蜜雪冰城,求放过!丨一周V案例

发布日期 2021-06-25

国内案例

蜜雪冰城rap

案例:不久前,蜜雪冰城发布了属于自己的主题曲MV。由于MV画面过于魔性,该MV发布后在社交媒体和视频网站中引起了网友的大量关注并称之为“魔性电音”。没想到,时隔两周蜜雪冰城又带了全新rap歌曲。

根据蜜雪冰城在抖音平台的官方介绍,说唱版蜜雪冰城依然属于蜜雪冰城的主题曲系列,由雪王独自完成。说唱版本的蜜雪冰城主题曲依旧充满魔性,歌词汇集了当下流行的网络热词。“有圣诞、有奶昔,蜜雪冰城价格低”这样的歌词不仅洗脑,还将蜜雪冰城的拳头产品以及品牌优势表现的非常直观。

除了这两个版本的主题曲外,网友们还发现了韩语版本的蜜雪冰城主题曲。在微博中#这是蜜雪冰城新歌吗#话题诞生并登上热搜榜,目前已有近6亿的阅读量。

点评:两周时间,蜜雪冰城凭借两首简单洗脑的主题曲得到了大量消费者的关注。蜜雪冰城的主题曲从歌词内容到曲风节奏朗朗上口,因此大众极易被其洗脑。由于曲风魔性,形成了不同看法,引发了网友对于该主题曲的大量讨论,使其得以快速发酵。蜜雪冰城以最简单的方式,获得了意想不到的宣传效果。

潜入仲夏


案例:炎炎夏日,让人不禁向往躺在沙滩上,吹着柔软舒适的海风或在碧蓝的大海里畅游探秘神秘的海底世界。

在这个夏天,泡泡玛特为宣传 DIMOO 水族馆系列,将高达5 米的巨型 DIMOO 潜水员放入了三亚亚特兰蒂斯大使环礁湖中。潜入海底的DIMOO瞬间成为了一道亮丽风景线,根据泡泡玛特所想DIMOO将与海洋精灵们共同助力海洋保护,守护同一片蔚蓝海洋。

此外,泡泡玛特还开启了“潜入仲夏”DIMOO水族馆系列中国大陆首展。首展分为两层,第一层设有光影互动、AR冲浪等装置,二层则为观光区域。

点评:泡泡玛特将水族馆系列潜入水中与其对应,并通过这一举动引起了更多人对该系列的关注。通过首展,给消费者带来了沉浸式的体验,与主题呼应。

《抽取式卫生纸的一生》


案例:纪录片是指描写、记录或者研究实际世界的电影。日常生活中,我们可以看到的纪录片内容有很多,多数与人类、动物、自然相关。不过就算涉猎知识极为广泛的观众,想必也没有看过这样的纪录片。

为了推广自家的卫生纸,全联不仅为卫生纸写过长达 86条文案,还为其拍摄了纪录片《抽取式卫生纸的一生》。纪录片从第1抽诞生开始,拍下了卫生纸看到了人们模糊的脸庞。接下来,第2抽、第3抽,全联记录下了人们使用抽纸的各个地方及瞬间,直到第90抽被用光。虽然抽纸的用途一直在变,但始终不变的就是从抽纸视角出发那模糊的世界。

点评:全联用拟人的手法生动形象的展现了抽纸的视角,通过抽纸视角展现了抽纸的多重用途以此突出全联抽纸的物超所值。虽然这部抽纸的纪录片看起来简单甚至搞笑,但确实是一个独特的创意。与其向消费者直接传达抽纸的价优,不如让消费者承认抽纸是生活中必不可少的用品。

中国美院的闲鱼毕业展


案例:无论你是否是个文艺青年,但多多少少都对最近举办的中国美院毕业展有所耳闻。这些毕业作品将创意与现实相结合,一幅幅作品反映出了当下人们最为真实的写照,让人拍手称快。

在今年的毕业展中,中国美院还在闲鱼开启了线上展览的方式。虽然选择了闲鱼平台,但中国美院并不是要将毕业作品卖掉。这些作品以视频、图片、文字的形式展示给平台用户,每一副作品不仅有着作者的解释,还有着网友的智慧。比如在《群鸟》这幅作品下,网友评论道:“杨过的雕,是你吗?”在《TN67》系列作品中,程序员的肚腩和头发成为了用户的关注焦点。由于作品中程序员的头发过于茂密,网友直言:“工作不饱和。”

除了作品展示外,在中国美院的账号中还能看到艺术周的视频及画作。

点评:中国美院在闲鱼上办展,从形式上打破了线下常规展览的形式,与此同时能够覆盖到更多用户进行了解。与线下办展不同,线上的展览由于参观者可以直接留言发表评论,也让作者和美院了解到了更多的建议的声音,对今后的创意也有了更好的帮助。此外因为闲鱼平台是年轻用户的聚集地,在这里办展也给予了更多人了解美院的渠道。

公安局卖咖啡


案例:前不久,中国邮政布局奶茶店,成立“邮氧的茶”。当看到国家布局奶茶赛道后,不少网友开起玩笑,笑称还想感受一下“阿sir请我喝咖啡”中的警局咖啡。

这下网友的愿望可以心满意足了,警局真的开起了咖啡厅。这家警局咖啡店位于拱墅(区)公安分局大院内,命名为“拱墅公安,咖啡伴你”。除了店名点题公安外,咖啡厅的logo设计也融入了象征安防的盾牌。据了解,这家咖啡店还被划分为了六个部分:门口花园,进店依次分有休闲饮食区、亲子活动区、预包装食品区、现场制作食品区和操作区,内部整体风格整洁利落。

