解锁年轻人看奥运的「社交姿势」

发布日期 2021-08-03

今天是2020东京奥运会的第12天。今天我们不聊比赛、不聊金牌,我们聊聊「看奥运」这件事。

说的就是你!是不是捧着手机在看奥运?

年轻人已习惯一边观看比赛一边滑动手机,手机当之无愧成为了我们的看奥运神器。

8月2日下午的短短不到1小时,中国代表队连获4块金牌,给中国观众带来巨大惊喜。有媒体播报时不忘调侃:连夺4金,发稿都来不及。网友自嘲:我的微博刷新速度已经比不过中国金牌的增加速度了。还有网友更详细地描述为:下午就忙了一会,结果在公众号无意看到金牌榜快速变化,赶忙刷微博发现45分钟4枚金牌入账,真是太厉害了。

这其中一枚金牌由中国射击选手张常鸿在50米步枪项目中夺得。作为一名00后的年轻选手,这个名字对于大多数观众来说都是陌生的。他夺冠后,有人发微博表示:距离张常鸿夺冠已经过去15分钟了,微博以及广大网友还没有找到张常鸿的微博。

啥,现在对于网友的微博侦查能力已经要求这么高了吗?

可见,兴奋而又好奇的网友们不只想第一时间知晓比赛进程和结果,也还都想在第一时间了解到比赛背后的更多细节和故事。每一位选手在奥运会上出圈后,他的微博马上就会粉丝暴涨,被争相围观。

27日中国跳水选手张家奇夺得女子双人10米跳台金牌后,她昔日接受采访视频快速流传于网络,并在采访中表示最想要的礼物是芭比娃娃。热心网友通过浏览张家齐微博,发现她所说的芭比娃娃原来是深受年轻人喜爱的二次元手办。于是大家恍然大悟:反正大家也听不懂,是她懒得解释,索性就说是芭比娃娃;然后连呼:萌翻了,爱了,爱了。

对当下许多年轻人而言,这便是他们了解、观看奥运会的社交姿势。

先是打开手机,看看各国奥运奖牌榜,中国代表团已经获得30枚金牌、65枚奖牌(截至发稿)。看看今日奥运热搜有什么,刷一刷各媒体发布的精彩视频,去围观一下热门运动员微博,查查自己感兴趣的赛事赛程……

思路可以再宽一些,你以为你只是在看奥运?

看奥运只是在看比赛、看运动员吗?当然不是。扪心自问,你看奥运的目的是不是早已不那么纯粹了?你是不是已经成为奥运氛围组的一员了?截至发稿,微博上#奥运段子大赛#阅读量已达36亿。赛场上惊喜连连,赛场外乐趣多多。

说起奥运氛围组,怎么能不先从傅园慧说起,她在上届奥运会上因为一句洪荒之力一举走红。本届东京奥运会,她虽然没有参赛,但依旧给大家贡献了段子。中国选手汪顺夺得200米混合泳金牌后,作为队友的傅园慧即发微博表示祝贺:牛牛牛!并附上四张汪顺在赛场上的截屏照片,网友马上图文结合总结#傅园慧拍的汪顺壮得像条牛#,该词条也成为当天微博热门话题,还有网友发出了“牛熊之争”的灵魂拷问,晒出卡通熊的图片,认为明明更像一头熊嘛。一段运动员之间的互动,引起众多网友参与其中、乐此不疲。

在观看比赛的同时,网友们围绕比赛进行衍生创作的节奏已经停不下来。社交网络的快速、多维链接能力为这种氛围提供了天然土壤,运动员与运动员之间、运动员与网友之间、网友与网友之间都在因为这场奥运盛会而撞击出新的互动火花。

奥运会开始第2天,射击运动员杨倩夺下中国队本届奥运会首金,细心的网友发现这个可可爱爱的女孩子戴了小萝卜头绳和小鸭子发夹,甚至还做了粉色美甲,纷纷表示:指甲越粉,拿枪越稳。

