百度APP《好运中国年》撬动春晚社交场景 斩获2020中国内容营销大奖银奖

发布日期 2020-08-25

每年年关,各大互联网公司的必争之地就是广大网民喜闻乐见的“红包大战”,今年受到疫情影响,旅游、餐饮等线下行业进入“速冻”模式,但由于大众因防疫限制了正常外出,反而将线上流量推向高峰,而在进入“红海”厮杀的红包领域,去年搭载央视春节联欢晚会一鸣惊人的百度APP春节红包活动再次杀出重围。尽管今年没有“顶流”央视加持,但1月15日正式上线后,相比去年进行大量创新升级,并引入投注玩法、明星战队、花式贺岁元素的2020版“好运中国年”也在一众“撒币”型红包雨中脱颖而出。日前,百度APP“好运中国年”在2020中国内容营销大奖中,斩获微信营销类银奖。百度“好运中国年”接连两年交出了闪亮成绩单,背后的方法论每每给行业带来内容营销的新思路。

红包拜年诚意是关键,废卡押注零成本博好运

在同题作文中蹚出新路子向来是百度APP擅长的领域。去年,百度APP首届推出的“好运中国年”就与春节期间第一流量央视春晚联袂登场,春晚一天互动量就达到208亿次,总共更豪放10亿巨款,可谓妥妥的“C位出道”。今年,好运中国年在规则创新的基础上不改“散财”诚意,与一些平台“一顿操作猛如虎,红包金额两毛五”的吝啬不同,百度APP在金额上的继续给力,也积蓄打动大量新用户入局。

2020年的“集好运分2亿”的总红包金额比去年的1亿翻了一倍。而去年前888名集齐的用户可获得24k“金猪”,今年前8888用户都能获得“金鼠”。数据显示, 1月15日百度“好运中国年”上线后即迎来了搜索高峰,至16日上午与支付宝集五福活动的数据基本持平。同时,对于很多“春节红包”的老用户来说,每年“集卡”的最大难度在与大量“废卡”无处安放。今年,“好运中国年”也在规则设置上助力多余卡片“变废为宝”,发起“拼好运赢2020元”活动,用户可用重复卡进行投注,只要当期投注卡组与开奖卡组的内容及排序完全一致,则可获得2020元现金奖励,增加了获得大红包的概率,类似双色球的玩法,增加了春节红包的趣味性,免费博彩头,更与“好运”的主题不谋而合,加深了用户对于百度APP“好运中国年”IP的认知。

撬动春节社交场景,流量拉回百度生态圈

“好运中国年”在撬动春节社交场景方面继续发力,话题#过年如何巧妙的要红包#在各大平台相互屏蔽竞品营销的同时,登陆微博热搜榜,在榜超过4个小时,传播覆盖人群总量1.2亿+,总互动量2w+。今年的集卡方式也更为丰富,分享给好友可增加1次抽卡次数,好友领卡再加1次;好看视频看10秒、七猫小说看30秒、百度贴吧APP看帖子10秒,都可分别增加3次抽卡次数。另外,另外,邀请新用户参与即可获得"贵人运",用户还可以通过百度APP相机功能拍摄"鱼"的照片获得好运卡,百度贴吧也有专门的换卡交流区域。

以“好运中国年”IP带动了生态内百度APP、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多个百度系产品,让流量在百度生态内真正被盘活,无疑跑开了春节红包大战中简单粗暴博流量的初级玩法。同时,百度的矩阵出击,也有效提升了“好运中国年”的IP价值,并让这个春节红包的“新玩家”进一步奠定了后来居上的高站位。

艺人直播直击饭圈,社会向话题引发全网共情

除了继续撬动春晚社交场景,今年好运中国年的又一大亮点当属强话题属性的破圈社会性,以及打通饭圈力量的年轻化探索。包括#谭松韵直播送好运# #许魏洲新年送好运# #李晨新年送好运# #黄晓明新年送好运# #王晨艺在线送好运# #王晨艺新年好运舞# #谭松韵画的袁今夏#等直播活动话题持续攻占话题榜,扩大活动覆盖人群、提升了直播活动曝光量。同时,在组队集卡方面,百度APP今年还在亲朋好友的社交范围外,新增明星大咖战队,用户可进入偶像战队一起分奖金,还有机会在直播中被爱豆“翻拍”。此次百度APP直接瞄准明星饭圈,与百度生态的整体年轻化布局可谓一以贯之。

叠加春节的超级场景,好运中国年2020亦在破圈话题上继续发力,#过年如何巧妙的要红包#话题和#王晨艺新年好运舞#话题都与春节主题高度和称,在微博和各大短视频平台上产生二轮发酵,而#黄晓明按体重发年终奖#话题打中了网民“每逢佳节胖三斤”的笑梗,登录微博话题榜单。这波破圈话题的扩散,也成功引发全网共情。

优质内容是内容营销的基础,百度APP“好运中国年”在传统红包的固定赛道中打出亮点,并逐渐营造出了一套基于百度生态的年轻化“新年俗”。


本文来源:成功营销