兼职捏脸师、云村警员,这些职业了解一下丨一周V案例

发布日期 2020-08-07

国内案例

五菱带喜小茶出摊了


案例:今年4月,网红茶饮鼻祖喜茶推出了全新子品牌“喜小茶”,以此降维进入下沉市场。

上周,喜小茶就趁着地摊经济的东风牵手五菱汽车,来到广州“出摊儿”了。喜小茶的摊位由五菱汽车的地摊神车支持,为表感谢喜小茶特意在车体上写了大大的了“五菱特约赞助”字样。为了符合此次的地摊形象,喜小茶将摊位和宣传卡片都设计的“土味十足”,颇有“小广告”风范。在摊位的现场,喜小茶还带来了“厂长”人形立牌。

据了解,此次喜小茶出摊限时5天,属于即卖即走。其中兜售产品包含仙草、豆花、奶茶等饮品。与喜茶稍高的定价相比,喜小茶摊位最贵的饮品也只需15元。

点评:借地摊经济,网红茶饮品牌搭配网红车企品牌,自然足够吸引消费者眼球。喜小茶出摊,也再次证明了喜茶的下沉策略。而五菱汽车,则借喜小茶品牌获得了更多年轻人的关注。

淘宝人生急聘兼职捏脸师


案例:前不久,淘宝刚刚为李佳琦设计出其虚拟形象并将其加入了淘宝人生。现在,淘宝造物节要为周震南、王大陆、杨超越等六位明星打造其虚拟形象,明星数量增加了,问题也随之而来了。

虽然六位主理人的虚拟形象已经陆续出炉,但却遭到了明星的集体吐槽,成为了淘宝造物节史上最惨官宣。见状,淘宝造物节只得紧急发布出了淘宝人生兼职捏脸师。只要在微博中参与#急聘淘宝人生捏脸师#话题,将自己捏的明星虚拟形象发出就可参与。兼职捏脸师的职责也非常简单,就是教教设计师们,一起来守护明星虚拟形象。参与此次活动的捏脸师们,可以凭借自己所捏人物在话题的排名获得奖励,第一名为捏脸创意总监,可获得千元奖励。

目前,已有不少粉丝参与到了此次捏脸师活动当中,#急聘淘宝人生捏脸师#微博话题已达1619万阅读,讨论量超4万。其中杨超越和周震南形象成为热门选择,并在话题排名中较为靠前。

点评:在营销中加入虚拟形象似乎正在成为营销新趋势。淘宝此次急聘捏脸师的举动,辐射了明星粉丝、淘宝人生用户以及虚拟形象爱好者三大人群。通过人群的交叉与社交媒体中的传播,无形为淘宝造物节扩大了宣传,加大了声量。

云村评论治愈计划


案例:不知从何时起,网易云音乐变成了“网抑云音乐”。随着负能量的爆棚和用户恶意传播评论事态的发酵,网易云音乐终于出手了。

为了防止负能量的蔓延以及有针对性的管理恶意评论用户的存在,网易云音乐于本周发布了最新的规范和措施,即“云村评论治愈计划”,其中包括升级公约、招募万名心理专业村民,对恶意行为进行举报,上线“抱抱”彩蛋功能。

在回应中网易云音乐表示,“网抑云”式内容虽然只占了平台内容生态中很小的一个比例,却也精准地反映了今年以来大众心理的情绪。接下来,网易云音乐将联合管理部门、专业机构、专业心理专家等,发起 “云村治愈所”守护者计划,加强主流价值引领,守护年轻人身心健康,为真正有需要群体提供更加专业的帮助。

点评:网易云音乐从单纯的音乐平台逐步升级成为音乐内容平台,其中评论墙功不可没。网易云音乐也曾凭借这些极具情怀的评论内容为自己获得了用户的喜爱。如今对评论加以管理是对平台自身和用户的双重负责。

寻找冰冰猫


案例:猫咪经济学是在日本开始频频出现的一个新词,在日本经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。随着星巴克和麦当劳在纷纷运用猫咪元素大获全胜后,其他品牌也加入了猫咪经济学当中。

