LV长出“虎尾巴”丨一周V案例

国内案例

R-数字藏品

案例：随着NFT市场的火爆，各大品牌与平台纷纷入局。2021年11月小红书上线了数字艺术平台R-SPACE 。

近日，小红书在R-SPACE发行了数十款数字藏品“R-数字藏品”。根据小红书R-数字藏品指南中显示的信息，R-数字藏品代表着作品的原创性和唯一不可篡改的归属权，每个数字产品的区块链上对应编号对应了唯一的权利证明和交易关系。这些数字藏品拥有腾讯至信链上的唯一编号，且不可篡改，唯一的链上序列号，公开记录这作品创作，存证，交易，所有权等相关信息。

R-数字藏品与其他NFT藏品最大的不同点则在于在部分商品页面上有“含实体商品”的字样。也就是说，用户除了能有拥有线上的数字藏品，也能在线下收到样式相同的实物。

点评：作为内容与电商功能兼具的生活平台，小红书坐拥大批年轻用户。随着市场的火爆，NFT市场近两年受到大量年轻用户关注。小红书入局NFT则是投用户之所好，给自己带来了更多吸引年轻用户的理由。

虚拟中传校园

案例：近日，中国传媒大学动画与数字艺术学院打造的虚拟中传校园正式亮相百度希壤元宇宙平台，面向公众开放体验。

虚拟中传校园是中国首个开放于元宇宙平台的虚拟大学，全部的设计和制作过程花费了3个月。借助街景地图、三维重建、三维引擎等数字技术，复刻了一个数字孪生校园。在中传校园中有的标志建筑、公共设施、特色文化，这个虚拟校园中同样拥有。

现在体验者可以通过VR、移动端或PC端自由接入希壤平台，以虚拟化身进入虚拟中传校园并畅游其中。

点评：元宇宙的诞生不仅让人们有了更多的想象力，也为实际生活带来了更多的可能性。将虚拟校园建立在元宇宙世界中，则为开辟线上教育带来了新的形式，也让教育资源有了另一种展现形式。

虎尾巴

案例：每年春节临近之时，各大奢侈品牌都会围绕即将到来的属相推出限量款产品和营销活动，但由于对属相文化理解的不同，奢侈品大牌的属相借势总是让人又惊又喜。

上周，巴黎世家通过一组组视觉错位照向大家介绍了其虎年限定款，获得了来自网友的超常发挥的认可。本周，LV也成功通过借势虎元素获得关注。近日，路易威登之家成都远洋太古里店开幕，这是路易威登在中国大陆的第三个路易威登之家，有别于传统的专卖店设计，该店涵盖两个独栋建筑和开放式庭院，集零售、文化与生活方式空间于一体。而为了庆祝虎年的到来，LV特别设置了虎年艺术装置，将看上去毛茸茸的老虎尾巴作为一个重要的元素设计在了店外。

点评：奢侈品品牌对于春节的到来，往往会推出不同的限定款，LV此次的春节营销不只停留在产品层面，而是将属相元素与设计相结合融入到了店铺空间中。这样的创意虽然简单，但却让消费者感到了更多的创意。

京A胡同理发

案例：按照中国传统习俗，正月到来之际是所有“舅舅”的致命时刻。因为俗语中，在春节理发会影响到舅舅们的生命安全。正是因为这句俗语，京A啤酒会在正月到来之前提前推出“京A胡同理发快闪店”。

今年胡同理发，京A啤酒邀请到两位胡同理发大师，一共摆设了三把理发椅，价格60元，包含一次理发和一杯啤酒以及胡同户外小游戏。

点评：这是京A连续多年在春节来临之际推出的春节营销活动。通过这个活动，京A让啤酒产品融入了更多的生活场景之中并给产品的推广带来了更多可能。

穿羽绒服的MOLLY

案例：当奢侈品遇上手办会碰撞出怎样的火花？

1月1日，Moncler在微博上发布了一段先导片，宣布其与中国潮玩品牌泡泡玛特的合作，由此成为首个与泡泡玛特MEGA珍藏系列进行合作的奢侈品牌。

本月14日起Moncler与MOLLY系列的手办正式上线发售，联名款MOLLY穿上了Moncler羽绒服，1000%单一尺寸，全球限量2000体。在Moncler官方微信小程序、得物App及泡泡玛特抽盒微信小程序发售。

点评：根据集团财报，Moncler在后疫情时代的中国市场实现了高速增长。而这次与泡泡玛特联手，无疑将吸引到更多的消费者，影响到更多的年轻消费者建立对品牌的认知。

国外案例

New Fiction

案例：即使不是潮流文化的追随者，想必你也知道Kaws的存在。骷髅头和双叉眼是Kaws的标志，曾在与优衣库品牌联名时遭到疯抢。

最近，Kaws与艺术馆、游戏平台共同打造了一场名为《New Fiction》的展览。这场展览在伦敦蛇形画廊举行并同时在游戏《堡垒之夜》以及AR应用Acute Art两个在线平台上展出。

