麦当劳也爱谐音梗？丨一周V案例

国内案例

爱老虎邮

案例：在新的一年到来之际，不少人都会排队购买当年的生肖邮票。生肖邮票不仅颇具收藏价值，还被赋予了丰富的情感寓意。

随着虎年的到来，麦当劳再次联手中国邮政推出了虎年限定邮票“爱老虎邮”。“爱老虎邮”系列邮票包含了六种邮票样式和一张“2022”贺卡。外观由麦当劳 logo 、麦咖啡、麦旋风、巨无霸、麦乐鸡五种麦当劳经典元素组成，而老虎形象穿梭在数字之中，呈现出一种立体感，体现出浓浓的新年氛围。

爱老虎邮为限量版邮票共发行5000套，在麦当劳周边店上架，售价为88元。目前“爱老虎邮”已经全线售罄。

点评：麦当劳与中国邮政推出联名款生肖邮票，将西方快餐文化与东方传统属相文化相融入。一方面，麦当劳通过联名生肖票借势了新春佳节的热度，一方面也给邮票文化带来了新鲜的玩法。

小红薯

案例：烤红薯在冬天的地位，就如同西瓜在夏天的地位，必不可少。小红书就充分发挥了烤红薯在冬天的作用。

为了感谢小红薯们对小红书平台的支持，小红书在上海开起了“小红薯慢闪店”。1月11日-21日，凡是小红书 APP 的用户，到店出示小红书账号即可在慢闪店中免费领取烤红薯一个，每天限量150个。除了烤红薯外，还有可爱的勺子钥匙扣和一封温暖的信作为伴手礼。

据悉，上海的小红薯慢闪店作为试点，未来小红书还将在武汉开启45家慢闪摊位，以此让更多的小红薯得到温暖的烤红薯。

点评：烤红薯不仅是冬季必不可少的食物，也象征着一份温暖人心的感情。小红书利用平台中用户“小红薯”的称呼，与冬季烤红薯相结合，应时又应景，还表达了对用户的感激之情。

小笼包包

案例：作为快节奏生活下的打工人，想必没有人没吃过湾仔码头的水饺。而现在湾仔码头却要出小笼包了。

为了让消费者快速知道湾仔码头推出小笼包，湾仔码头同步推出了小笼包包以此将小笼包形象深入人心。根据宣传片，我们了解到，小笼包包为黄色拉合设计，共分为两种尺寸：小的包包可以 “装可爱”，大的包包可以“超能装”。就像湾仔码头的小笼包一样，方便快捷且内馅丰富。

为了撬动消费者对小笼包的购买兴趣，湾仔码头充分利用了各类kol，还设置了小笼包包限量买赠机制，以此推出品牌主打的“早餐新食尚”理念。

点评：从小笼包联想到小笼包包，湾仔码头从食品到时尚单品的巨大跨越展现出了传统品牌年轻化转型的决心。而小笼包包这样让人意想不到的创意，成为了产品宣传的独特切入点，抓住了消费者的注意力。

雪王的汤圆

案例：提到2021年洗脑神曲，自然少不了蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

最近，蜜雪冰城的雪王隆重开了新年新歌发布会并推出了新的洗脑神曲。这首新的歌曲改编自我们耳熟能详的《卖汤圆》。雪王将改编后的神曲“蜜雪冰城的汤圆圆又圆”融入之中。

在新歌发布会的最后，雪王为了让大家更好体验到歌曲中的汤圆对汤圆奶茶新品进行了预告，小汤圆奶茶作为限时新品已经登陆蜜雪冰城门店。

点评：显然，蜜雪冰城已经吃到了洗脑神曲的红利，并且将发挥自己在洗脑神曲界的优势。洗脑神曲朗朗上口的同时还轻而易举的介绍了产品，给消费者留下了深刻印象。通过洗脑神曲的传播，也为品牌带来了一波新的流量。

山东蓝翔挖掘机赛车

案例：开挖掘机到蓝翔、学厨师到蓝翔、修汽车到蓝翔，现在开赛车也可以到山东蓝翔技术学院了？

虽然蓝翔技术学院还不能开赛车，但却与QQ飞车联动了一把。在QQ飞车游戏四周年之际，山东蓝翔技术学院与up主神奇的老皮共同为QQ飞车送上了一支宣传片礼物。宣传片围绕“蓝翔学姐”和“小橘子”的真人版QQ飞车对决展开，而挖掘机则成为了最新赛车，而这场对决的冠军确实《高智能方程式》的高见隼人。

不要以为挖掘机赛车只是在宣传片中出现，QQ飞车已经在官微中官宣了挖掘机赛车作为B级赛车已经上线。呼吁玩家前来兑换。

点评：QQ飞车与山东蓝翔技术学院的组合，着实让人意想不到。QQ飞车作为时下年轻人爱玩的游戏IP，与同样在年轻群体中热度极高的蓝翔结合在一起，不缺亮点与卖点，此次联合自带流量加持。