最近,网红茶饮乐乐茶就决定将猫咪元素加入自己的品牌当中。上周,乐乐茶在自己的官网微博中抛出了一张剪影海报,并让消费者猜猜它是谁。随后,乐乐茶公布了该张剪影背后是乐乐茶家族新成员冰冰猫,并附上了包含冰冰猫详细介绍的海报长图。原来,冰冰猫是乐乐茶针对冰冰茶系列特意推出的新成员。

为了可以与消费者产生更多的互动,乐乐茶还在微博中发起了#寻找冰冰猫#的话题活动,只要用户拍摄猫咪与乐乐茶的合照并上传至微博,就可以参与此项活动。活动获胜者可以获得乐乐茶手绘的猫咪肖像和免费饮品。

点评:作为网红茶饮的乐乐茶,其主力消费群体为年轻消费群体,猫咪是当代饲养以及解压的重要选择,因此选择猫咪元素作为新的家族成员宣传产品是非常相符的。在社交媒体上发起与猫咪相关的话题,会受到“猫奴”的关注与参与,自然也会为新品的传播起到不错的效果。

哪儿挡得了我们,只管向前

案例:上周,在2020赛季中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛回归之际,Nike发布最新宣传片《哪儿挡得了我们》,一时刷屏了大家的朋友圈。宣传片通过蒙太奇手法,将4000多个历史影像片段中的素材进行拼凑,展现了运动员们努力拼搏的精神。

本周,Nike联合中国青少年发展基金会开启“只管向前”公益项目,并发起了“哪儿挡得了我们公益跑”活动,号召运动爱好者共同解锁25万公里,以此助力“只管向前”项目,让受疫情严重影响的湖北地区的孩子们更好地回归到生活正规。

本次活动,既可以通过Nike Run Club app进行线上打卡参与,也可以在北京、上海等8个城市进行接力跑参与。

点评:显然Nike的体育精神没有只停留在宣传片阶段,而是希望通过众人的运动精神对给予需要帮助的人们相应的帮助。Nike用宣传片激发更多人的情感共鸣,用线上和线下两种方式作为活动的入口,让更多的人参与了此次活动。

国外案例

213套和服


案例:虽然东京奥运会受到新冠疫情的影响无奈延期,但是日本并没有忘记借助东京奥运会来宣传自己国家的文化和历史。

作为日本传统服饰,和服是许多日本民众引以为傲的服饰。和服文化,则是日本民众同世界展示本国文化遗产的最好介质。于是东京奥运会、残奥会就借此机会开展了“和服项目”。

该项目被命名为“imagine one world”,由京都和服店“蝶屋”的第三代掌门人高倉慶応负责。该项目将为参加奥运会的213个国家和地区的和服进行搭配和腰带设计。创作过程有20多个步骤,最初由设计师勾勒出作品草图,然后发送给该国的大使馆批准。设计结合了每个国家和地区自己的特色、颜色及元素。制作需要6到12个月的时间。据了解,目前213个国家和地区的和服搭配已经全部制作完毕。

点评:举办大型赛事或者活动,往往是国家或品牌进行自我宣传最好的途径之一。东京奥运会以与此前为参赛国设计了动漫人物,现在又将本国的传统服饰与国际接轨进行传播,无疑是对国家形象良好的正面展示。

Monday diet VS Tuesday deal


案例:当人们遇到有落差的事情发生的时候,总爱说一句:“没有对比就没有伤害”。最近,法国肯德基就将这句话展现到了极致。

法国肯德基为了鼓励人们吃肯德基,推出了两大优惠活动,分别为“Monday diet ”和“Tuesday deal”。虽然两个优惠活动仅相差一天,但在优惠力度上却是天壤地别。

在“Monday diet ”中,肯定将会为消费者提供一片免费生菜、一个空的全家桶、被拿走的套餐汉堡、加量套餐的普通套餐、两杯免费的水以及一根免费的薯条。而在“Tuesday deal”中,11块炸鸡仅售6.95欧元,可谓货真价实的优惠。

