麦当劳拿下“猫主子”丨一周V案例

发布日期 2021-12-10

国内案例

汉堡猫窝

案例:随着宠物经济的蓬勃发展,品牌也将视野聚焦到了宠物身上。

本周,麦当劳就以麦当劳汉堡打包盒为灵感,推出了汉堡猫窝。汉堡猫窝共分为三种造型,分别是麦当劳吉士堡、巨无霸、麦香鱼三种元素。

该系列汉堡猫窝全国限量11万个,在12月7日至12月21日通过麦乐送或饿了么下单指定猫窝套餐,即可随单获得冬季限定汉堡猫窝。除猫窝本体外,套餐内还会附赠贴纸和猫抓板,让猫咪们能够安心和主人一起窝在家里过冬。

点评:麦当劳洞悉到了当下人们对于宠物的依赖,推出了吸引爱宠一族的汉堡盒造型猫窝。这款猫窝的推出既用可爱造型抓住了人们的眼球,又从心理角度抓住了人们在心态上对宠物的喜爱,为提升品牌影响力做到了双重保障。

多肉青提色

案例:去年年底,喜茶公布了2020年的年度奶茶,并以色号为切入点进行了公布。

随着 2021年的尾声,喜茶再次推出了年度色号——多肉青提色。而之所以选择多肉青提色作为年度色号是因为多肉青提系列是作为继多肉葡萄、芝芝莓莓等经典产品后又一人气饮品。

除了推出年度色号外,这次喜茶以多肉青提色为基础,与Evolve Together、非必要不合作、INSO、等多个原创设计师品牌展开了联名合作,分别推出了多肉青提小夜灯、香氛蜡烛、大卫香氛蜡烛、超大帆布包、防护口罩、美妆彩蛋、指甲油套装、发饰等等产品。

点评:相较于文字,颜色则更容易引起人们的关注。奶茶连续两年推出年度色号,一方面再次宣传了自己的拳头产品,另一方面也通过颜色加深了品牌在消费者心中的印象。

奈雪的茶NFT

案例:也许还有很多人都不了解NFT,但不得不承认NFT已经成为不少品牌提升产品价值扩充数字资产,进而提升品牌影响力的新宠了。

在各大奢侈品牌、运动品牌、互联网平台入局NFT后,网红茶饮品牌奈雪的茶也于六周年生日之际入局了NFT并官宣了首位品牌大使NAYUKI。

NAYUKI是来自这个美好多元宇宙的IP人物,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。以NAYUKI为原型的全球限量1000个收藏级潮玩艺术品也已发售,同时限量300份关于NAYUKI的NFT数字艺术作品,也以盲盒形式开始出售。

点评:就像许多品牌入局NFT的初衷一样,入局NFT,融入文化和尝试是正确的。相比NFT技术带来的兴奋,NFT作品所包含的文化以及创新方式更为重要。

蜂花向全抖音征集设计

案例:前一阵,国货品牌蜂花因为“哭穷”登上了热搜,并且引发了消费者的一阵购买蜂花,支持它不倒闭的热潮。

而最近,蜂花又因为它公布的产品包装设计图被网友说“丑”而登上了热搜。在网友频频建议下,蜂花在抖音开始了#蜂花向全抖音征集新设计的话题挑战活动,邀请大家和蜂花一起推出一款,全民共创的纪念版包装设计产品。

接收到征集信息的网友们,积极参与了对蜂花产品的设计并奉上了各种不同版本的设计图供蜂花选择。但也有部分网友继续开启了对蜂花的调侃,称在短视频中蜂花的老板显示出了看题词内容太过努力的样子,希望蜂花下次将题词做的大一些。

点评:蜂花围绕“穷”这一个梗,开启了一系列的社交营销。通过与网友一次又一次围绕“穷”的活动,极大程度上提高了品牌的声量和影响力。而在这过程中,自然也体现出了,作为国货品牌的蜂花正在努力尝试年轻化之路,散发出年轻的讯息。

1L装旺仔牛奶

案例:当各大网红茶饮品牌都在集体推出缩小版、MINI杯的情况下,旺仔牛奶这位老牌网红饮品却反其道而行之,再次推出了超大版本产品。

2017年时,旺旺曾翻拍自己的经典广告,在广告中出现了8L的旺仔牛奶,但当时仅是作为脑洞大开的创意。而今年,旺旺在相继推出了超大仙贝、超大雪饼等大包装之后,在近日推出了1L装的旺仔牛奶。

1L装的旺仔牛奶,采用纸质包装,经典的旺仔红色配色。与普通罐装相比,1L装的旺仔牛奶格外显眼。

点评:就像超大仙贝、超大雪饼一样,超大旺仔牛奶的出现同样迅速吸引了消费者的关注。虽然只是在产品的大小上做出了改变,但却为品牌整体带来了热度上的提升,同时也满足了消费者的多元化需求。

