特斯拉出事，被拆的却是沃尔沃？丨一周V案例

国内案例

案例：沃尔沃品牌的汽车一向以安全性能作为产品的核心竞争力。为了证明其安全性，也做过许许多多令人难忘的实验。

最近的一次实验沃尔沃选择了知乎拆车实验室。在这项试验中。六台沃尔沃 XC60 被叠放在一台沃尔沃量产车上，以此考验承重车的承重力。实验结果表明，在多台汽车的重压下，最下面的沃尔沃汽车没有发生明显变化，车身结构完整，甚至坐在车里的人还可以打开车门走出来。

为了让消费者更好的了解情况沃尔沃的安全优势，拆车实验室还通过拆车为消费者讲解了其中的原理，加强了对沃尔沃汽车安全性能的展示。

点评：安全是沃尔沃汽车核心的传播内容，通过直观的实验，沃尔沃完美诠释了安全，而消费者对此则可以一览无余。眼见为实的效果，增加了消费者对沃尔沃产品的信赖。

五菱宏光彩妆

案例：“人民需要什么，五菱就造什么”，在继推出口罩、螺蛳粉后，这次五菱宏光又尝试了新的跨界。

本周，五菱宏光MINIEV联合ELLE推出了“马卡龙春日炫彩礼盒”，礼盒包含了甜心红颜十二色眼影盘及马卡龙色系定制眼影刷。从外观来看，无论是礼盒本身还是内置彩妆均由马卡龙色组成尽显春意盎然。

点评：显然，这次五菱宏光MINIEV推出的彩妆主要是为配合MINIEV车型的宣传。无论是马卡龙色还是彩妆都更加吸引女性消费群体的青睐。这次联名势必会影响目标消费群体和潜在消费群体。

美团体

案例：去年，可口可乐推出的“在乎体”字体给消费者留下了深刻印象，同时也让众人看到了以字体的形式呈现品牌内容的新形式。

本周，美团与方正字库联合打造的字体“美团体”正式发布。“美团体”的设计以其品牌logo type为灵感来源，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出代表品牌内涵的字体。

据了解，这款“美团体”将被应用在更多设计当中，美团品牌会将字体以最合理、清晰的方式予以呈现，强化用户对美团品牌的心智感知。

点评：美团通过“美团体”丰富了品牌内涵。以字体的形式展示了品牌文化，以规范的形式展现了品牌形象。美团体将在潜移默化的过程成为美团在用户心中的标识。

来呐，你坐啊

案例：提起《进击的巨人》想必大家都不陌生，相信看过它的人一定还记得那句经典语录“莱纳，你坐啊”。

而这句经典语录恰好就被善于抓住热点的宜家发现了。近日，宜家在其Facebook上发布了“来呐，你坐啊”系列海报，正是借势了《进击的巨人》中“莱纳，你坐啊”这一桥段。海报中，宜家介绍了不同的椅子和沙发，均与“坐下”相关，与“来呐，你坐啊”文案十分契合。此外宜家还搭配写出了“一把好椅子可以改变空间的氛围，甚至使平凡的日常对话，成为经典名场面。”这样影射《进击的巨人》内容的文案。

点评：热点皆可抓，但要将品牌宣传内容与热点精准契合并不是件容易事。《进击的巨人》是知名动漫IP，借势其中自然会获得粉丝的关注。而宜家巧妙地将产品椅子和沙发与“坐下”相结合，又让这一次借势营销毫无违和感。宜家通过借势再获得了关注的同时幽默风趣了一把。

上新吧！母校

案例：对于每位大学生而言，除了老师与同学外，学校食堂的美食一定是不可磨灭的记忆。在社交媒体上，我们也看到了许多大学生晒出了自己母校食堂的“奇珍异宝”。既然母校的食堂美味如此受大家欢迎，那么淘宝决定干脆举办一场“高校科研美食PK赛”，让各大高校继续努力，推出更多新品美味。

为高校美食投票的方式十分简单，只要登录淘宝搜索“上新吧！母校”就可以为高校科研美食进行投票，每天每位淘宝用户可以拥有10票投票机会。活动结束后，累计票数第一的高校将成为第一名。第一名的奖励则为全国各高校科研美食总计1吨的数量送进第一名高校的食堂。

目前#上新吧母校#话题已在微博中成立，淘宝官方微博也公布了各高校美食及最新的“高校科研美食PK赛”排名，并呼吁广大校友进行投票。

点评：“母校美食”直击莘莘学子内心情感，以情感营销作为基础，勾起了大众对母校美食的怀念。通过对母校的投票支持，网友对淘宝及所举办的PK赛进行了自发宣传与二次发酵。既为“高校科研美食PK赛”获得了声量，也为淘宝品牌提供了声量。为母校投票这一带有竞争性的举动还可以激发参与用户的积极性。

