今年你“破防了”吗?丨一周V案例

发布日期 2021-12-07

国内案例

破防了

案例:年末之际,又到了B站公布年度弹幕之时。随着B站的弹幕量成功突破了100亿,B站第五年的年度弹幕也随之而来。

这次B站与中国社会科学院、人民文学出版社联合发布了今年的年度弹幕——破防了。“破防了”在弹幕中多表示心理防线被突破后,产生不可抑制的震动。

为了让大家更了解“破防了”的意义,B站还推出了与之相对应的宣传短片。短片中,为了让地球英雄打败巨怪,队员纷纷脑暴出招,就在巨怪要获得胜利时,地球英雄发出了最后一招,让巨怪戴上VR眼镜观看今年令人破防的视频,最终令巨怪感动破防。

此外,B站还在平台上发起了年度弹幕活动:生成用户的弹幕成就卡、测试用户冲浪信号强度等。康师傅冰红茶还与B站联合推出“破防了”弹幕定制罐,邀请用户共同参与弹幕互动,赢取更多定制周边。

点评:这是B站第五年发布年度弹幕,前四年的年度弹幕分别为“爷青回”、“AWSL”、“真实”、“囍”。B站每年的年度弹幕都充满了感动之情。虽然是年轻的幽默搞怪风格又真实的反映了B站用户一年来的真情实感,在看似玩笑中真切的反映了人们的真情实感。

又经不起挑豆

案例:去年,旺旺推出了《真经不起挑豆》系列泡面番。通过有趣的画风加上反转的剧情,介绍了旺旺挑豆系列产品。

今年《真经不起挑豆》出了第二季《又经不起挑豆》。《又经不起挑豆》为原班人马再次出演,画风也与第一季完全相同。根据介绍,这次挑豆家族要介绍的产品有椒麻蚕豆、蒜片豆果等新品。

目前《又经不起挑豆》的第一集已经正式推出,讲述了奶奶在孙子拍摄豌豆酥系列时不慎闯入片场,最终拿走了豌豆酥产品的故事。原汁原味的声音,让这集一经公布就受到了观众的再次支持。

点评:旺旺以泡面番的形式宣传产品,这样的做法本就是一种创新,因此在去年推出时就备受观众喜爱。而其有趣的内容、声音则为剧集再次加分。有了去年的基础,今年推出续集自然可以获得超高的关注度和讨论度。

星巴克共享空间概念店

案例:继环保实验店“绿工坊”、非遗概念店后,11月24日,星巴克于上海来福士广场办公楼,开设了内地首家共享概念店。

这家店空间占地约200平方米,座位近100个。整体分为私密收费会议室、半开放单人办公区、沙发讨论区、休闲区4大区域。为了满足消费者的工作需求,星巴克将会议空间采用了降噪设计,还在座位中为大家提供了电源插座和阅读灯。希望可以为大家真正打造一个多功能的灵活办公空间,以及满足人们的商务社交需求。

费用方面,4人洽谈间和8人会议室的收费标准不同,分别为每小时50元和每小时180元。

点评:星巴克这间共享概念店结合了用户需求和市场需求的双重需要。随着移动办公成为不少工作者的办公常态,单一的办公室已不能满足大家的工作需求。而在星巴克咖啡中社交办公又是众多去星巴克消费用户的习惯,因此共享概念店应运而生。

将反对家暴进行到底

案例:在今年的国际反家庭暴力日中,杜蕾斯再次推出反家暴海报,将反对家暴进行到底。

在今年的反家暴海报中,以光影与真人结合的画面展现了人们面临家暴下的困境与态度。并通过与之对应的文案配合描述家暴中的一些情况。以此向大众传达出了面对家暴不要沉默、不要忍耐,要积极寻求社会帮助的心声。特别值得关注的是,在今年的反家暴海报中,杜蕾斯还加入了男性被家暴的这一现象。

点评:杜蕾斯的海报设计依旧还是这样经典。虽然,近两年的杜蕾斯不在延续老司机的宣传风格,但在反家暴的公益事业中依然保持着超高的水平,表达着品牌最为正确的态度。当家暴已不再是个别事件,唯有全社会的共同关注才能为饱受家暴困扰的人们带来真实的帮助。

第五元素

案例:smart是什么的味道?让smart携旗下潮趣生活方式品牌smartidea来告诉你。

近日,smartidea特邀国际香精香料制造商FF的大牌香氛师Florent diMarino从自然中萃取灵感,结合品牌印记发布了最新香薰产品“第五元素”,第五元素包含扩香石和无火香薰两种产品。

smart扩香石透过温润矿石表层给生活增加温柔气息,而其罐身以“切掉排气管”为灵感,在融入了排气管造型外,强调了环保出行理念。smart无火香薰主打环保和安全牌,消费者仅需浸入藤条,即可体验smart专属味道“第五元素”。smaridea希望通过这两种产品以此为消费者带来专属于smart的香薰味道。

点评:视觉、听觉、嗅觉,品牌们正在通过对五感的不同刺激,让消费者记住品牌本身。smart推出香薰这种作为时下人们体验舒适生活的一种必备品,在表达了自己的品牌调性同时也展示了品牌为消费者提供舒适生活的理念。

国外案例

汤吞茶杯

案例:这是谷歌日本连续11年推出脑洞设计产品了。今年的脑洞制作就是这个名为“汤吞茶杯”键盘杯子。

谷歌日本设计这款杯子的初衷是因为很多人都存在一不小心打翻水杯泼到键盘上的时候,而这样一来往往面临键盘不能使用的风险,所以它们觉得干脆将键盘和水杯的设计合二为一。

这款杯子每行五字,共计12行,由鱼字组成,包含空格键、退格键、上下左右键、假名切换键、回车键、TAB键等。目前,这款杯子并不对外售卖,虽然是非卖品,但是谷歌日本团队已经把全部的设计图纸公布在了GitHub上,有能力的用户可以自由DIY,甚至解锁新玩法!