国外案例

拯救嗅觉啤酒

案例:感染新冠后会有一个后遗症,就是丧失嗅觉,在法国高达80%的新冠感染者失去嗅觉。这对一个热爱奶酪、香水、葡萄酒和啤酒的国家来说是一个悲剧。

针对此情况,手工啤酒厂Paname Brewing Company特别为嗅觉丧失人群开发了一个有史以来第一个旨在帮助无嗅症患者重新训练他们嗅觉的啤酒——特别芳香的新啤酒系列。

因为有研究显示,定期闻到熟悉的气味可以帮助恢复嗅觉,因此该品牌的酿酒师创造了三种具有特别香味的啤酒,DDH Session NEIPA(果园和热带水果,带点柠檬草),菠萝桃子酸味Gose(菠萝和桃子,带点柠檬味)和DDH水果IPA(血橙和带点柑橘和松树味)。除了气味的特殊性之外,罐子上还进行了简单的说明,告诉饮用者将啤酒倒入玻璃杯中,然后吸入香气,同时想象它们代表什么,这就是香味再教育的潜在想法。

点评:手工啤酒厂Paname Brewing Company关注到了新冠后遗症人群的特别需求,并针对此进行了特别的产品设计。这样的举动,一方面体现了品牌对消费者的细微洞察,一方面向外界展示出了品牌的人文主义关怀态度。

给麦当劳庆生

案例:今年是德国麦当劳50周年,与它相爱相杀多年的汉堡王特意送上了“生日祝福”。

汉堡王特意为麦当劳制作了庆生海报,海报上画着国王和小丑的形象,并配上了“Every King needs a Clown. Happy 50th birthday, McDonald's Germany.(每个国王都需要一个小丑。50岁生日快乐,德国麦当劳)”。为了确保心意被麦当劳接收到,汉堡王还准备了一辆广告车,将这张海报贴在了广告车上并将这辆车开到了德国第一家麦当劳以及德国麦当劳总部的门口。

点评:多年来,汉堡王与麦当劳一直进行着相爱相杀的营销方式。因此,麦当劳的生日自然也就成为了汉堡王一个良好的营销时机。在借势这次庆生营销时,虽然汉堡王只是进行了户外广告的体现,但却因为二者一直以来的热度,为品牌再一次带来了关注。

帮你辞职

案例:根据世界经济论坛今年早些时候的研究,40%的人正在考虑辞去工作,以追求更有意义的工作。而根据谷歌搜索的趋势表明,作为一个独立的内容创作者是今年搜索量最大的工作内容之一。

在这样的情况下,佳能北欧公司推出了一个名为“Ready. Set. Quit”的活动,来鼓励那些想辞去工作的人们,勇敢辞去工作,去追求更有创意的职业。这次活动佳能将从北欧或波罗的海地区选择四个人辞去他们的工作,并通过佳能活动网站发送他们的辞职信。辞去工作后的四个人将获得佳能EOS R5相机和镜头,接着与专业创作者乔伊-帕姆鲁斯进行为期五周的培训计划,并被委托完成他们的第一个有偿任务。

佳能公司表示:人们都在思考什么对他们真正重要以及他们想如何度过他们的工作生活。通过这个活动,则可以给出一个新的途径帮助大家为自己启动一个全新的、有创意的工作方式。

点评:相机是内容创作者进行内容创作时的必备工具。而作为必备工具的提供者,佳能从人们不能进行更有创意的工作方面洞察到了问题并提供了解决方案。这不仅与品牌文化相符,还显示出了对消费者细致入微的洞察。

拯救停电事故

案例:随着品牌们对于年轻消费群体的重视以及元宇宙概念的爆火,游戏早已成为各大品牌植入品牌内容的不二之选。

电池品牌金霸王这次选择在热门游戏Fortnite上创建了一个品牌小岛,邀请该游戏中的玩家们来这个小岛进行游戏。游戏内容设定为该小岛出现停电事故,需要玩家们来拯救。玩家需要在黑暗中穿过13层地图,而这全程只有手电筒能帮助他们看到道路。在与时间的赛跑中,他们的任务是取回在岛上发现的“电力和持续时间胶囊”。

点评:在特定的游戏中,金霸王优选电池向玩家展示了,它们是如何凭借产品提供的电力和电池寿命来改善玩家的体验。通过这个游戏品牌与受众建立了有机联系,利用数字和技术平台了解他们的喜好和习惯。

她游戏

案例:在拉丁美洲,女性游戏玩家的占比高达49.7%,但其中却只有3%成为了职业游戏玩家。为了改变这一现实,Pony Malta推出了“她游戏”战队。

“她游戏”是全部由女性游戏玩家组成的电子竞技队,根据Pony Malta的设想,该战队除了代表全世界的女性游戏玩家,还将帮助创建哥伦比亚最大的女性游戏社区。并鼓励人们在Twitch、YouTube和Facebook频道上关注这个团队以帮助女性在全国范围内竞争。

点评:当品牌营销越来越重视电竞领域,其合作形式也变得早已不再是植入如此单一。将视角放在电竞领域中的女性用户,无疑可提升品牌好感。除了品牌方面,在企业责任方面给女性一个安全的环境来磨练她们的技能,让她们有能力在电子竞技领域进行专业竞争,也是一件值得人们称赞的事情。


本文来源:成功营销