举重赛场上虽然赛况沉稳,但网友们的气氛足够欢乐。当其他选手在用筋膜枪放松肌肉时,中国选手侯志慧在用保温杯盖喝热水、闻风油精。网友的总结又一次到位:来自东方的神秘力量,看到保温杯的那一刻就知道稳了。

不难看出,人们不只是看奥运的方式在改变,人们基于奥运而看到的内容也在发生改变。正是这种碎片化、趣味化的观看模式将网友们的关注力紧紧地吸附于微博之上,使得奥运期间微博平台上的流量更为庞大、更为活跃。

是时候想明白了,你为什么那么喜欢看奥运?

如果再向更深的层次去探究,奥运周边的运动员真实人设、赛场内外花絮和体育精神、民族自豪、正能量价值观等等,都正在成为社交平台得以切入和引爆的角度。不同于过去单向度、单层次地接收讯息,开放的媒体环境使得用户能够更为多元化、立体化了解体育、热爱体育。

8月1日的晚上是足以载入中国奥运史、田径史的一个夜晚。中国选手苏炳添在100米半决赛中跑出9秒83的历史性成绩,网友们为此而沸腾。在赛后采访中,他狠狠地cue到了刘翔:翔哥对我来说,不光是偶像,也是我的幸运之星。此时,刘翔本人微博评论也开始沸腾,数以万计的网友对他留言:你们都是中国人的骄傲!我们永远记得你披着红旗奔跑的样子!当年你跑得太快了,很多国人的素质却没有跟上。

如果说,苏炳添致敬刘翔让我们感受到的是中国田径、中国体育生生不息、勃勃生机的力量传承。那么,网友们与刘翔的热烈互动也同样令人动容,这一幕9年之后的和解同样珍贵。

媒体界有一句非常著名的话是——新闻是历史的底稿。历史上每一次现象级事件也都将在历史上留下痕迹,在一次次讨论与热议的过程中,也正是价值观被输出、被改变、被塑造的过程。

#唯金牌论#也成为此次奥运期间被热议的话题之一。令人高兴的是,我们的国民心态已明显转至“不唯金牌论”。7月26日,乒乓球混双决赛中,中国选手许昕、刘诗雯不敌日本组合,获得银牌,我们听到更多的声音是:竞技比赛就是有输有赢、你们依旧是好样的、为爱坚持都值得鼓励。女排姑娘们未能小组出线,网友们更多是表示理解和鼓励。体操选手肖若腾屈居男子全能亚军,网友们更多的是表示安慰和赞美。

有人这样形容自己近几天的经历:每天看奥运、刷微博,和运动员、网友一起激动、一起高兴、一起流泪。还有重要的一点,大家也在一起思考。以微博为代表的社交网络发展到今天,得以让更多的人们通过这样的平台发出自己的声音、看到更大的世界,伴随其中的是不自觉的交流和学习,大家不只是热爱体育的方式在变得成熟,也在间接收获着对于生活满满的热爱。

写在最后

奥运会还在继续,人们的热情还在高涨,当你下一次点开手机、滑动屏幕去搜索奥运讯息时,你观看奥运的方式可能就又发生了新的改变,可能就又会收获新的奥运体验。

不得不承认,以微博为代表的社交平台的价值早已溢出媒介本身,它们比任何时候都更深刻地影响着我们每个人观看奥运的方式。尤其微博,与其他社交平台相比较,它的开放性和扁平化无可比拟,更加接近于人们理想中的意见广场。当重大事件发生时,人们都可以于此更快速、更全面地“自助式”获取讯息,更可以顺着每一个账号、每一条评论、每一次转发去无限地链接到新的内容。正因如此,微博作为公共信息平台愈发体现出不可替代性,在重大事件传播中,微博所承载的公共价值和社会责任也愈发举足轻重。


本文来源:成功营销