国外案例

数字虚拟香水

案例：如果有一款香水，既看不到也摸不着，那你还会选择购买吗？近日，世界首款数字虚拟香水诞生，现已被定价超两万美元。

Look Labs与数字艺术家Sean Caruso联合推出了世界首款数字虚拟香水Cyber Eau de Parfum。这款数字虚拟香水是利用近红外光谱技术，提取了实体香水包含瓶子、标签以及气味的波长。随后再将这些科学数据通过彩色图像呈现并将其编码为NFT。目前该香水已在NFT拍卖网站Rarible挂牌，建议价格为10Ether，约合20960美元。

据了解，Cyber Eau de Parfum的设计灵感来自科幻电影，集无性别、金属、未来主义等元素为一身，是一款以木质香调为主调的香水。其外观被设计为可被唤醒点亮的OLED灯饰。

点评：最近包含NTF的产品不断涌现，成为了大家关注的热点内容。从香水产品而言，NTF的存在提升了人们对该款产品的关注，提升了竞争与收藏价值。

松饼拖鞋

案例：拥有一款像松饼一样柔软、蓬松的拖鞋大概是不少宅男宅女的梦寐以求的事情。现在，这款拖鞋就诞生了。

最近，美国家庭餐厅品牌丹尼就推出了无论外形还是质感都与“松饼”十分相像的一款拖鞋。这款拖鞋由三层超厚松饼形状呈现，上面一层还被“浇上”了糖浆配料。在拖鞋的包装盒上，丹尼品牌写明了它们的用途：沙发专用、零食，让你的宠物嫉妒并给到访你家的人留下深刻印象。

这据了解，款松饼拖鞋是限量产品，只生产了20双，全部由手工制作。其中一双将在Stock X上出售，出售款项丹尼品牌会将其捐赠给慈善机构。其余的19对将于4月20日在Twitter上送出。

点评：这款超大的松饼拖鞋，仅从外观来看就足够吸引眼球。丹尼品牌通过拖鞋让更多消费者关注了品牌自身，用周边产品这一思路为品牌提升了知名度。

深夜的渴望

案例：喜爱麦当劳的消费者都知道，在宣传麦乐送业务上，麦当劳是不遗余力的，而这次麦乐送的广告角度确实有点不一样。

近日，阿塞拜疆麦当劳推出了一组“Late night cravings?”深夜渴望系列户外广告海报，海报以推广当地麦乐送的夜间送餐服务为核心。

这一组户外海报采用仰望视角，以楼宇与夜空中的星空为主要元素。透过插画的形式，将星空巧妙地“切割”成了麦当劳汉堡、薯条和饮料的模样，让人一目了然。夜间麦乐送是麦当劳近期重要的宣传内容，与阿塞拜疆这组海报相对应的是新西兰麦当劳推出的“Open Late”系列海报。

点评：在麦当劳中的宣传内容中，我们常常可以看到星空这一元素，而星空又与夜晚紧密相连，消费者自然而然的就想到了夜间送餐服务。通过用星空展示产品，麦当劳即进行了品牌宣传又进行服务宣传。

让热爱回归日常

案例：2020年一场新冠疫情成为了全球关注的焦点，2021年新冠疫情的影响仍在持续，彻底消灭疫情虽然难上加难，但通过接种疫苗以此防御十分必要。

近日，谷歌推出宣传片《Get back to what you love》，鼓励公众接种新冠疫苗。在长达1分钟的视频中，谷歌呈现了整个疫情期间人们搜索的相关词汇以及接种疫苗后会发生的生活变化。以典型的搜索框形式真实的将人们生活从远程虚拟过渡到现实的状况。

点评：随着新冠疫苗的普及，谷歌鼓励大众主动接种疫苗以及访问疾病控制与预防中心的网站。围绕搜索框的展现突出了谷歌强大的搜索功能，以情感营销强化用户的品牌记忆。

废料书

案例：厨房废料如何处理才更加妥当？

宜家加拿大公司近日推出了一本免费食谱，其中包含50种使用厨房废料作为原料的食谱。通过这本废料书不仅可以学会意想不到的食物做法还向公众展示出了宜家将可持续发展放在首位的决心。

这本《Ikea ScrapsBook》由多位顶级厨师共同开发。因为在类似像磕过的苹果、水果皮、豆子、胡萝卜头和过熟的蔬菜这些我们每天浪费的食物当中其实有63%都是可以食用的。所以书中介绍了如何将玉米壳混合成鸡肉玉米粥以及如何用香蕉皮制作的巧克力蛋糕等内容。

点评：宜家加拿大市场负责人表示：“通过我们每个人采取的小步骤，我们可以一起对我们的家庭，社区和我们的地球产生巨大的影响。”与其说这是一次营销活动，不如说是宜家在环境保护方面再一次展现了品牌责任与担当。