“杀疯了”的易立竞接广告了丨一周V案例

国内案例

“琦”袭之夜

案例：以直播的形式呈现一场大秀已不是新鲜事，而走进直播间，由主播担任主持与直播间无缝切换的大秀这是第一次。

4月6日，先锋时装体验社区和品牌管理孵化平台LABELHOOD蕾虎携手主播李佳琦，在上海油罐艺术中心为观众带来了第11季LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节开幕大秀中国设计“琦”袭之夜。此次活动便是通过李佳琦直播间进行全程直播与大秀无缝衔接。

大秀以先导纪录片开场，通过李佳琦到蕾虎线下旗舰店的参观以及与蕾虎创始人刘馨遐的对谈，分享此次合作初衷立意。主持人李佳琦的登场正式拉开大秀帷幕。秀场呈现的各款造型适应不同生活场景，兼具造型感以及实用性，显示将时尚美感融入日常生活的立意。模特在不规则几何装置之间互相穿插走位，为观众带来别具一格的沙龙式秀场体验。大秀还邀请到知名时装评论人唐霜以评论员身份与李佳琦互动，带领消费者领略中国独立时装设计的奇思妙意。

点评：蕾虎与李佳琦直播间的合作，以即看即卖秀的形式打破了传统时装行业边界，为观众带来了不一样的看秀体验。对于二者而言，此次合作无疑是双赢的。李佳琦直播间巨大的流量将为大秀注入更多新鲜力量，而蕾虎的特别受众也将反哺李佳琦及其直播间。

肯德基盲盒翅

案例：随着盲盒经济的热度不断攀升，越来越多的盲盒种类得以诞生。美妆盲盒、衣服盲盒、鞋类盲盒......现在食物也出盲盒了。

最近，肯德基以鸡翅作为主题推出了“盲盒翅”。肯德基“盲盒翅”共有5种隐藏口味随机出现，分别是重庆style牛油火锅风味、柚子风味、经典番茄火锅风味、巧克力味以及避风塘风味。“盲盒翅”的获取方式十分简单，只要在4.6—4.18期间，买39元的十翅一桶或十六块热辣香骨鸡，就可以免费得到2块“盲盒翅”。此外，在活动期间参与肯德基发起的话题#送你一对翅#并附上盲盒翅照片，还有机会获得“干翅人”项链。

点评：盲盒凭借其可以为消费者带来不确定性的好奇购物体验被消费者所喜爱，肯德基借盲盒的这种优势推出不同口味的“盲盒翅”将激发更多消费者的购物欲望。但由于品牌对盲盒经济的过度追捧也让不少消费者失去了对盲盒的兴趣，因此盲盒中的内容成为了盲盒中至关重要的元素。

《追问》

案例：虽然《吐槽大会》第五季的冠军被大张伟夺得，但作为嘉宾之一的易立竞显然更加出位。她那极具杀伤力的“追问”方式，更是让每位观众记忆犹新。

在《吐槽大会》第五季结束后，易立竞凭借在网易严选五周年宣传片中的“追问”再次出现在了大家面前。网易严选五周年宣传片名为《追问》，在宣传片中易立竞继续本色出演，在宣传片前半部分提出了关于人生各方面的一些追问，而后半部分的回答则由网易严选给出答案，展现出了人们不同的生活状态。宣传片最后给出了易立竞和网易严选所倡导的生活态度，即“活出自己喜欢的样子”。

点评：伴随着《吐槽大会》第五季的播出，易立竞成为了时下人们关注的热点人物。选择易立竞作为主角为网易严选五周年进行宣传，热度得以提升。网易严选五周年的宣传片命名为《追问》，这与易立竞的人设和个人特点十分契合，如同量身定制一般。在追问中，阐述了网易严选的品牌态度。