堡垒之夜的Kaws展览，本质上是对线下展览的虚拟再现，玩家可以在大楼或者户外花园四处走走，按照自己的节奏欣赏高耸Kaws雕像，也可以挑选游戏和体验进行尝试，了解New Fiction展览的全部内容。

点评：就像Kaws在接受采访时所表示的那样，虽然与《堡垒之夜》这类合作不能取代真正的画廊体验，但可以为新一代搭建桥梁，以新的、大规模的方式吸引更多目光。

奶牛促销码

案例：直播似乎已经成为了人们购物时必不可少的一种渠道。虽然直播是人们再熟悉不过的消费场景，但由动物作为主角的直播并不常见。

近日，澳大利亚冰淇淋品牌Messina，以直播的形式为用户送去新鲜的冰淇淋。与想象中的不同，直播的主角是一群穿着夹克的奶奶牛是牛，而在这些夹克衫上则含有隐藏的代码。直播的时候，奶牛在画面中徘徊，显示出独特的折扣代码，消费者只需将代码输入Uber Eats应用程序，就可以获得各种奖品，其中包括10-50%的折扣、免费桶升级，甚至一年的Messina免费冰淇淋等。

点评：自然、新鲜是Messina品牌的产品特点，而通过奶牛直播的方式，是让消费者最简单、快速、直接了解产品特性的方式。选择奶牛作为直播的主角有别于各大直播间的主播，给消费者带来了不同的反响。

阿联酋星座

案例：2021年底，阿拉伯联合酋长国迎来了第五十个国庆日。在这样特别的日子中，迪拜天文集团与阿联酋NBD选择以一种特殊的方式纪念这个重要时刻。

迪拜天文集团与阿联酋NBD银行推出了阿联酋星座。阿联酋星座是世界上第一个以一个国家命名的星座，通过数据分析了夜空中的星图，确定了一组与阿联酋地图形状相同的星星，并在迪拜天文集团注册。该星座由7颗星组成，每颗星都代表阿联酋的7个酋长国。该星座于2021年12月1日在迪拜2020年世博会的一个活动中推出，从12月2日的阿联酋国庆日开始，这部影片还在当地的社交渠道、电影院和新闻频道上进行宣传。

在网络和手机上，人们可以搜索星图，找到阿联酋星座。在网站上，人们可以分享他们自己的颂词，这些颂词将被纳入互动式星图。

点评：阿联酋星座是阿联酋国家成长的见证也是对阿联酋人民的一种指引。阿联酋NBD银行这样的做法将被人们长期记住并获得极好的口碑。

谢谢你

案例：年末之际，往往是品牌感谢消费者支持的最好时机。而TAKT的感谢却有点让人摸不到头脑。

TAKT是来自哥本哈根的家具品牌，最近TAKT上线了一支《谢谢你》TVC。“谢谢你选择低碳的生活方式。感谢你为节能而不开暖气；感谢你刮风下雨都选择绿色出行；感谢你保护小动物而选择素食；感谢你让老物件焕发新生命；感谢你......”。

单看这些文案似乎并没有什么问题，然而这支TVC的画面却是十分清奇。绿色出行是用风扇和椭圆机打造，取暖全靠一床棉被和爆米花，吃素的生胡萝卜可以磕掉牙齿。虽然这些画面让人感到清奇，但中间的家具却出现的恰到好处，原来这些家具就是TAKT的产品。

点评：TAKT用清奇的画风展现了现在全社会都在关注的低碳生活。而与众不同的清奇画风往往可以让人们记住其中的内容，在不经意之间将产品形象根植到了观众记忆中。

天降广告牌

案例：《胜利号》是韩国首部外太空探险电影，是一部以宇宙为舞台，讲述了发生在2092年的科幻故事，一艘太空垃圾清理船的乘员们偶然发现一个人形机器人后卷入危险交易的故事。

然而由于发生疫情，电影院被迫关闭，所以这部电影在泰国的上映计划多次被搁置，最终Netflix放弃在影院上映，改为线上首映。在这次泰国本地的宣传上，该电影的营销人员制作了特型户外广告，把原本的灯箱广告牌打造成从外太空飞过来的碎片，广告牌上写的文案是“不在电影院放映，一部从太空直奔你家的大片，仅在Netflix上”。这个灯箱广告在曼谷多地启动，一夜间引起网络热议。

点评：虽然电影的上映受到了疫情的影响，但是通过创意的广告可以弥补电影不能如期上映所带来的损失。外太空碎片形象的广告牌无论从内容还是形象上都会给人们带来耳目一新的感觉，这让人们加深了对这部影片的期待，同时也让更多人关注到了这部影片。