沉潮渐起，决胜“差异化”| 一文回顾GDMS2025全场精彩瞬间

9月16-17日，第十一届GDMS全球数字营销峰会在国家会展中心（上海）4.2馆完美收官，大会以「差异化」为主题，集结了全球范围内6000+品牌营销人、100+演讲嘉宾，共同寻找2025年营销「差异化」的终极答案。

GDMS，创始人，Ken

“2025这大半年，品牌人过得到底怎么样？”GDMS创始人Ken以此为开场，徐徐道出对于2025年品牌营销的思考和总结“Think Different and then Strive for it”，因此今年我们GDMS以“差异化Strive for Differentiation”为题，希望帮助品牌广告主找到什么才是2025年增长背后真正的答案。

大会精彩速递

▎香格里拉集团，集团首席营销官兼中国区首席执行官，董本洪

Will you stand at the edge of the AI revolution? Or will you dive in and shape what's next?

▎UNDER ARMOUR安德玛，亚太区高级副总裁、董事总经理兼中国区总经理，西蒙·佩斯特奇

Trends mean you cycle through things, take Differentiated Marketing of Product and Marketing Integration.

▎葆蝶家，大中华区CEO，达里奥

To create emotional values: Brands need to stay  true to what they stand for.

▎LVMH集团，亚太及大中华区媒介负责人，Jonathan Romano

Doubling down in culture to build resonance helps drive meaningful connections which can lead to brand loyalty.

▎Babycare，副总裁，聂晶

长期主义=从难度高、回报慢但标准清晰的市场入手建立可验证可复制的国际化品牌发展之路

▎CATLINK，创始人兼CEO，张晓林

出海不是把同质化产品带到海外，而是把差异化体验带给用户。

▎甜啦啦，海外事业部负责人，谢观海

在海外市场的发展不追求速度，应更注重质量，追求长期的品牌效应。

▎达能中国、北亚与大洋洲技术转型与创新负责人，胡定宇

走向技术平权，激发个体的AI创造力。不做汽车时代的马车夫。

▎茶百道，首席数字官，张睿

全域获客扩大流量来源，私域运营提升客户价值，AI赋能提升运营效率。

▎老板电器，首席数字及营销官，童晶菁

AI营销的真正成功，不是“用AI赚了多少钱”，而是“用AI让用户的生活变好了多少”。

▎养生堂化妆品，总经理，吴依凡

产品是唯一的确定性，好产品是1，营销是后面的0

▎绽媄娅，战略品牌总经理，陈玉玲

科学传播= 硬核技术×人文故事×顶流扩声不是做科普，而是做沟通；不是教育用户，而是打动用户

▎小红书百大买手，珠宝类目top1，电影制片人，夜忙症

品牌知名度解决的是“我知道你”的问题，但购买行为还取决于“我需要你”、“我信任你”、“我买的起”

▎GXG，品牌总经理兼电商总裁，吴磊

更多人只关心0而没看见1，所以越来越趋向0，品质是1，营销是0，内容是1，工具是0

▎三只松鼠，董事兼短视频电商总经理，郭广宇

让组织听命市场、让商品直达终端、让成果随时在线、让个体价值最大

▎冰希黎，首席运营官，丁铉

好的营销是拉着客户聊天，更好的营销是客户围着聊你。

▎麦当劳中国，市场营销副总裁，麦乐送业务负责人，闫定华

流量战构筑的护城河很浅，而由‘信任、情感、习惯’ 共同构筑的‘熟人关系’，才是品牌又宽又深、无法复制的护城河。  

▎资深营销人，赵蕊

成熟企业在新的技术浪潮中存在天然的优势和劣势，必须顺应新技术，才有机会开启第二增长曲线，合理应对新挑战

▎元气森林，零售业务中心总经理，陈晓昕

市场增长的下一极，不在广袤的远方，而是比拼极致的用户效率

▎ZIPPO中国，CMO，高婧文

差异化，不是你多做了什么，而是你选择不做什么

▎卡夫亨氏中国，媒介负责人，林林

过去追赶差距，而现在，以差异弥补差距，让品牌从可选到必选。

▎古茗茶饮，副总裁，顿贤

回到中国商业的毛细血管，去解决最真实普世的需求，聚焦下沉市场，贴近大众消费者日常场景。

GDMS年终秀是GDMS组委会今年特别打造并且为品牌营销人定制的一个内容环节。

我们认为当下品牌营销人这几年经历了太多内外部的挑战，整个行业充满了焦虑，我们希望年终秀的呈现，不仅仅是指引方向，更是让每一位品牌营销人能够得到一种心灵的慰藉和滋养。

今年GDMS精筛并特邀了来自不同行业内的6位专家，包含了财经作家、商业导师、头部互联网博主、国际咨询公司合伙人，共同组成了营销界的年终大秀。

为了让行业内更多的品牌能够感受并且聆听这场大秀的精彩内容，我们特此携手行业内头部媒体及平台开放直播权限，在此特别鸣谢网易态度营销、凤凰网、贝恩公司、Social Beta、零售圈、广告营销圈、壹览商业、执牛耳、小马宋战略咨询、熊猫传媒、知萌对于本次GDMS年终秀直播的大力支持。

2025网易传媒内容营销趋势峰会

在2025年9月16日下午，GDMS组委会特别携手网易传媒以“重塑内容心智，由AI入心”为主题，共建“2025网易内容营销趋势峰会”深度探索数字营销行业在技术迭代、用户需求变革下的破局之道。

作为GDMS全球数字营销峰会的重要组成部分，网易传媒凭借在内容营销领域的深厚积累与创新实践，打造专属专场，全方位输出网易在内容营销领域的战略布局、技术成果与实战经验，为行业呈现一场聚焦“内容心智构建”的思想盛宴。

