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自频道:视频“红金鱼”

来源: 发布日期 2016-09-27

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根据CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《互联网文化娱乐产业洞察》报告显示,影音已成为文化娱乐核心载体、视频创业者不再拘泥于专业影视从业者,行业的火爆吸引大量非影视从业者参与到视频创业的热潮中。2016年上半年,67%获得融资的创业企业与视频相关。报告显示,视频平台已经成为新的社交入口,且视频比图文、直播比点播更容易引发购物欲,粉丝不仅供养视频创业者,同时也是内容创作的参与者。

 

优酷土豆自频道作为一个平台,能够提供资源发挥凝聚作用,推动UGCPGC系统化、生态化,这将是一个更完善的趋势。随着移动互联网技术的进步,推动了文化娱乐生态的大爆发,电商、直播、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富,网红经济开始显现出巨大能量。优酷自频道中涌现了许多人气高、变现强、能力出众的红金鱼。

 

910日的合一开放生态大会上,合一集团表示,原创自频道的总视频数量超过3000万,年同比增长50%,订阅总人次达到10亿。过去一年,合一集团给到自频道主的收入分成达3亿人民币,较上一年增长100%。合一还颁发了自频道Top 100的奖项,以表彰那些深受网友喜爱、在形式内容商业化等方面不断创新的自频道主,其中不乏关爱八卦成长协会、暴走漫画等知名品牌。

 

自频道成长最佳土壤

 

自频道是一个早被YouTube验证的成功模式。一开始,视频网站鼓励用户上传优质内容,提高点击率。这些自频道主收获人气,成为明星,从UGCPGC转变,通过贴片广告等方式来获取收入分成。网站自然也能从海量的流量中赚取利润。

 

合一集团总裁杨伟东透露,改编自顾漫同名小说,由优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》,近日总播放量突破90亿次,这是合一、微博、UC三方合力宣发的成果。有鉴于此,三家平台当天宣布成立“视频文娱大联盟”,将在底层进行数据对接,依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。杨伟东表示:“这一联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通和算法通,形成一个完整的联动生态矩阵。”联盟将增强头部内容、自制合制内容、自频道、明星和企业机构在内容、发行和变现上的核心能力,在联合投资、联合出品、联合宣发和整合营销上产生巨大价值。

 

合一集团能够成为自频道的最佳土壤,可以从这几个方面来看:

 

一、平台流量、用户习惯的积累:合一集团的优酷和土豆作为中国最大的视频内容网站之一,其流量之大、用户黏度之高是很多平台所无法比拟的。从最基本的流量曝光上,就可以为自频道提供生存发展的第一要素。并且平台长时间积累下来的用户支付、互动习惯以及版权保护意识,都是自频道最需要的资源。

 

二、UGC/PGC的天然温床:另一个维度上,合一集团作为泛视频平台,积累了大量用户的同时也积累了大量UGCPGC创作者。这些优质的创作者有寻找自频道合作的刚性需求,通过优酷的平台意义,自频道可以找寻自己的最直接合作者,完成“星探”的使命。

 

三、阿里系强大的变现能力支撑:作为合一的重要组成部分,优酷自频道背后是整个阿里系生态的支撑。而“电商之王”的阿里系,在视频内容的变现能力上具有无可比拟的优势。打通变现才是硬道理。优酷自频道能用商业价值赋能自频道,是其在视频平台间脱颖而出的关键。

 

四、分蛋糕、放长线平台运营法则:一切资源都有了,但核心还是要人来运营。合一集团从创立开始,就坚持与创作者、自频道分蛋糕,帮助这些机构成长。

 

未来的决胜点,就在于创作者、自频道、平台三者间生态链接的可能性——而这也恰恰是合一集团所提倡并给予的。

 

 

视频网站电商入口

 

自频道内容中,轻松搞笑、篇幅精炼的视频本就很容易在社交网络流传。如果制作上稍微再花点心思,与同行拉开差距,成为头部内容,其在社交网络传播量级与效果可不是单一平台可以比拟。没有人知道,视频究竟是不是社交的入口,但视频已经是电商的入口。

 

阿里巴巴集团CEO张勇表示,希望把阿里平台数以十亿计的商品变成内容创业者的生产要素,变成内容的有机组成部分。言下之意,合一集团的视频业务要为阿里的电商服务,成为电商的入口。

 

合一集团副总裁葛威表示,优酷今年将重点扶持垂直类目的自频道,开发美妆、美食、娱乐、亲子、旅游等领域的网络红人。显而易见,这些内容背后都有着直接的电商变现需求,也是合一进一步融入阿里生态的表现。

 

今年六月,阿里巴巴宣布成立“阿里巴巴大文娱版块”,合一集团也被囊括其中。未来人们打开优酷的理由会是什么?也许不仅仅是看视频本身,而是买东西。当消费者正为选购下一支唇膏或下一件衣服而发愁时,打开视频网站看看美妆达人或时尚博主的推荐,自然更加直观。

 

加大力度开拓自频道

 

“自频道战略发布一年来,面向创作、发行、粉丝和收入四大需求,共计开发、上线了超过40项产品和工具。自频道总数量超过3000,年同比增长50%;订阅总人次突破10亿;月播量高达150亿,增速惊人。”合一集团首席产品官顾思斌介绍了自频道过去一年取得的成绩。

 

自频道打破了编辑推荐为唯一手段的模式,全面向开放平台转变。托生于自频道的“红金鱼”们这一年也是成绩斐然,数十家自频道在过去一年内获得投资。

 

为了打造出更多的“红金鱼”,2016年合一集团将重点扶持垂直类目的自频道。聚焦穿衣、食、娱、乐、玩五大类目,开发美妆、美食、娱乐、音乐、文化、亲子、动漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“红人带”系列。面向原创者、优质PGC和战略合作方开放赋能,从名、利、能三个维度,提供流量、IP养成、数据升级、专项基金和立体服务等方面的支持,培养更多、更强壮的“红金鱼”,打造一个影像乌托邦的新世界。自频道学院是合一集团为自频道主提供的学习成长、互助服务平台。成立一年来,共开设了内容制作、运营营销、商务变现三大体系九十余节线上课程,并在全国十大城市举办了百余场现场公开课,分享自频道商业化与生态整合经验、品牌及粉丝运营方法,覆盖数百万受众。

 

 

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