周杰伦发专，互联网平台集体狂欢

在最近的一周时间里，周杰伦盘活了整个互联网。

随着第15张专辑《最伟大的作品》正式上线，周杰伦成为了当之无愧的网络红人，几乎每天都出现在热搜榜单上。周杰伦甚至创下了短视频平台单人单场直播纪录。社交平台、在线音乐、视频平台集体热闹起来，花式蹭周董流量成为了平台的财富密码。平台在摩拳擦掌，网民在集体狂欢，这场关于周杰伦的流量争夺战越演越火。

6月28日，哔哩哔哩率先官宣杰威尔音乐入驻，并且重制《给我一首歌的时间》4K版，为新专辑以及后续的“首发”MV预热。杰威尔音乐官方账号在B站的一句“终于等到周杰伦”收获满屏的弹幕和超400万的播放量。

7月4日，豆瓣提前打开了周杰伦新歌页面的评分，评分由最开始的7.3分急速下降至5.8分，瞬间引发吃瓜群众热议，豆瓣又一次因为评分系统被刷上热搜。

7月5日零点，QQ音乐、咪咕音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台开启周杰伦新专辑预售预约。四个平台24小时内总销量超过223万张，预售额突破5500万元。

7月6日，包括QQ音乐、咪咕音乐、微博、抖音、快手等平台，均上线了《最伟大作品》MV。

7月10日中午12点，周杰伦官宣将于7月18日晚7点在快手独家直播，引发无数歌迷为之沸腾。

7月14日，《最伟大的作品》由于国际平台新西兰地区时间误差，导致专辑歌曲提前曝光，全专偷跑上线。

7月15日，《最伟大的作品》全部上线官方合作平台，全网引爆。

在新专还未完全露出之时，周杰伦已经靠自身影响力引发了如此多的话题与议论。更加有趣的是，没有版权的平台在想尽办法制造话题，而拥有版权平台，在《最伟大的作品》正式发布之前均表示将“首发新歌MV”。

在周杰伦新专辑上线后，关于歌曲本身的争议评价并不少见。即便如此，周杰伦依然引爆了全网的流量，在微博、微信、小红书等社交平台，周杰伦霸占了各大平台热搜，刷屏朋友圈，在音乐平台，所有流行指数，歌曲排名周杰伦依然稳占第一，视频平台的MV播放量更是屡创新高。

专辑的评价如何，平台如此大声势造势周杰伦，不仅再次证明了周杰伦依然是华语乐坛的绝对顶流，并且其背后的商业IP价值更加难以估量。

尤其是在线音乐平台， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大平台同时上线周杰伦新歌。其中，在7月14日新专辑上线1小时后，QQ音乐平台上的总销售额就突破了1亿元，占据了四大平台超85%的销售份额。值得注意的是前三个平台均归属腾讯音乐集团，腾讯或将成为这场在线音乐流量争夺战中的最大赢家。

早在动感地带时期就与周杰伦深度捆绑的咪咕音乐这次有点孤军作战，不过咪咕音乐几乎将全站所有的宣传流量都贡献给了周杰伦，在7月6日当晚，咪咕音乐甚至请来了方文山来了场《方文山的暗号》专场直播。

从四家平台的营销策略上看，音乐本身带来的流量显然不足以让平台满足，这次新专辑上线是榨取周杰伦IP价值的最大机会。比如咪咕音乐将移动流量套餐与新专辑绑定；QQ音乐和酷狗音乐推出专辑周边定制手办与项链；酷狗甚至做起了盲盒生意，推出“珍藏级唱片周边盲盒”活动，盲盒中还设定三个隐藏款，分别对应专辑、限定手办手链以及巡回演唱会DVD。

在这场热闹的流量盛宴中，没有版权的网易云和Apple Music就显得格外难受了。相比起网易云的“安静”，Apple Music却因为周杰伦的新专辑闹出了不小的争议。

在正常情况下，没有版权的Apple Music国区订阅用户只能在10月才能完整听到《最伟大的作品》整张专辑，但有网友发现，更改Apple Music的用户服务区即可实现订阅用户免费收听，这样的区别对待让Apple Music在网友中收获了不少负面评价。

