爱奇艺2020Q3在线广告环比增长16% 整体市场回温下品牌广告呈现积极增长趋势

11月17日, 爱奇艺发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，其中，在线广告营收18亿元，环比增长16%。爱奇艺创始人、CEO龚宇在分析师电话会上表示：“广告已经过了最难的时期，随着整体市场回温和内容恢复上线，爱奇艺品牌广告实现了两个季度的增长。”对于分析师会上关于“爱奇艺品牌广告未来的预期”提问，龚宇表达了对广告收入增长乐观的看法。

在第三季度，爱奇艺通过上线大量优质IP内容、创新的剧场化运营模式与丰富的广告产品，不断提升广告营收能力，收效显著。龚宇在分析师电话会上表示，爱奇艺的品牌广告收入占整体广告收入的一半以上，作为与内容强绑定的品牌广告收入，随着大量优质内容的上线，持续两个季度实现增长。第三季度的热门综艺《中国新说唱2020》《乐队的夏天第二季》《非日常派对》吸引了战马、伊利、京东、宝马、vivo、百事、小红书等覆盖快消、消费电子、交通出行等广告主投放。大剧方面，迷雾剧场推出了灵活、有效的“剧场售卖”模式，吸引了伊利、大众等30多个广告客户加入 。

优质内容是拉动品牌广告收入的重要来源，基于爱奇艺未来内容的布局，龚宇表示“整体呈现乐观态度”。今年10月在上海悦享会活动上，爱奇艺发布了200+优质内容片单，包括《潮流合伙人2》《奇葩说7》《青春有你3》《爆裂舞台》《不插电俱乐部》等综艺，即将于第四季度上线的《潮流合伙人2》已有近30个客户在内容投放、IP衍生上达成合作，vivo达成了两季冠名合作；继迷雾剧场的爆款表现，明年的迷雾剧场、以及计划新推出聚集爱情的“恋恋剧场”和聚焦喜剧的“小逗剧场”，也吸引了大量客户的关注询问。

国家统计局最新发布的数据显示，10月社会消费品零售总额同比增速比上个月加快1个百分点。按消费类型分，餐饮收入4372亿元，同比增长0.8%，增速年内首次转正；商品零售34204亿元，增长4.8%，连续4个月正增长。消费市场向好趋势显现。

在维持多样化的内容生态和多元的营销合作形式外，爱奇艺也推出了创新服务，以更好地适应营销趋势的变化，以“袋鼠”百亿品牌扶持计划为例，将给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持，首批品牌每日黑巧、自嗨锅等已经通过内容植入、艺人代言等组合营销模式获益。以内容为核心，以多元营销方式为抓手，爱奇艺广告也将在广告整体趋好的大环境下，为广告主提供有效的品牌营销解决方案，提升自身广告营收。