GDMS特别在会场核心区域设置GDMS创新展，精心遴选57家优质品牌及营销产业优质解决方案服务商布展，并通过互动展台(特装、豪华、标准展台)、现场直播等多种方式帮助展商实现精准品牌传播并与目标参会嘉宾高效互动。

感谢以下品牌及服务商对于GDMS创新展的支持：

品牌：

益海嘉里集团、ZIPPO、乐福思、物美盐津铺子、德佑、科颜萃、泊本、金红叶、领先、珍视明、QuasarMD 科施佳、梦洁、茶郎中、ZUO一下、卡皮巴拉小黄豚、超威、哈秀、洛斐、飞猫、MAHU BROS    

服务商：

深演智能科技股份有限公司、焕泽信息、TP中中国、清博智能、国家会展中心（上海）、墨迹天气、尚普咨询集团、Nint任拓、哈啰营销、IMS天下秀、KAWO科握、小米商业营销、九四智能、233品牌私域、鲤图钱包、微盟传播TEAM PRO、北京衔远科技有限公司、影刀RPA、Ekimetrics易启捷思、艺恩数据、一知智能、可计算开店科技、钛镁AI、SMK、CIC灼识、佳简几何、蝉妈妈、美通社、市场易、筷子科技、明略科技、悠易科技、慧科讯业、久谦中台、Marketingforce迈富时、奇柠科技    

一对一商务会谈

GDMS 一对一会谈环节通过定制的在线预约系统，将有需求的品牌广告主与创新前瞻的解决方案提供商建立联系。为来宾提供高效的互动场景。专业商务会谈一对一，只有客户与你。

今年GDMS中，我们共计完成250+品牌与服务商的成功会面，现场交流氛围十分热烈。

当下AI已经成为每一个品牌营销人绕不开的命题，今年的GDMS社交晚宴特别以AI为题，用“AI之夜”的方式再度邀请到了150位来自不同行业的品牌CMO齐聚一堂。大家在与新老朋友相见时，还能学习和交流最新的AI营销趋势。

与此同时，在AI之夜的Night Talks环节，我们还有幸邀请到了三位AI营销圈的资深专家参与分享，以更加轻松且幽默的方式再次拓宽了品牌营销人对于AI的认知边界。

感谢以下三位嘉宾对于GDMS Night Talks环节的支持：

2生3咨询，创始人，赛博大福

Head AI，联合创始人兼COO，Wels Wang

中国广告协会学术与教育委员会副主任、氧气科技CEO《Manus极简入门》作者，董浩宇博士

晚宴用酒赞助鸣谢：奥兰中国

晚宴礼品赞助鸣谢：毛戈平、猫王

午餐会

午餐会是GDMS联合合作伙伴通过产品展示、定制的话题探讨、共进午餐等形式，以轻松社交的氛围快速破冰交流，高效互动。

在本次GDMS中，GDMS分别携手小米商业营销、哔哩哔哩、悠易科技共计筹备了三场闭门「午餐会」，每一场都定向邀约了十余位品牌高层赴宴。

今年GDMS联合了100+行业头部媒体，包含凤凰网、网易传媒、数英等，进行全方位报道，针对演讲嘉宾还精心策划专题访谈，安排优质媒体进行行业贵宾专访。

创始人寄语

非常感谢每一位来参与GDMS活动的品牌营销人，今年我们的主题是“差异化”我们也一直在思考，当下外部的活动多如牛毛，但对于一个已经经历了11年的活动而言，到底什么才是真正的差异化？

视觉体验的差异化

细心或者了解我们的观众会知道，每一年的GDMS都会非常细致地去把控和设计整个活动的视觉，小到路上随处可见的指引地贴，大到年终秀舞台的全新设计。品牌营销人总是走在最前端的，所以我们也要通过每一丝毫的创意设计与精准落地让参会的每一位品牌人能够感受到这份独特的体验。

服务的差异化

尽管当下AI技术已经足够发达，但要真正面对超过6000位品牌营销人的报名参与时，AI仍然取代不了“人”与“人”之间的连接与沟通。尽管我们团队不大，但每一个报名参与GDMS的品牌营销人，在我们团队眼里，都是我们尊贵的客户，每一位GDMS的与会嘉宾都值得并需要认真对待。

内容的差异化

“内容为王”一直是我们最大的差异化竞争策略，尽管当下大部分的品牌广告主苦于企业经营，越来越少出来参与分享，但GDMS始终认为，虽然我们不是真正的局内人，但我们是链接者，我们深知只有品牌人的共鸣也更多来自于品牌，因此十一年以来，我们始终坚持以品牌广告主的视角进行内容的组织、嘉宾的邀约，尽管这件事情变得愈发困难，但始终是我们活动坚守的底层逻辑。

活动形式的差异化

我们每年不仅仅会设置传统大型的主/分论坛，我们还会根据品牌主所关心的热点命题，与行业内的合作伙伴共同携手，打造命题更聚焦，交流更深度的企业闭门交流会。让每一位品牌人不仅可以聆听来自全球国际视角的趋势分享，还能够真正深入地与同频的嘉宾们互动交流。

链接的差异化

每年在GDMS活动过程中，参与交流及分享的嘉宾都能结识到非常多的新朋友，甚至有非常多的老朋友会把“GDMS”戏称为一年一度的老友相聚大会，我们真正希望通过一对一商务沟通、创新主题展等形式的方式让链接变得更高效！

我们依然深知，每年GDMS的成功一定离不开每一位品牌人共同的努力支持与付出。希望明年能够有越来越多的营销人能够与我们达成共识，与大家共同携手建立长久可持续的营销生态。

GDMS 2026，我们明年见！——GDMS全球数字营销峰会 创始人 Ken Lee