菜市场里全是Prada丨一周V案例

国内案例

Prada菜市场

案例：提及Prada，大概没有人会将其与菜市场联想到一起，因为菜市场这种充满人间烟火的地方，似乎与Prada时尚高端奢侈品的定位格格不入。但就是这样不同的风格，却在近日融合到了一起。

为了宣传新一季的秋冬系列，Prada承包了上海乌中市集，使用新一季中常出现的几何图案印花将其外墙、摊位进行了包裹。还提供了限量的纸质包装给摊位商户，让其为消费者包裹购买的蔬菜水果等。

据了解，Prada此次的活动命名为“感觉Prada”，快闪活动不仅登陆上海，还在全球各大城市的生活空间中陆续呈现。

点评：通过与市集相结合，Prada让奢侈品离每一个普通消费者更近了。集市的外墙在Prada的装饰下，成为了人们打卡的地方。一包包经过Prada元素包装的果蔬成为了Prada最新一季最好的广告。Prada此次烟火气的尝试，是一次大胆的突破也是一次与消费者拉近距离的最好时机。

《拉货歌》

案例：魔性的品牌主题曲似乎已经成为品牌快速曝光，获取用户关注的新趋势。

近日，互联网品牌货拉拉推出了一支名为《拉货歌》的品牌主题曲，凭借魔性重复的歌词，这首《拉货歌》成功成为了洗脑神曲。《拉货歌》改编自我们熟悉的《生日歌》，伴随着素人女孩一句方言味十足的谐音梗“货拉拉拉不拉拉布拉多？”，歌曲正式开始，货拉拉司机边跳边唱，而那句“拉货就找货拉拉”的歌词贯穿全曲。

在微博平台，货拉拉发起了#早操迷惑行为大赏#、#货车司机尬舞社死现场#两大话题。在抖音、快手两大短视频平台，货拉拉发起了“货拉拉神曲大挑战”的话题。

点评：货拉拉的这首品牌主题曲，将品牌slogan与创意结合，在洗脑的同时让用户记住了货拉拉本身。而接地气的表达方式，通俗易懂与品牌定位相符。

《昆仑 KUNLUN》杂志

案例：随着人们获取信息方式的改变，杂志逐渐变为了形式感的存在。而正因为这种实物所带来的仪式感，杂志正在被品牌营销所青睐。

近日，观夏推出了自己的首本品牌杂志《昆仑 KUNLUN》。观夏将“纸上艺廊”作为这本杂志的定位，历时一年完成。这本杂志以巨大的尺寸彰显了它的不同。与其他品牌杂志不同，杂志内容没有提及品牌的产品与故事，以东方艺术为主题，呈现了观夏与当代艺术大家蔡国强、陶身体舞团联合创始人陶冶等10位不同领域的东方艺术家累计100小时的深度交谈。

点评：品牌期刊是品牌主张、品牌文化、品牌态度的输出方式之一。观夏所推出的首本杂志，不谈商业谈艺术，则与品牌自身调性高度契合。在展示了品牌深层内容的同时给消费者留下了美好的印象。

蜜雪冰城炸串

案例：作为大家关注的焦点，蜜雪冰城雪王又来搞事情了。

最近，甜蜜蜜的蜜雪冰城竟然卖起了炸串。与我们吃过的炸串一样，品种虽然不多，但是涵盖了大家常吃的鸡肉、鱿鱼等品牌。价格定位在5元10串、9元10串。目前，蜜雪冰城的炸串在全国首家雪王城堡体验店有售。在这家体验店内，除了炸串还有椰乳烩面和烙馍冰淇淋两大脑洞新品以及奶茶桶、盲盒等周边产品。

点评：与其说蜜雪冰城跨界卖串，不如说是通过卖串这一举动再次引起消费者的关注。蜜雪冰城通过不断的热点事件，保持着品牌及雪王的热度以及好感度，利于品牌长期发展的同时为品牌带来了更多可能。

我裂开了

案例：手机不小心掉到了地上，手机屏幕被摔坏似乎已经成为每个手机用户面临的痛点。然而高昂的屏幕维修费，又让每一个手机用户连连吐槽。

现在面临这个屏幕难题，支付宝给出了答案，那就是给手机上碎屏险。为了让人们更直观的感受碎屏险的意义，支付宝以“我裂开了”这句社交梗为切入点，用户只要在支付宝中输入“我裂开了”，手机屏幕就会呈现出“裂开”的样子，瞬间让用户紧张感爆棚。

在微博上，支付宝发起了#我裂开了#话题，不少网友参与其中，分享了自己那些裂开的画面。该话题目前已达到近8000万阅读，近万阅读。

点评：借“我裂开了”比喻手机裂开了，以此安利给用户手机碎屏险。虽然是为用户推荐产品，但是支付宝抓住了用户手机生活的痛点，以有趣的安利方式给了人们不一样的广告彩蛋。