住进UCCA

案例：对于文艺青年而言，看展无疑是休闲享受的最佳方式。现在，ttg联手UCCA，不仅可以让观众看展，甚至还可以让观众睡在UCCA中。

4月9日，ttg与UCCA携手为大家带来了一场“夜游 + 夜宿”的“住进 UCCA，在曹斐的时代舞台入梦”的主题活动。活动分为“睡前夜总会”和“住进不一样”两大部分。“睡前夜总会”部分包括了夜游“曹斐：时代舞台”，邀请大家在黑暗降临后走入“时代舞台”，沉浸式体会艺术家的精神世界。结合“曹斐：时代舞台”展览中的酒仙桥卡拉OK环节，布置专属KTV点唱机，观众可以自由点唱充满时代感的经典老歌，一起追忆往昔的美好岁月。还有咖啡饮品品牌两杯两杯为展览量身打造了一款特调鸡尾酒，可以免费领取。为了让小伙伴们享受睡前的放松状态，展厅内5个区域均布置了舒适床铺，搭配全套干净的床品，让大家解锁躺倒看展的奇妙体验。睡前夜总会结束后，参与“住进不一样”部分夜宿的15位观众，将在UCCA展馆里留宿一晚，体验在曹斐的时代舞台入梦的奇妙住宿经历。

点评：ttg&UCCA的合作与此前Airbnb&大都会博物馆的合作有着异曲同工之妙。夜游展馆无疑为观众带来全新的游览体验，也让了解艺术的过程变得更加有趣。驱动了更多年轻群体走进展览馆，了解艺术。在展览馆中住宿为观众带来了沉浸式的体验，增加了对展览馆对展出艺术的喜爱程度。

阿里巴巴动物园101

案例：最近，《青春有你》、《创造营》的再次开播让青春选秀类节目再次火爆，如果这些都不能满足你对idol的激情，那么还可以选择来阿里巴巴动物园看看。

现在，阿里巴巴动物园发起了首届小动物成团计划。成团计划非常简单，所有园内小动物均可自愿报名。而最终哪些小动物可以成团则由各位饲养员决定。只需要转发支持各小动物的参赛宣言微博即可增加它的人气值。最终，人气值前七位的小动物将组成动物偶像团体“阿里七崽”。“阿里七崽”出道后的首个资源则是成为大麦出品的阿里巴巴动物园舞台剧主演。

在阿里巴巴动物园的这则官方微博，所有参赛小动物被一一列明。而各位参赛小动物一一留言回复的同时也在自己的官微中参与了#阿里巴巴动物园办选秀了#话题，讲出了自己的参赛宣言。

点评：虽然阿里巴巴动物园的成团计划看上去更像是紧跟时下选秀节目热潮进行的一次“娱乐之上”的传播，但阿里巴巴动物园这次的选秀对于各品牌自身形象宣传和动物IP的宣传则是大好时机。

国外案例

热气腾腾的麦咖啡

案例：在上班路上来一杯热气腾腾的咖啡，可以带来精力充沛的一天。在寒冷冬日手捧一杯热气腾腾的咖啡，则可以开启美好的一天。

近日，麦当劳德国就制作了“飘着热气”的巨幅麦咖啡户外广告，让大家走在路上就能感受到热气腾腾的咖啡。据了解，这两张“冒着热气”的麦咖啡海报是通过蒸汽机制造出的烟雾达到了咖啡冒热气的动态效果，以此给人们带来了逼真的视觉效果。

点评：户外广告往往以静态效果居多，具有动态效果的户外广告则更容易吸引人们的注意力。而热气腾腾的咖啡表现出了麦咖啡产品的味道和现煮这两大特点，在吸引人们进行购买的同时强化了人们对麦咖啡产品的印象。

7-Eleven限量睡衣

案例：疫情的发生增加了人们在家中的时间，这样的情况也无形中促进了人们对家居生活的消费。随着家庭生活消费占比的升高，不少品牌纷纷跨界踏入其中。

近日，7-Eleven便利店在瑞典推出了一款限量版纯棉睡衣，这款睡衣由橙白红绿四种颜色的垂直条纹组成，价格30欧元（约230元人民币）。橙白红绿四种颜色的设计与品牌logo十分相似，让人们看到睡衣就会第一时间想起了7-Eleven。

