一场解开迷雾的线下“刷屏”大法

如果要总结年轻人追剧的千种姿势，沙发、被窝、WiFi、薯片……这些关键要素一定少不了。

但你不知道的是，追剧的姿势又有了新的花样。剧综类型的丰富、观剧方式的多元化，观看视频在今天不仅是单纯的娱乐手段，更是年轻人的一种生活方式。无兴趣不视频，无互动不追剧，不仅线上看，线下还要同步嗨，这才是符合当代年轻人“体验消费”的最佳形式。

如今，讲故事、造氛围已经不再只存在于线上小窗口中了，围绕IP所打造的想像力已经蔓延到了线下，而“沉浸互动”则成为了品牌营销最大的秘密武器。

近日，在北京地铁西单站F口的通道里， 一场“能听能看能玩”的互动式展览正在吸引着大批的追剧人参观、拍照、体验。这是爱奇艺为正在热播中的“迷雾剧场”所投放的迷雾创意地铁公益广告。

打开迷雾剧场的新姿势，这场互动为何如此让人“上头”？

这已经不是爱奇艺第一次玩线下互动沉浸式营销了，在去年9月，爱奇艺就针对“迷雾剧场”在北京西单地铁站打造了一场 “迷雾剧场专列”， 近距离呈现迷雾剧场的魅力，给用户带来了一场沉浸式体验。

而在今年，随着迷雾剧场新剧《八角亭谜雾》、《致命愿望》的热播，爱奇艺又一次掀起了观众对悬疑类型剧的热爱。本次创意地铁正是以“拨开迷雾、点亮光明”为主题，带领用户层层剥茧，找到真相。

在地铁通道的入口，这波悬疑解谜的氛围感就已经被拉满。

走近一侧的墙面上，硕大的红色按钮吸引着每一个路人的注意，按下去，你就可以开启神奇的解谜之旅！同时你还可以拥有一个响亮的称号——光明的助力者。

按纽旁边依次排列的五个电子屏均被迷雾的效果所覆盖，“按下按纽”即可“拨开迷雾”，当光束穿过后迷雾后逐渐消散，迷雾剧场第6-9部《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》、《致命愿望》一一亮相，白宇帆、陈飞宇、董子健、段奕宏、范丞丞、冯绍峰、郭子凡、郝蕾、廖凡、米拉、文淇、吴越、肖央、邢岷山、赵丽颖、祖峰这些主角(按姓氏首字母排序）的脸庞，也得以穿越迷雾，重见光明。

由此，主题被点亮，这一创意举动也完美诠释了“拨开迷雾、点亮光明”的品牌立意。从另一方面来看，爆款单剧带来联动价值，再加上多个优质剧集围绕主题集体亮相，不断加深着迷雾剧场的叠加效应，从而收获更深远的品牌长效增值。

仔细观看海报的变化，它不仅只是剧集展示的作用。在贴合主题的基础上，为了让视觉更加炫目，爱奇艺运用了“丁达尔效应”，在暗黑氛围笼罩的互动场景中，通过对光束的运用，用光亮表达“通路”，这样的行为也在告诉互动者，作为光明的助力者，是你的互动行为帮助大家找找到了正确通向光明的道路。这也为本次迷雾创意地铁公益广告项目加深了“沉浸式”玩法烙印，不仅要互动，更要有目标、有情感、有价值。

代表着迷雾剧场的魔方也亲临现场，最终将海报展示的效果落脚到迷雾剧场的品牌上，再次加深品牌印象。借助3D全息投影技术，神秘、炫酷的魔方全天不间断地“表演”迷雾散开、旋转拼装，和路过的朋友近距离互动。

好玩有趣又有爱，用大剧营销“点亮”公益价值

从曾经的《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《在劫难逃》再到今年的《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》等，爱奇艺在不断打磨越来越精品的悬疑短剧。借助着叠加效应，如今的迷雾剧场已经成为了高质量的悬疑、破案、推理剧的代名词，每一部剧集都在围绕着找寻真相，探索光明这一主题而努力。

什么是光明？在戏里，光明意味着明亮、圆满的大结局，坏人终有一天受到惩罚，正义必将得到伸张。而在戏外，爱奇艺想要诠释的光明绝不止是吸引大家互动，最终露出海报，宣传品牌而已。

在通过一系列沉浸式互动后，谜底最终揭晓，原来迷雾创意地铁的终极目的是为了让大家参与到爱奇艺与爱佑慈善基金会合作的公益项目中。

在11月17日至11月30日期间，线下点亮“迷雾地铁”或在微博参与#拨开迷雾以爱见光#话题讨论，即视为捐赠爱心。爱奇艺将在迷雾剧场收官后，代表观众通过爱佑慈善基金会，为全国8地10所医院的爱佑童乐园捐赠水彩笔。

在一波悬疑氛围拉满，引导用户自发互动后，最终呈现的即是如此暖心的结局，真正达到了本次“点亮光明”的目的。不仅有线下互动，在线上传播过程中，多位参与迷雾剧场的明星也在号召粉丝和用户参与到本次公益项目中。

这一别出心裁的迷雾创意地铁广告，同时与公益活动巧妙结合，引发了大批用户自发传播，截止到今天，在微博话题页面，#北京地铁迷雾氛围感#阅读量为3042w，讨论2131；关于#迷雾地铁#的话题也达到了271w的阅读量，并且持续扩散中。

要知道，沉浸式营销更加侧重营造品牌带来的感觉，让消费者持续关注品牌活动，这种感觉是品牌价值、情感的另一种投射，比产品更能给消费者留下难忘的记忆。当用户沉浸在故事场景中，仿佛自己成为故事中的角色，此时，一个好的结果更能激发他们的后续传播热情，而公益活动的推出则是品牌与用户完成沉浸式互动的一个最佳剧本。

写在最后

面对碎片化、多元化的营销环境，互动式的场景营销是提升消费者参与度和体验感的最佳营销模式之一。爱奇艺借助地铁媒体所具备的独特空间和媒介优势，用紧扣主题的氛围吸睛，用沉浸式的创意体验引发交互，最终点亮主题，达到了剧集、品牌多方位宣传的效果。

不仅如此，这次爱奇艺的迷雾创意地铁广告项目还将重点落脚到社会公益价值上，从线上到线下，一场真正引发全民观看——互动——思考的营销活动。这就是我们常说的，完成品牌诉求与用户需求的共鸣从长远来看，这对于迷雾剧场品牌形象的树立，有着非比寻常的意义。