从目前的情况来看，这场流量争夺战对有版权的这四家平台来说看似热闹，却并没有改变平台格局。对在线音乐平台来说，用户的黏性早已形成，这些新的玩法和服务都是建立在周杰伦独家版权基础之上，平台对流量的变现程度也仅仅取决于对老用户的刺激。而这次的新专辑宣传更像是在线音乐平台集体默契瓜分流量，能够想尽办法将流量变现实现销售增长是当下最大的目的。

与在线音乐平台一样，视频平台也不想轻易放过这场流量盛宴。

随着B站高调官宣周杰伦入驻，视频平台也加入了这场周杰伦的争夺大战中，为这次周杰伦新专发布增加了不少的爆点。除了常规拥有正版MV带来的福利，B站这次的合作方式也让各位B站的UP主和用户们格外惊喜。

在B站，二次创作的视频是最受用户喜欢的内容之一，也因此养活了大批靠剪辑“吃饭”的UP主们。但随着内容政策的收窄，以及平台对二次创作的版权限制，这些问题在一定程度上打击了创作者的积极性。在官宣与杰威尔合作后，B站的创作者即可以通过官方提供的剪辑工作“必剪”实现对使用杰威尔正版歌曲的二次创作，并且不会产生版权问题。

周杰伦作为一个自带流量的顶级IP，歌曲传唱度与本人的话题度也极具传播点，粉丝黏性度、忠诚度高，也极具创作欲望。这部分用户的喜好正好符合了B站二创内容的属性。在公布这个全新政策之后，B站便发起“二创大赛”，鼓励UP主对周杰伦新专辑进行二创，热度仅次于周杰伦新专辑MV的发布。

在线音乐平台更多的是围绕音乐资源做营销布局，但视频平台在拿到正版版权后，绝不想仅仅作为一个发布正版资源的渠道，如何利用平台的优势花式吃IP，才是视频平台参与周杰伦流量争夺战的最大看点。早在两年前就宣布周杰伦官方入驻的快手亦是如此。

就在距离周杰伦快手独家直播临近的日子，快手官方宣布将为周杰伦独家直播申请吉尼斯世界纪录，原因是“杰伦太牛了”。在7月18日的快手周杰伦直播活动中，作为快手平台历史上首个突破千万预约的单人单场直播，这场直播最终交出的成绩单也同样耀眼：直播间累计观看人数1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿。

与其他平台不同，快手并未将营销的重点放在正版MV的宣传上，在其他平台“偷跑”上线新专辑之后，周杰伦马上在个人快手账号发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特别版，对快手用户来说，这是独家的福利。而周杰伦直播所带来的声量和互动，将成为快手明星生态发展的又一关键节点，是区别于其他平台的差异化优势。

抖音，作为另外一家与杰威尔音乐达成版权合作短视频平台，同样瓜分到了这次的周杰伦新专发布的流量。不过不同的是，抖音将此次内容合作的重点放在了对汽水音乐的引流上，下载汽水音乐则能抢先看MV完整版，每个与周杰伦新专辑相关的页面都在导流字节跳动旗下新的在线音乐平台汽水音乐。

三家平台集体入局抢夺流量，虽然都为视频平台，但玩法却并不一样，这其中与版权权限有很大的关系。B站和抖音只有杰威尔音乐的独家版权，但快手却独占周杰伦个人账号的版权。对用户来说，选择听歌、看MV的渠道有很多，但能近距离接触偶像，与偶像实时互动，这样的吸引力的确更大。

不过周杰伦只有一个，下一次发布新专辑的时间也许比6年更长，在没有周杰伦的日子，在线音乐平台的版权追击战不会停止，视频平台依然需要依靠明星策略盘活平台流量，明星流量争夺战不会就此停止，只会持续升级。

值得注意的是，在国家相关部门的监管下，腾讯音乐曾经发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，音乐平台不再垄断版权，这似乎给了其他平台一些新的机会，只要多等等，音乐版权总能全平台同步。但显然，在周杰伦的面前，没有平台愿意错过他，更没有平台愿意慢人一步。