除了付尾款，今年双11还有这件事情必须做

发布日期 2020-11-12

不得不承认，新冠疫情的影响已经波及各行各业。在这场疫情风暴下，大到各行各业小到每个独立的品牌都不曾幸免。面对疫情的肆虐，各行各业都在为了“活下去”做出了主动或被动的变化。智慧的营销人不会被疫情所击败，我们相信疫情终将结束但变化却不曾停止。

疫情的出现使得以线下销售渠道为主的行业受到重创，因此线下营销与线上营销的融合势在必行。以汽车行业为例，由于线下门店的关闭，注重产品体验的汽车品牌也开始发力线上，在直播间中销售汽车已不再是新鲜的事情。长达72小时“云发布会”更创下了线上发布会之最。同样拥抱线上的还有房地产行业，花式“云看房”、“直播间售房”形式的出现刷新了房地产行业线上营销的新姿势。

在不断变化的市场环境中，营销技术开始扮演者越来越重要的角色。我们看到传统企业纷纷进行数字化升级，加深了对AI、DMP、数据中台的探索，积极拥抱数字营销生态。在这其中互联网平台的作用得以凸显，帮助企业打造认知-体验-渗透-购买的“全链路数字化交易链，帮助品牌实现从数据增长到数智增长。

同时随着智能技术在营销领域的深入应用，为产品找到适合的营销环境并在细分场景中融入受众喜好的品牌内容，为受众提供精准的“场景化内容”推送变得尤为重要。当流量红利殆尽，营销场景急需拓展。IT数码家电行业的佼佼者正在让营销终端化落地，让营销跨越传统边界，变得更加精准。

好内容=好广告。随着IP营销进入后链路时代，我们看到广告主们已不再为单纯的曝光时长而纠结，而是希望通过IP拉动市场交易为生意带来改变。因此，影视综艺长视频、中视频、短视频行业在修炼内功发力内容的同时也在为广告主们提供更深远、更长久的后链路行为不断进行实践。

互联网经济加速了国货品牌的崛起，媒介形式的不断更新为日化美妆行业和服装家居行业带来了新的可能。越来越多的国产服装品牌出现在了国际舞台之上，在保持国潮特色的同时不断进行产品创新让更多人重新定义了中国制造。多年遇冷的国产美妆品牌已经成功扭转局面，跨界联名上市更是受到了国际消费者的认可。

疫情对人们生活方式的改变也加速了互联网服务行业的快速发展，在线医疗、在线教育、在线办公等线上服务方式的出现，对人们生活产生了潜移默化的影响。随着疫情的逐渐平息，互联网服务行业也迎来了自我升级的最佳时机。互联网服务行业的不断完善将逐渐颠覆传统行业的生存模式。

如果你正身处这急速变化的行业之间，如果你的案例无不体现着风云变幻的营销趋势，那么就让你的案例与数千案例一同乘风破浪吧！作为首个大中华区创新营销领域开设的权威奖项，2020“中国创新营销大奖”现在开始面向全行业，寻找本年度最精彩的创新营销案例，最受市场好评的营销平台和产品，最睿智的广告主以及最具创意的公司和团队。别让2020年留下更多遗憾，就让创新营销智慧增长从申报开始。