇艺广告策略营销总经理王泉提到，OTT的广告策略其实兼顾了原来传统电视的属性和特点，所以投放策略上既可以结合传统电视的时间包段打法，也可以基于围绕品牌调性相匹配的内容而展开的剧场玩法。串联从用户打开智能设备、浏览、观影到离开的每个环节都可以做到品牌全路径露出。

品牌需要选择合适的媒介组合，才能打破广告形态的壁垒，而平台要做的则是针对不同的品牌需求调整组合联投的策略。贴片广告也跳出了原有的长视频贴片广告的模式，从而开始合理地使用“贴片+”媒介投放策略，将贴片与开机广告、巨幕、信息流、视频暂停等广告资源灵活组合，使得品牌能够在消费者不同的使用场景投放细分广告，对整体用户触达效果非常明显。

虽然新常态和新趋势摆在品牌面前，但疫情带来的影响，让品牌主投放更为谨慎，品牌主开始缩减了广告预算，想建立长期的品牌安全策略机制。在这一难题之下，为了帮助品牌完成疫情后期跨屏营销的破局增长，爱奇艺创新贴片+媒介组合联投“新策略”。

新常态下，爱奇艺贴片+媒介组合联投解决方案

品牌在疫情之后，为合理规划预算实现高效投放，可以通过多端跨屏进行媒介组合投放，利用贴片+策略完成用户观影路径全覆盖从而达到更好的传播效果。这样一种全新的贴片广告模式和投放理念让品牌得以更加灵活地选择广告资源，而品牌对创新式贴片广告的期望也不再仅仅满足于疫情后期的重塑，品效协同也成为了贴片广告如今需要达成的目标。

爱奇艺贴片+媒介组合联投“新策略”用多种组合模式，直击品牌营销痛点，帮助品牌在丰富的多场景下能高效实现品效协同的营销效果，在后贴片时代实现品牌营销愿景。

• 多场景跨屏跨资源投放 实现全路径触达

对于传统大品牌来说，疫情带来的影响更大程度上促使品牌实现数字化布局，而这一过程中，首要的就是可以与线上进行沟通，完成线上消费者的服务与管理。然而传统单一的贴片广告无法满足品牌UV触达及渗透。在新的消费习惯和市场环境的影响下，品牌开始进行跨屏跨端组合式投放。

以品牌沟通为目的，以品牌场景化为手段，爱奇艺通过“页面+贴片”玩法，帮助品牌达到全路径触达，提高重点市场的渗透率。跨屏的贴片+策略成为了传统品牌营销内容场景化的新尝试，在重点市场针对受众人群通过强势曝光带来品牌认知价值，形成品牌场景化的展示，更加有助于帮助传统品牌在疫情后期进行品牌声量的重塑和提升。

在具体的场景之下，爱奇艺将贴片与开机广告、巨幕、信息流、视频暂停等广告资源灵活组合达到全路径覆盖。而这些不同的联投形式所产生的效果正好对应了品牌跨屏投放时的各种需求。比如贴片+巨幕的形式可以最大化提升品牌的知名度，抓住消费者的注意力加深品牌印象；而信息流广告则通过智能触达为用户提供最自然的沟通场景，提升品牌的无提示认知和喜爱度；开屏广告兼具了第一视觉和全屏优势，视频暂停可以强化品牌卖点，这种贴片+其他页面广告的组合形式可以加倍提升消费者对品牌的购买意愿。

在疫情期间，国际知名食品品牌通过30s贴片+巨幕+视频暂停的形式，在北京、上海、广州这三个重点城市通过不同版本TVC素材，跨端投放移动和TV端，通过资源配比，以及不同的互动广告形式，面向不同的消费人群，帮助品牌与用户达到品牌理念的传递及情感共振。

通过这一系列的投放，在品牌更为关注的三座重点城市北京、上海、广州，广告的触达率平均提升了94%，突破了页面的限制，意味着爱奇艺利用媒体资源组合形式帮助品牌跨越了“屏”与“端”的壁垒，显著提高了品牌的无提示认知度和喜爱度。

对传统品牌来说，这样的创新式贴片广告玩法，可以保持品牌的长期增长，在重点市场巩固大品牌的知名度。它也帮助品牌在急需数字化转型的今天，通过视频平台的娱乐式玩法，与消费者快速建立深度沟通，这是品牌在线上完成价值传递的快速手段之一。

• 触达优质用户 形成有效曝光和深度转化

对品牌来说，想要提升投放效率，触达优质人群，达到有效曝光和深度转化，更有助于品牌在疫情后期快速实现品牌效果。爱奇艺打造了多种超强吸睛CPD资源组合达到霸屏式曝光，比如：开场秀 +高光一刻、场景广告冠名、OTT聚光灯 + OTT奇5飞扬、开场秀跨端联投等，这些跨资源广告组合对品牌短期内吸睛提供了很大的帮助。

通过有效曝光吸引优质用户关注之后，爱奇艺发挥数据和互动赋能的优势，建立起消费者和品牌之间的沟通桥梁，帮助品牌转化。在与银行合作的案例中，爱奇艺利用贴片+视频暂停的模式，针对用户午餐时间和晚餐时间定时投放，引导用户点击办卡，时段霸屏超高可见形成深度转化。其中银行贴片广告中视频暂停的比例，优质用户高达74%，在视频暂停效果的影响下，UV覆盖率得到了显著提升。

不仅有针对时间的霸屏投放，还有性别向首刷开屏、触动广告、开场秀Plus等多种形式针对不同的目标受众，通过智能投放强效触达，广告形式的精准性和互动性也使其成为拉新激活的利器，让品牌价值大幅提升，巩固品牌在市场的高声誉。在重点营销节点，或者重点营销时间段，爱奇艺通过广告内容优势与多种贴片组合形式相结合，往往可以收获到更高效的投放效果。

利用爱奇艺丰富的平台资源为品牌提供合理的跨屏跨资源分配计划，帮助品牌掌握跨平台用户的使用动态；用超强吸睛的资源组合，帮助品牌通过贴片+策略联投达到强势曝光；再依靠高效的智能数据赋能，与品牌用户深度沟通，实现品牌转化。在这套完整的路径之下，爱奇艺贴片+媒介组合联投解决方案，不仅可以全方位触达观影人群，在观影过程中做到品牌全伴随，还可以帮助品牌达到效果建设提高品牌转化率，真正形成品效协同。

后贴片时代，跨屏跨资源筑建全方位营销生态体系

一直以来，品效协同都是品牌营销的最大愿景，而疫情之下品牌遇到的不仅仅只有挑战。帮助品牌转危为机顺利抢占新常态下的增长点，是所有平台营销生态下坚持不懈努力的目标。

疫情之下的后贴片时代也迎来了新生态、新玩法、新场景，爱奇艺在打开跨屏新“视”代的同时，无论是跨屏跨端，还是精准时间段霸屏，品牌所获得的联投广告价值也得到了最大的化的展现。通过不同的玩法，和灵活多变的组合式营销，爱奇艺对不同的品牌量身定制营销策略，帮助品牌在创新的贴片时代可以迅速掌握自己的投放节奏。