这一次我们好好致敬祖国丨一周V案例

发布日期 2021-08-04

2021年是中国共产党建党100周年,中国·4A开展了以“决胜脱贫攻坚,喜迎建党百年”为主题的活动,分期展出有关“脱贫攻坚”和“建党百年”两项主题的优秀创意作品。在本次活动中,35家中国•4A会员公司提供了54件已完成个案资料,其中脱贫攻坚相关27件,建党百年相关27件。以下5个案例由成功营销精选展示。

《重逢》

案例:就像我们常说的那样:“我们不是生在和平年代,只是生在和平的国家”。为了每个人的生命安全得以保障,我们这一代,依然有守护祖国与人民的血性。为了让每一个青年铭记,在建党百年暨五四青年节时机,由共青团中央与知乎联合出品,中国商务广告协会、中国4A 策划,SG胜加创意、张大鹏导演的《重逢》微电影特别献映。

短片《重逢》中的小远,原型是肖思远,出生于1996年。为了保卫祖国边境,付出了年轻的生命。他牺牲时,相册里还藏着心爱姑娘的照片,梦想着退役后就和喜欢的女孩子结婚。虽然,小远离开了,但《重逢》中小远的奶奶在重逢之路上却遇到了很多年轻人并给予了奶奶帮助。虽然只是陌生人的帮助,但最终却让奶奶与小远得以重逢。

点评:《重逢》的献映不仅是为了让大家记住每一个为保护国家而付出生命的英雄,也由肖思远个人引申到了青年一代,突出了这个时代的年轻人也在各自的领域表现出的担当和血性,他们用自己的青春守护各自领域的原则和底线。

《我的祖国》

案例:《我的祖国》是一首家喻户晓的经典老歌,歌曲中饱含着对祖国的深切情感。动听的旋律和浓烈的情感不因时间而褪色,反而在新时代背景下,与国家相映照,与人民相共鸣,再一次唤起人们心底对祖国的热爱,对未来的憧憬。

在建党百年之际,由中宣部发起,中央广播电视总台实施监制,中视电传执行的公益广告项目《我的祖国》MV正式上线。《我的祖国》MV用纯音乐的方式从祖国秀丽河山开篇,“一条大河波浪宽,风吹稻花香两岸”的歌词久久回荡的同时以画面的形式向我们展现了祖国各民族人民笑容灿烂,各行业蓬勃发展,各年龄层人民幸福生活的温馨画卷。

点评:歌曲《我的祖国》是人们熟悉的经典IP,因为对歌曲的熟悉,所以《我的祖国》MV的出现则可以迅速让人们产生情感共鸣。MV中人们热情洋溢的笑容传达祖国繁荣昌盛,人民岁月静好的幸福感,让人们看后加深了对祖国美好的记忆,升起了浓浓的爱国情。

《红军桥》与《红军坟》

案例:提及建党就不得不说到红军。为庆祝中国共产党建党一百周年,贵州广播电视台与贵州天马传媒联合制作了《红军桥》、《红军坟》系列公益广告。广告选取了长征途中,发生在贵州的两个红色故事。

《红军桥》讲述的是长征途中红军到达黎平,与当地百姓一起搭建了一座渡河小桥,百姓命名此桥为“红军桥”,离开时红军对百姓说:“如果革命取得了胜利,我们要让大家都过上好日子!”多年来,当地百姓一直在自发维修红军桥,直到今天这座桥依然横跨于河上。而旁边200米处也诞生了一座新的红军桥,它接过了过去红军桥所承载的历史责任,继续为这片土地的人民带去新生活的新希望。

《红军坟》讲述的是在遵义红军烈士陵园里有一座卫生员的雕像,人们称呼其为“小红”。红军长征期间到达遵义,这名卫生员救治了许多当地百姓,但却在追赶大部队的途中被敌人残忍杀害,壮烈牺牲,没有人知道卫生员的名字,人们便在墓碑上刻下了“红军坟”三字。很多年后人们才知道,“小红”其实是个小伙子,牺牲时还不到20岁,他的名字叫“龙思泉”。

点评:通过对过去故事的讲述,《红军桥》、《红军坟》反映出了中国人民对中国共产党的深情厚谊,以及中国共产党全心全意为人民谋幸福的精神。虽然是动画的形式呈现,但丝毫不影响深刻道理的展现,即无论时代如何变化,中国共产党为中国人民谋幸福的初心不会更改。与此同时,谁为人民谋幸福,人民就会永远记住谁。

《诗歌POS机》

案例:支付出票据,这大概是我们印象中POS机约定俗成的功能。但是,在上海陆家嘴地铁站里就曾出现了一批特殊的POS机。只要向这批POS 机付款,POS机则会出诗歌。

《诗歌POS机》是由天与空代理,中国银联股份有限公司发起的一个公益项目,用户使用云闪付APP、银联手机闪付、银联二维码或银联卡在银联诗歌POS机上捐赠一元钱,即能收获一张印刷着山区孩子诗歌的精美“小票”, 通过创新的公益形式,大山里的才华终于走出了山村,也让大山中的孩子们平等有尊严地通过自己的才华,获得了更多关注与帮助。

点评:当忙碌的都市人在“眼前的苟且和诗和远方中”摇摆不定时,天与空代理、中国银联通过一次公益活动让大家了解到了贫困山区中孩子们的“诗和远方”。公益是每一个品牌必不可少的加分项。激发公众的爱心,为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。天与空与中国银联携手将这场公益活动的形式做到了最大化。诗歌本就是中国传统文化的形式,在这场活动中诗歌更是成为了城市人与山区孩子的交流纽带。

《噢买瓜》

案例:近几年,直播电商一直在风口当中,即使经历了风云变幻,但依旧抵挡不住它的热潮。直播电商不仅成就出了像李佳琦、薇娅这样的头号主播,甚至还成就出了来自乡间的农民伯伯。

《噢买瓜》就是讲述了农民伯伯通过直播电商开启了不一样人生的故事。梵大爷家的农产品滞销严重,因为一次偶然的机会了解到了直播这一电商渠道。尽管梵大爷开启了网络直播,但卖货反响却依旧平平。在一筹莫展之际,梵大爷看着自家门前的年画,灵机一动,用农产品摆出了名画,化身乡村梵高。正是这个巧妙的想法,直播间的人多了起来,梵大爷的瓜果滞销问题也得到了解决。《噢买瓜》创意微电影由4A成员单位麦肯·光明提供,麦肯·光明携作品参加“我是创益人”大赛,与腾讯公益慈善基金会进行合作,并且在QQ音乐平台进行投放。

点评:首先《噢买瓜》的命名就非常巧妙,与头部主播李佳琦经常喊出的“Oh my god”十分相似,紧跟社会热点让人们听到就自然会想到直播。此次微电影真实的呈现了农民群体,通过直播解决了生活中遇到的实际困难,让我们感受到了直播电商不同的一面。


本文来源:成功营销