这并不是第一家开在警局内的咖啡了,拱墅区下各个派出所竟然也都有自己独特的咖啡品牌。去年8月就已营业的Police Ideal Space是杭州第一家开在派出所里的咖啡馆。

点评:警局咖啡、邮政奶茶,可见网红饮品是当下大热的趋势之一。警局咖啡,起步就比其他品牌更有噱头。出于好奇,想必消费者也会走进其中品尝一二。但警局咖啡是否可以长久经营并受到消费者的长久欢迎还有待时间的验证。

国外案例

巴黎世家crocs联名款2.0


案例:2018年巴黎世家推出了与crocs的第一款联名洞洞鞋。该联名款推出后超厚的松糕底造型,一时震惊了不少消费者。此后这款鞋子名声大噪。

时隔四年,巴黎世家与crocs再次推出了联名款产品。这款鞋子宛如在crocs的版本上直接插上了一个高跟,变成了高跟鞋。独特的造型和看起来惊人的外观设计,让巴黎世家与crocs的2.0联名款再次引来了众人的关注。

由于该联名款同样造型奇特,甚至让人看上去感觉有些丑的样子,各大自媒体纷纷发布了与之相关的评论。在微博上,“高跟版洞洞鞋”这一话题已达到近2亿阅读。

点评:巴黎世家与crocs的联名款用事实证明了“丑”到极致就变成了潮流。而巴黎世家也将这种推出造型极其惊人的产品以此博得关注、制造话题的套路运用的得心应手。

绿幕衬衫


案例:通常情况下,绿幕和蓝幕是拍摄特技镜头的背景幕布。演员在蓝幕、绿幕前表演,由摄影机拍摄下来,再通过电脑处理,抠掉背景的蓝色或绿色,就可以换上其他任何想要的背景了。

奢侈品品牌 Harry Rosen就抓住了万能绿幕这一特点,推出了一件可以在Zoom上使用的全绿色的绿幕同款衬衫。通过设置,这款绿幕衬衫可以变成波点、条纹、云彩、海洋或银河等二十种不同图案。这样既可以解决视频会议中视频者的穿衣问题又可以给视频另一方带来新奇的体验。

点评:疫情的发生,增加了人们使用线上办公软件的频率,这也为许多品牌提供了新的创意发酵地。基于线上办公给人们带来的日常困扰,Harry Rosen通过自身产品给出了最好的解决方案。通过品牌的创新给消费者生活带来了乐趣。

电影院重新营业

案例:今年5月,法国电影院恢复了对外开放。为了鼓励疫情后的人们走进电影院,肯德基摇身变成了“配音演员”。

为助力电影院营业,肯德基于近日推出一则名为《 Reopening of cinemas 电影院重新营业》的广告片。在片中,一位男子不紧不慢吃着炸鸡,而在吃炸鸡过程中制造出来的声音,居然和影片中的背景音一模一样。这逼真的声音毫无违和感,甚至可以免去后期的配音。

在广告片中,吃汉堡的声音,是李小龙活动筋骨的声音。吃汉堡的声音,也是车队行走的声音。吃鸡翅的声音,是恐龙破壳的声音。吃鸡翅的声音,也是一个人在雪地上行走的声音。在广告片的最后,肯德基写到:“当电影院终于重新开放,生活再次变得松脆。”

点评:肯德基通过声音勾起了消费者对电影院的怀念,刺激了消费者再次进入电影院。而配音的侧面又再次反映出了肯德基的炸鸡汉堡等酥脆可口,给人以味蕾的诱惑。

Sticky vs Clean


案例:也许连詹姆斯自己都没想到,自己的秃顶照片竟然成为了品牌的绝佳创意广告。

在Instagram中,詹姆斯曾发过一张自己略秃的头顶与Reese’s巧克力包装纸上残留的花生碎对比图,并配文“当我的Reese’s杯这么做了的时候,猜我做了什么?我还留着它并吃了它”。由于太过相似太过逼真,詹姆斯的这张图片在网上广为流传。而Reese’s则根据这张图片直接推出了户外广告。户外广告中,Reese’s就把残留花生碎的包装纸作为了唯一元素,当人们看到了这张带有花生碎的海报则想起了詹姆斯所发图片,进而就想到了Reese’s品牌。

点评:Reese’s借明星自嘲,迅速抓住热点并快速借势。Reese’s的巧妙之处则在于广告完全凭借自嘲内容,即使没有任何广告语也能让消费者一眼看出就是Reese’s品牌。

Maskgazine


案例:数据显示,在墨西哥有超过二十一万人死于新冠疫情。而其中最严重的原因则是在疫情之初,人们对于预防措施的不相信和缺乏信心。

为了缓解人们面对疫情的焦虑以及为人们带来有效的保护措施,《Time Out》杂志推出了《Maskgazine》,以此帮助人们加强病毒的防护。

根据北美CDC的一项发现,SARS-CoV-2病毒不会粘附在多孔的表面上,比如在常见的报纸上就不会有病毒存活。而《Time Out》杂志正是使用多孔纸制成的,这就意味着使用该杂志材料遮挡则不会吸收SARS-CoV-2病毒。见状,《Time Out》杂志就把杂志的其中一页设计成了口罩的形式,买到杂志后用户可以很容易的拆开这一页并制成口罩遮住鼻子和嘴巴。

点评:在新冠疫情的笼罩下,无论是杂志、报纸还是新媒体都在传播着最新的疫情信息以及防控知识。而《Time Out》的口罩杂志则改变了人们潜意识中媒体的作用。让传播变成了一种实体存在,用最直观的方法向人们科普了防控的重要。


本文来源:成功营销