国外案例

My house

案例：受到疫情的影响，今年的 CES 采用线上线下同步进行的方式举办，线上的方式则让不少品牌打开了全新的展示形式。

三星就在线上打造了一个自己的元宇宙展厅，该展厅被命名为“My house”。大家通过 Zepeto 应用，就可以进去这个定制的虚拟之家。房间里并不是一个单纯的展厅，而是一个家居环境，有客厅、厨房、书房、卧室、浴室等等。三星的18款新品，就分别陈列在这个家里面，比如新手机、电视、显示器、投影仪、洗衣机、吸尘器。进入到My house之后，用户可以在里面随意走动，与其他人互动，进入其他家庭，还可以在里面听歌、拿洗干净的衣服以及看电视、玩游戏。当然，就像任何一个线下展览一样，用户无法改变这个空间里的事物也无法创造事物。

点评：元宇宙是2021年最为火爆的概念之一，短时间内各大品牌纷纷入局元宇宙。三星将元宇宙空间运用在CES展的线上部分，一方面解决了线上展览的形式问题，一方面通过元宇宙空间的设计，让可多人看到了自己的产品。

好久不见

案例：由于疫情的原因，人们出行旅游受到了极大的影响。2022年，距离我们和世界好久不见已经2年了。

也正是因为我们与世界好久未见，近日，爱彼迎与包括超级植物在内的生活方式类品牌好友推出了“好久不见”品牌主题活动，共创了4款生态箱产品。生态箱以中国大理、日本札幌、泰国清迈、意大利佛罗伦萨的4间民宿及民宿房东为出发点，以当地的风土人情和地理环境为灵感创作，并附上了民宿主人给用户的一封信。生态箱以盲盒形式推出，目前在超级植物有售。

推出生态箱产品只是“好久不见”品牌主题活动的一部分，此外爱彼迎还推出了回忆总结类H5，H5中，爱彼迎收集了不同国家、不同房东、不同房客的美好回忆。

点评：见面、自由大概是疫情之下人们最大的心愿。而这也是爱彼迎平台的最大心愿。在这样的情况下，爱彼迎的“好久不见”则格外应景，在贴近用户情感的同时也给予了用户鼓励。以同理心获得了用户的好感。

毛衣“护照”会发光的口罩

案例：在今年的CES展上，智能可穿戴设备依旧是热门领域。

除了我们常规见到的可穿戴智能设备外，可穿戴口罩成为创新品类出现在了其中，去年就曾推出过可穿戴口罩的雷蛇在今年则有了进一步升级。Zephyr Pro口罩，是雷蛇品牌的新作，价格为149.99美元。它的外观与之前的Zephyr并没有太大差别，底部两侧有扬声器格栅，可更换过滤器，过滤器外有RGB灯环，像一个可移动的空气净化器。

Zephyr Pro最大的亮点是，其中一侧进气口有一个放大语音的新按钮。打开后，在一米范围内，它可以发出约60分贝的声音，就像一个可以广播的口罩。不过，在使用这个功能时要注意电池的续航，如果想要在风扇打开的情况下使用5-6个小时，就要在不需要语音放大器时记得关闭它。

点评：在疫情发生之后，口罩成为了人们出行必备的物品之一，戴口罩给人们生活带来的不便也随之才产生。雷蛇新推出的可穿戴口罩，显然就是基于对人们戴口罩的洞察应运而生。虽然可穿戴智能口罩并不会做到人手一个，但却展现了品牌借助科技力量改变人们疫情下生活的决心。

AR戏剧乐高蛋糕

案例：今年是路易威登先生200岁诞辰，由他所创立的同名品牌Louis Vuitton为了庆祝这个重要的时刻，特别企划了LOUIS 200活动。与乐高合作，打造出一个非常梦幻讨喜的生日蛋糕为路易威登先生庆生，就是活动的一部分。

近日LV官方Youtube频道放出了这个乐高蛋糕的广告，这组蛋糕全部共有31700片。细节保留乐高一贯细腻精致的特色，插著蜡烛的蛋糕在鲜奶油部分用不同的色块呈现路易威登先生的肖像、“Louis”字样、小花朵元素等等，“切开”可以看到内部是经典的Damier棕色棋盘格纹，令人联想起咖啡或巧克力口味，非常有趣。而用来装蛋糕的，则是标志性的Monogram行李箱，箱盖内部写著“Happy Birthday Louis 1821”的字样。打开下方的抽屉还可以看到蜡烛收纳空间。

点评：奢侈品品牌与乐高的组合大概是无数年轻群体的梦想。虽然LV此次与乐高的合作并不对外售卖，但却吊足了品牌粉丝的胃口。乐高的主要消费群体为年轻一代，而拥有200年历史的LV与乐高的合作，再次透露出了品牌年轻化的信息。

Find your art机场命名

案例：世界各地的机场都以伟人的名字命名——戴高乐机场、达芬奇机场、肯尼迪机场等。近日，赫尔辛基机场开启了最新的营销活动，希望人们知道，用户才是他们的上帝。所以将自己献给它最重视的人，即它的乘客。

从现在开始，任何到访机场的人都有机会在机场外墙的官方标志上加上自己的名字，以自己的名字来命名机场。而操作的方法也十分简单，就是访问赫尔辛基进场网站并在对话框中输入自己的名字，这样机场外墙的电子屏幕就会显示出来。

点评：为了真正与人们建立联系，现代品牌需要转向从产品到品牌体验的定制化和个性化。赫尔辛基机场为客户提供的这种体验就是对机场客户的终极致敬，并为成为一个现代机场体验做出了基础尝试。