对于推出睡衣这一举动，7-Eleven的市场营销总监表示：“疫情期间，越来越多的人花费大量时间待在家里，睡衣已经成为了可以24小时在家穿着的舒适家居服。”瑞典7-Eleven也在官网中表明，在24小时穿睡衣的背景下，发行这款睡衣也是为了提醒消费者随时可以来到7-ELeven便利店享受新推出的全天候早餐服务。

点评：作为便利店，7-Eleven善于将创意与产品相结合。虽然睡衣这一想法的产生与疫情之下人们的消费需求十分契合，但显然7-Eleven希望通过这款限量睡衣的推出引起人们到店消费的欲望。

案例：汉堡王的脑洞一向令众人佩服。其中，通过各种营销方式激发人们免费获得皇堡几度成为了汉堡王的营销执念。

近日汉堡王再次开始了免费让人们获得汉堡王产品的活动。在与游戏NBA 2K21的合作中，汉堡王将游戏中的篮球场改为了汉堡王主题。在该主题下，用户只需站在指定的位置进行偷懒就可以获得对应的汉堡王免费产品。比如，当投进三分球时，便可获得一份Big King套餐。兑换这些免费产品的方式也十分简单，只需要在Twitter中分享视频并添加话题# BKMenuCourt即可。这款球场菜单的推出，不仅增加了游戏用户的体验，也受到了知名玩家和球迷的喜爱。

点评：与游戏合作，将主题改为汉堡王主题是对汉堡王品牌的直接传播，彰显了其创新、年轻的品牌力。而游戏用户在社交媒体中分享汉堡王内容是对于汉堡王品牌的二次传播。通过与游戏合作，汉堡王给玩家带来了真实福利，笼络了玩家。

雨滴竞赛

案例：皇家赛马一直是英国皇室及民众十分喜爱的运动，因此对于这项赛事的宣传自然也是别出心裁。

英国皇家赛马会成立至今已有210年，每年六月份是皇家赛马会举办赛事的日期，因此在近日皇家赛马会推出了最新的宣传片。今年的赛事宣传片的风格十分令人意外，不但没有赛事的镜头甚至连一匹马都没有，而是上演了雨滴间的竞赛。

视频中，雨滴落在玻璃窗上，引起了人们的关注。雨滴在玻璃窗上不同的下落速度，让人们放下了手中的工作。经过短暂的竞赛，三号雨滴实现了反超，最终以最快的速度滑下。视频将雨滴比作了赛马，而雨滴间的竞赛就如同赛场上赛马的比拼。

点评：虽然整支视频没有赛马的激烈景象，但雨滴的竞赛丝毫不失紧张的氛围感。相比于赛马的镜头，雨滴反而更加容易吸引人们的注意力。而对于雨滴的竞赛，也反映出了英国皇家赛马会对日常生活的细微洞察。

视觉残像

案例：你是不是也有着视觉残像这样的经历？视觉残像是指当外界物体的视觉刺激作用停止后，在眼睛视网膜上的影像感觉不会马上消失，称为视觉余像或视觉暂留。

法国Canal+频道就利用了这个视觉残像现象为一部名为《不明飞行物》的剧集在户外投放了一则宣传广告。据了解，这部剧讲述的是和外星生物有关的剧集，而当人们出现视觉残像时恰好与外星生物出现在眼前十分相似，因此选择视觉残像作为此次投放的主要元素.

在户外广告上，左边是文案提示“看右边图片中心10秒.然后看天空开始相信它”，当用户盯着右边红色广告牌白底的图案10秒时，视线在移出来，看下其他地方，那么这时候眼球的视觉残像会发挥作用。在用户看向天空的时候，天空就会出现飞碟的样子。如果还不相信，也可以盯着最上面那种红色图时间久一点，盯完后看向旁边的白墙，残像就会出现。

点评：将人们的视觉残像比作外星生物的奇思妙想十分契合，为剧集进行了良好的宣传。此外，这个户外广告还增加了人们的互动性，当路过这则户外广告时，人们会不由自主的进行尝试。当出现视觉残像后，人们会快速的被这部剧集吸引。