点评:看似娱乐幽默的背后,也体现出了谷歌日本默默洞察用户需求,通过不断研究设计细节,以此解决问题、满足用户的需求。同时脑洞大开的产品还可以提升用户的好感度和关注度。

海平面鞋

案例:由于气候变暖现象的发生,海平面逐年上升已成为不可避免的危害。

户外品牌Tretorn和慈善机构Sea Life Trust合作推出了Tretorn标志性雨靴的限量版,名为“Sea Level Re-Boot”。该系列雨靴不仅由可持续和可回收的材料制成,而且每双雨靴上都印有一根测量尺,表明由于气候危机,海平面在未来几十年内将如何上升。

更为特别的是“Sea Level Re-Boot”所使用的原材料都经过精心挑选,以尽量减少对环境的影响。外底和鞋面都是由FSC认证的天然橡胶制成,内衬是回收的聚酯。在内部,鞋垫是 “BLOOM”,一种独特的海藻生物质,在海洋中生长时,会对周围的环境造成伤害。当把它们并置于高温和高压下时,再经历一个塑化过程,使其适合作为复古鞋的原材料。

点评:气候危机是非常真实的,但有时它的影响却难以被看到。通过Sea Level Re-Boot,我们既可以强调气候变化的具体影响,又可以激励人们采取行动。直观的提醒让一切变得更有说服力。

苹果俄罗斯方块

案例:提到苹果,我们可能会想起“红富士”、“国光”、“黄元帅”,如果是在日本,人们一定会提到青森的苹果。

青森苹果之所以出名不仅因为品质和口味的优质,还因为当地对于苹果的创意推广也相当吸引人。就在最近,青森苹果就推出了一款以青森苹果为主角的“苹果俄罗斯方块”小游戏,这款游戏需要玩家通过苹果不同位置的移动、摆放,让相同的苹果在一起得以消除。游戏玩法与俄罗斯方块的玩法一样,只是将方块换为了苹果。

游戏分为三档难度,简单级别会出现四种苹果,分别是“富士”、“世界一”、“粉红陆奥”、“乔娜金”,普通级别会在此基础上增加一个名为“千雪”的品种,高难度级别还会再增加三个品种,“红玉”、“北斗”、“蜜富士”,总共会出现八种苹果。

点评:没有人会拒绝经典的俄罗斯方块游戏。青森苹果借俄罗斯方块这一游戏形式推广自己的苹果种类可谓十分巧妙。将方块换为了不同苹果作为主角,虽然提升了游戏难度,但也加大了消费者对苹果类型的好奇程度。

培根味包装纸

案例想必每个人都有被超市中食物诱人的包装设计而垂涎欲滴并最终决定购买的经历。如果只是视觉的刺激也行还不够诱人,那么干脆再加上点嗅觉考验?

为了让消费者在送礼或者购物的过程中增加一些乐趣,荷美尔黑牌培根推出了限量版的培根主题包装纸。与其他包装纸不同,这款包装纸不仅展示了令人垂涎欲滴的培根图案,同时还具有培根香味。

“培根让人有一种渴望,一种我们品牌独特的魅力,我们希望把这种魅力植入到节日礼物”,BLACK LABEL培根的高级品牌经理萨姆-霍夫兰说:“未来我们可能会考虑进行公开销售,这对我们来说是一次独特的机会,可以帮助我们的粉丝成为节日的话题”。

点评:此前荷美尔还推出过口罩和培根奏乐的方式来宣传自己的培根产品,现在又通过嗅觉来刺激消费者的感官,增添趣味的同时让消费者欲罢不能大概是一个产品包装最大的成功。

最垃圾的酒吧

案例:敢称之为最垃圾的酒吧,那么这个酒吧到底能有多垃圾呢?

在今年的伦敦鸡尾酒周上,可持续环保烈酒品牌Discarded Spirits推出了一个“世界上最垃圾的酒吧”。Discarded Spirits想通过这样一个大胆的尝试以此扭转用户对废弃物的看法。

原来这个酒吧并不是字面意义上的不好,而是该品牌利用当地企业的废弃物来制作可持续发展的鸡尾酒,如用咖啡生产过程中剩余的浆果来制作甜艾酒,用酿酒中回收的霞多丽葡萄皮酿造伏特加,或是用被扔掉的香蕉皮来制作朗姆酒。

点评:Discarded Spirits品牌通过最垃圾的酒吧不仅为烈酒和可持续发展展示了一条新的道路,而且也给大家如何看待废物带来了新的启示。扭转无谓的浪费,同时挑战现代消费者对奢侈品的看法,这样的做法可以令消费者记忆犹新。


本文来源:成功营销