点评:法国肯德基推出两款不同的优惠活动,一款诚意满满另一款则差强人意。差强人意的优惠活动以幽默的方式凸显了诚意满满的优惠活动,消费者在巨大差距之下,自然会爱上诚意满满的优惠。

EFTERTRÄDA


案例:自蓝色编织袋火爆后,宜家被赋予“跨界时尚潮牌”称号已经有很长一段时间了。继与Off-White 主理人联名合作后,宜家终于推出了完完全全属于自己品牌的服饰。

没错,用时77年,宜家终于带来了属于自己的潮流服饰系列。宜家史上首个服装系列,被命名为 EFTERTRÄDA,将在日本首发。涵盖了 T 恤、卫衣、帆布袋、雨伞、水杯、浴巾等多个单品。在该系列中,大部分单品以白色为主,并加之宜家蓝黄色经典logo和条形码元素。

对于该系列设计,宜家灌注了许多巧思,比如衣服上的条形码图案是宜家畅销的BILLY 书架条形码。为了充分证明该服饰系列完全属于已宜家,宜家在每件单品都印上了“Design and Quality IKEA of Sweden”字样。便携水杯则是宜家对环保的关注,希望以此呼吁大家减少使用一次性塑料瓶。

点评:还有什么比宜家推出服饰系列更值得令人期待的呢?推出该服饰系列后,宜家不折不扣成为了真正的时尚跨界品牌。丰富了品牌形象,使之变得多元化。这些无形中让更多年轻人对宜家品牌进行了关注。

乐高马里奥


案例:无论是大朋友还是小朋友,乐高都是他们在休闲娱乐时的不二选择。乐高备受欢迎的原因有很多,其中就包括乐高总是会和各大知名IP合作推出联名积木组合,以吸引更大范围的粉丝群。

近日,任天堂初代游戏机迎来35周年纪念日,乐高再度与任天堂合作,还原了任天堂1980年代经典主机。这次还原包括了游戏机卡槽、卡带和游戏摇杆。同时乐高还为其配有一台80年代的复古电视机,复刻了当年低像素的游戏画面,在电视机的旁边会有一个摇杆,摇动它就会开始呈现超级马里奥的游戏画面。

更为创意的是,今年三月份的时候,乐高和任天堂合作推出了超级马里奥积木。这是一块带液晶屏的玩具,配合乐高积木可以玩现实版的过关游戏。购买此款乐高的玩家如果同时购买了三月份推出的超级马里奥玩具,那么将这个玩具摆放在电视机的上面,那么这个玩具就会播放游戏时的经典音效。

点评:任天堂和乐高分别具备庞大的粉丝群,二者联合势必为双方带来了1+1>2的效果。让新款产品与旧款产品产生关联的创意,更给玩家带来了意外的惊喜。

Pride glass


案例:随着LGBT群体数量的增多,许多品牌开始将视角放在了该群体上。为了鼓励更多LGBT群体自信的自我展示,不少品牌开始通过各式营销活动,引起大家对该群体的关注和保护。

提到LGBT群体,就必然会想到属于他们的专有元素:彩虹旗。彩虹旗由七种颜色组合在一起象征着包容与骄傲,在每年6、7月全球LBGT群体庆祝骄傲月游行中都会出现,也因此变为了LGBT群体的象征。伏特加品牌SKYY Vodka便是受到了彩虹旗的启发,生产出了彩虹酒杯,以此鼓励支持LGBT群体。

彩虹酒杯被命名为“pride glass”,与普通酒杯不同,这款酒杯的特别之处在于它的酒杯底座。该酒杯在有光源照射的时候,底部就会反衬出彩虹光束。在没有光源情况下,此款酒杯就是一款正常的酒杯。该酒杯的设计寓意着SKYY Vodka邀请伏特加酒爱好者以自豪的方式来分享自己的“本色”。

点评:近几年,无论是国际社会还是众多品牌,都对LGBT群体有了更多关注和支持。在LGBT群体的骄傲月时期,SKYY Vodka推出骄傲酒杯可谓恰倒好处。以LGBT群体为之骄傲的彩虹元素为创意基础,既不刻意又不失勇气。


本文来源:成功营销