国外案例

互联网饿了

案例：也许大家都还记得士力架曾做过的那些广告，当人们饿了的时候将变得身不由己，而吃过士力架之后则重新回归自我的场景。

秉承“You're not you when you're hungry”品牌口号，这次澳大利亚士力架推出了名为“互联网饿了”的宣传活动。为大家展示了当互联网饿了的时候，它开始表现得有点奇怪。

具体表现为当用户在Google搜索士力架时，士力架就会推荐其他不相关的内容或相反的内容；从YouTube到SnapChat，从网络Banner广告到社交渠道，甚至士力架把自己的Instagram密码都设置错误。而这些士力架故意为之的错误，就是对用户购买士力架的一个及时的提醒。

士力架营销总监Richard Weisinger认为，现在的消费者沉浸在互联网中，因此用互联网算法影响消费者最为有效。

点评：互联网占据了消费者的大量时间，因此选择在互联网中影响消费者是最快速和最广泛的方式。反向的内容输出可以快速让消费者记住，激发其好奇心。

NASA图像小说

案例：现在提到NASA，除了可以想到与太空的一切之外，还会想到它强大的营销能力。

最近，一边探索太空、一边自营 IP 的 NASA 又进军文坛，发布了第一本交互式图像小说《First Woman:NASA’s Promise For Humanity》。First Woman 只有 40 页的篇幅，主角 Callie Rodriguez 是一位虚构出来的女宇航员，从小就梦想成为第一位登月女性，坚持和热爱使她梦想成真。陪伴 Callie 在太空旅行的是机器人助手 RT。而将其称之为图像小说的原因是，读者可以通过网站或者下载APP 扫码和小说内容互动，从而认识机器人 RT、了解 NASA 登月技术和概览月球环境。借助 AR 技术来到现实世界的 RT，会自我介绍，宇航服、月球前哨、发射系统这些物体也可以通过点击图片看到它们的 3D 形态。

点评：NASA之所以被称为善于营销，是因为它总是以新颖的形式向大家介绍着太空的知识，并深受大家的喜爱。普及知识是枯燥的，NASA选择将技术、内容、互动进行融合，增加了用户的趣味性。

住进杀人屋

案例：随着万圣节的临近，恐怖的气氛开始受到人们的欢迎。与其扮演恐怖的鬼魂形象，不如住进《惊声尖笑》的杀人屋来个痛快。

为了庆祝《惊声尖笑》上映25周年，Airbnb 宣布将出租这个原作中发生大量杀人事件的别墅，售价仅为5美元。入住的客人将由警长杜威·莱利的扮演者迎接。室内不仅有电影中标志性的地点，还有 VHS 上的《惊声尖笑》的四部电影，客人甚至能在晚上接到面具杀手打来的电话。

租赁将在10月27日、29日和31日万圣节开放。用户可在10月12日下午1点起 Airbnb 的万圣节页面上申请预订。

点评：不久前，Airbnb刚刚与迪士尼经典IP小熊维尼合作，走了可爱风。现在就立刻转变了风格，将恐怖进行到底以此迎接万圣节的到来。《惊声尖叫》IP是十分适合万圣节的IP，用该IP作为万圣节营销的开端，是与节日气氛符合的。

营养标签

案例：浪费食物这一现象，小到可以反映出人体的偏食情况，影响个人身体的问题。大到影响到城市环境的卫生，增加城市环保压力，甚至是世界食物的平衡。

在食物浪费现象严重的今天，美国食品公司都乐推出了“营销标签”活动。该活动，将浪费食物所造成的问题，以我们经常在食物包装上看见的营养成分表的形式呈现，例如肥胖、食品安全、营养不良等。这些标签被贴在了纽约垃圾袋、回收垃圾箱和垃圾车等地方。

在接受媒体采访时，都乐负责人认为，将问题贴在人们最不愿意看到的地方，才能引起人们真正的思考。

点评：垃圾桶、垃圾箱就是人们浪费食物的开端。在这些地方贴上明显的提示，则可以给人们以警醒作用。作为食品公司，呼吁消费者不要浪费食物，恰如其分。

生活看起来更甜了

案例：作为美剧、英剧的爱好者，我们见识过了各色的宣传方式，但使用如此阵仗的还是第一次。《英国烘焙大赛》已进入到了第十二季，本季主题为“生活看起来更甜了”。

为了给人们带来甜蜜的感受，《英国烘焙大赛》从户外广告入手，将格拉斯哥的市中心一栋78英尺高的楼房就来装扮成了“蛋糕”的模样。这个“蛋糕”足足五层，里夹着覆盆子、蓝莓和奶油，顶部的粉色奶油往下流淌。在这座楼的路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃。

除了这座蛋糕楼外，在伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕，当天气预报为下雨天气时，就会下起点缀蛋糕的彩针。

点评：与其他广告不同，户外广告的出现便会极为醒目，第一时间吸引路人的目光。无论是蛋糕楼房还是彩针雨，都会给人们带来甜品的甜蜜之感。而想到甜品则会联想到节目本身。